Kan Google Search Generative Experience de wereld van SEO revolutioneren? 2023 was duidelijk het jaar waarin AI doorbrak naar het grote publiek. In 2024 zal AI een aanzienlijke invloed hebben op de internetzoekresultaten. Google is inderdaad al bezig met het testen van een belangrijke update, en de uitwerking van AI in Europa zou wel eens snel kunnen plaatsvinden. De Google Search Generative Experience (SGE) integreert AI rechtstreeks in de zoekresultatenpagina (SERP), wat tot grote veranderingen in de wereld van zoekmachineoptimalisatie kan leiden. In dit artikel zullen we verkennen wat we al weten over de Search Generative Experience, wat we nog niet weten en de verwachte impact op zoekresultaten. We geven ook praktisch advies over wat marketingmanagers nu kunnen doen om zo goed mogelijk voorbereid te zijn op de lancering van de Search Generative Experience.
Wat is de Search Generative Experience (of SGE)?
De Google Search Generative Experience (SGE) is het gebruik van AI om direct antwoord te kunnen geven op een zoekopdracht. Deze nieuwe update heeft tot doel de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren door geavanceerde AI-algoritmen te gebruiken om de intentie van de gebruiker beter te begrijpen. Momenteel (februari 2024) bevindt de Search Generative Experience zich nog in de bètaversie in de Verenigde Staten en 120 andere landen, maar is nog niet beschikbaar in Europa. De wereldwijde release (of het nu in beta is of niet) is echter waarschijnlijk nabij, wat betekent dat marketingmanagers nu moeten beginnen met voorbereiden.
De lancering van de Search Generative Experience staat op het punt de zoektocht naar informatie op internet te revolutioneren.
Hoe werkt de Search Generative Exeperience?
1. Resultaten van de Search Generative Experience bovenaan de SERP
Volgens de huidige bètaversie worden de resultaten van de Search Generative Experience helemaal boven de SERP weergegeven, vóór de sectie “mensen vragen ook” als vóór de organische resultaten (SEO). De plaatsing van advertenties blijft een mysterie, omdat ze niet zichtbaar zijn in de geteste bètaversie. Het is echter denkbaar dat ze geïntegreerd kunnen worden in de SGE-resultaten en/of boven de organische resultaten. Al deze factoren zullen waarschijnlijk de organische resultaten verder naar beneden duwen en onvermijdelijk minder zichtbaar maken!
2. Rijke antwoorden op gebruikersvragen
Op een vergelijkbare manier als bij een taalmodel zoals ChatGPT, zullen SGE-resultaten originele formuleringen en inhoud aanbieden. Links naar de bronnen die zijn gebruikt om deze resultaten te genereren, maar vereisen soms meerdere klikken. SGE-resultaten reageren nauwkeuriger en relevanter op de vraag van de gebruiker. Ze komen ook beter overeen met de zoekintentie van de gebruiker dan andere gebruikelijke zoekresultaten. Bijvoorbeeld, voor een vraag over een historische gebeurtenis zal Google het resultaat presenteren in de vorm van een artikel. Voor een vraag met koopintentie kan Google een productvergelijking aanbieden.
3. “Vraag een vervolgvraag”: rekening houdend met de zoekcontext
Aangezien de Search Generative Experience een gespreksmodel is, houdt het rekening met je eerdere zoekopdrachten. Hierdoor kan de gebruiker vervolgvragen stellen die een verband houden met hun oorspronkelijke zoekopdracht, zonder de zoekcontext te herhalen, waardoor ze hun zoekopdracht verminderen. Google zelf biedt enkele vervolgvragen aan, maar de gebruiker kan ook zelf vragen stellen door op “Vraag een vervolgvraag” te klikken.
Met de functie “Vraag een vervolgvraag” kun je de zoekopdracht voortzetten met behoud van de context van eerdere zoekopdrachten.
4.Resultaten verschillen aanzienlijk afhankelijk van de sector
Volgens een recente analyse van Onely worden SGE-resultaten gegenereerd voor bijna 79% van de gezochte trefwoorden. Spontaan (48%) of op verzoek van de gebruiker (31%). In het laatste geval moet de gebruiker op “meer tonen” klikken voordat de SGE-resultaten verschijnen. Er zijn echter duidelijke verschillen afhankelijk van de onderwerpen en sectoren:
- In de financiële sector worden SGE-resultaten slechts in 16% van de gevallen gegenereerd.
- In e-commerce genereert daarentegen 93,34% van de zoekopdrachten een SGE-resultaat.
Er kan dus worden geconcludeerd dat bepaalde sectoren, of bepaalde locaties, meer beïnvloed zullen worden dan andere.
Gevolgen voor je website? Kansen en uitdagingen
1. Een herschikking van de kaarten
De grote vraag is hoe Google zijn bronnen selecteert om zijn SGE-resultaten samen te stellen. Met andere woorden, welk algoritme ligt ten grondslag aan de SGE-zoekresultaten? Momenteel, volgens de studie van Onely, is slechts ongeveer de helft van de SGE-resultaten gebaseerd op een bron die momenteel in de top 10 van organische zoekresultaten staat. Men kan deze situatie dus zowel pessimistisch als optimistisch bekijken:
- Pessimistisch beeld: De Search Generative Experience zou je site’s SEO aanzienlijk kunnen verstoren en een periode van onzekerheid inluiden. Sites die momenteel goed gepositioneerd zijn, kunnen morgen aanzienlijke uitdagingen tegenkomen.
- Optimistisch beeld: Deze herdefiniëring van de regels kan ook kostbare kansen tevoorschijn halen. Pagina’s die voorheen niet goed scoorden, kunnen nu in de SGE-resultaten verschijnen. Dit betekent dat posities die voorheen moeilijk te bereiken waren, met sterke concurrentie en vaak bezet door grote spelers, nu toegankelijk kunnen worden, vooral voor kleinere entiteiten die zeer relevant zijn voor het onderwerp.
