Defineer uw macro- en microconversies
Voor men met een digitaal project van start gaat, en vooral in web analytics, is het belangrijk om samen de te meten elementen af te spreken door doelen vast te leggen. Afhankelijk daarvan bepalen we dan de mogelijke conversies op uw website, met een onderscheid tussen macro-en microconversies.
Uitgangspunt is het vaststellen van het algemene doel van uw website. Wat is uw doelpubliek? Wat is de bestaansreden van uw website (informeren, verkopen, data verzamelen,…)?
Daarna bepalen we of uw website aan die verwachting voldoet, aan de hand van een inventaris van alle mogelijke conversies. Een conversie wordt bepaald door de actie van een consument op de website. Die kan diverse vormen aannemen, zoals het downloaden van een informatief pdf-bestand, het invullen van een formulier of het plaatsen van een bestelling.
Uw website dient dus zo te zijn opgebouwd dat die conversies voor de consument zo vlot mogelijk verlopen. We onderscheiden twee types van conversie: de macroconversies en de microconversies.
Macroconversies zijn de belangrijkste KPI’s van uw website. Ze worden rechtstreeks aan uw bedrijfsdoelstellingen gelinkt. Voorbeelden:
Microconversies komen overeen met belangrijke interacties op uw website. Ze wijzen op een zekere belangstelling van de bezoeker voor uw producten/diensten, maar zijn niet rechtstreeks aan uw bedrijfsdoelstellingen gelinkt:
Van zodra de analytics-doelen zijn vastgelegd, gaan we over tot de technische implementatie. Die stap bestaat er enerzijds in te bepalen hoe de elementen een hogere positie kunnen krijgen (keuze van de GTM-tool, tracking door het agentschap van de vereiste elementen,…) en anderzijds hoe ze makkelijk leesbaar en interpreteerbaar kunnen worden gemaakt (conversies in Google Analytics, rapporten gepersonaliseerde dasboards,…).
Zij vertrouwen op ons
Enkele dagen geleden werd het koninklijk besluit dat de reclame op kansspelen sterk inperkt, in het Belgisch Staatsblad gepubliceerd. Zoals “Pub” het in zijn uitgave
Bij Universem wilden we graag weten hoe ver het zit met de implementatie van de GDPR wetgeving in België anno 2022. Hoewel de Europese GDPR-regelgeving
Twijfelt u welke strategie, SEO of SEA, het nuttigst is voor uw website? Waarom combineert u beiden niet? Natuurlijk, elk heeft een prijs. Want zelfs