2. Flexibiliteit en Responsiviteit als kernprincipes
In ieder geval zal de lancering van Search Generative Experience in Europa waarschijnlijk worden gevolgd door een periode van onstabiliteit en variabiliteit in zoekresultaten, die korter of langer kan duren. We kunnen inderdaad reacties en aanpassingen verwachten van marktspelers, evenals voortdurende aanpassingen aan het algoritme van Google.
Het is zeer vermoedelijk dat SGE veel gesprekken zal domineren binnen de marketingteams met name e-commerce-actoren. Deze actoren zullen extra middelen moeten toewijzen om hun monitoringcapaciteiten te verbeteren en hun strategieën eveneens aan te passen.
3. De (langverwachte) opkomst van Voice Search: is het eindelijk hier?
Er is al lang voorspeld dat voice search een doorbraak zou maken, maar tot nu toe is dat niet gebeurd. Dit zou echter kunnen veranderen. Ten eerste werkt voice heel goed met ChatGPT en Bing-conversatie, waardoor nieuwe interactiegewoonten voor gebruikers met webinterfaces worden geïntroduceerd. Ten tweede betrekt de komst van de Search Generative Experience conversatietype zoekopdrachten, en voice is daar goed geschikt voor!
Het is inderdaad gemakkelijker om mondeling te vragen: “Kun je me vertellen waar ik een bank van het merk XY kan kopen in de buurt?” dan mondeling een klassieke zoekopdracht te formuleren zoals “Bank van merk XY verkoper Auderghem.” Door de conversatiemodus in de zoekopdracht te integreren, wordt voice search veel natuurlijker. De impact op SEO?
Traditionele Google-zoekopdrachten zijn tenslotte gebaseerd op vrij geformatteerde trefwoorden of trefwoordcombinaties. We kunnen echter een veel grotere variatie verwachten in zoekopdrachten en zoekwoorden vanuit voice searches, en waarschijnlijk ook conversatietype zoekopdrachten in het algemeen. Dit vermenigvuldigt dus de mogelijkheden voor positionering.
Hoe voorbereid je op de komst van SGE en de impact ervan?
Er zijn inderdaad nog veel onzekerheden over hoe het SGE-zoekalgoritme zal werken, of de toekomst van advertenties. Maar zoals altijd in SEO, in plaats van op speculatie te vertrouwen, is het beter om je budget toe te wijzen aan betrouwbare SEO-strategieën, die ook beter zullen afwerpen in Search Generative Experience:
1. Bereid dashboards voor nauwkeurige monitoring
Begin nu met het maken van dashboards met behulp van gegevens van Google Search Console om schommelingen in vertoningen en klikken in verschillende zoekcategorieën bij te houden. Hierdoor kun je de impact van SGE op je site meten en je strategie evenzeer aanpassen. Verwacht dat klik- en vertoningsgegevens van de Search Generative Experience in je Google Search Console zullen verschijnen. Anticipeer op frequente schommelingen in zoekresultaten terwijl Google doorgaat met experimenteren met SGE. Wees bereid je strategie aan te passen.
Bij Universem configureren we dashboards die gegevens ophalen uit meerdere tools zoals Google Search Console, Google Analytics, evenals SERanking of Screamingfrog. We configureren ook visualisatie in Google Data Studio.
Bovendien kunnen we je helpen bepaalde variaties te begrijpen. Bijvoorbeeld, je vertoningen kunnen stabiel blijven, maar de klikfrequentie kan afnemen omdat de gebruiker de benodigde informatie rechtstreeks binnen de Google-omgeving vindt. Als je merk daar zichtbaar blijft (bijvoorbeeld bij een “merk” zoekopdracht), verlies je niets! In het geval van een generieke zoekopdracht kan je merk echter onzichtbaar zijn in het SGE-resultaat. De gedeelde informatie zal niet direct ten goede komen als mensen niet doorklikken naar je website!
2. Zorg voor gestructureerde gegevens
Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines om de inhoud van je website nauwkeuriger te begrijpen. Search Generative Experience vertrouwt hier sterk op, dus het wordt een must-have! Zorg ervoor dat je gestructureerde gegevens correct zijn geïmplementeerd voor alle relevante pagina’s van je site. Dit omvat geschikte Schema.org-tags om je producten, diensten, beoordelingen en andere relevante elementen te beschrijven.
Een gestructureerde gegevensstrategie zal met name cruciaal zijn voor producten, omdat SGE sterk vertrouwt op productvergelijking. Het zal ook zeer nuttig zijn voor de zichtbaarheid van je blog: bekijk dus om informatie over auteurs, datum, vermeldingen, leestijd, samenvatting, enz. op te nemen.
3. Denk “conversationeel” en “zoekintentioneel”
Begin na te denken over de verschillende vragen die gebruikers kunnen stellen over je producten en diensten en hun conversatieformulering. Ontwikkel vervolgens inhoud om ze te beantwoorden. Deze oefening was al relevant voor SEO in het algemeen en voor het verkrijgen van positie nul; met Search Generative Experience zal dit nog meer het geval zijn. Blijf ook je inhoud richten op de zoekintentie van de gebruiker, een steeds belangrijker criterium bij elke evolutie van het algoritme van Google.
4. Wees voorbereid
Begin middelen toe te wijzen in termen van tijd, personeel of budget om voorbereid te zijn op veranderingen zodra ze zich voordoen.
5. Haal hulp van experts
Bij Universem staan we klaar om je te helpen om je tools en strategieën aan te scherpen voor wat een van de grootste veranderingen in de wereld van SEO belooft te worden!
