Notre head of SEO, Corentin, décrypte pour vous les nouveautés annoncées par Google en ce début mars en matière de SEO (référencement organique). Révolution ? Tsunami en vue ? Corentin vous en parle sans langue de bois.

 Mise à jour Google de Mars : Core update & Spam update

La saison des « core » updates de Google est de retour. Après les remous de novembre et de la mise à jour « review », Google lance un nouvel update « anti-spam ». Comme toujours, dans ces moments, LinkedIn s’embrase et chacun y va de son petit scénario catastrophe. Mais avant d’imaginer le pire, quel pourrait être l’impact de cette mise à jour ?

Update-Google, Core-update, kézako ?

Même s’ils sont plus que dominants sur le marché du Search, Google ne cesse d’évoluer. Ils testent constamment de nouvelles choses dans leur moteur de recherche. De nouveaux éléments, des modifications dans les algorithmes de classement, des nouveaux filtres pour diminuer les « mauvais » résultats. Ils ont même un Dashboard qui contient la liste de toutes les mises à jour récentes .

En résumé, rien de nouveau sous le soleil : Google travaille à améliorer son produit pour toujours mieux contenter ses utilisateurs. On pourrait croire l’affirmation naïve, mais un utilisateur satisfait pour Google est un utilisateur qui revient et qui a une chance de cliquer sur une Ads donc de générer du revenu. Autant dire qu’ils ont intérêt à fournir un produit de qualité, surtout pour le moment (Bing qui « pousse » de plus en plus, OpenAI qui travaille sur un moteur de recherche, …)

Mars update & Spam update : un tsunami ?

En ce matin du 6 mars 2024, LinkedIn était en ébullition avec de nombreux posts sur l’impact de cette future update. Mais, en vrai, que nous dit cette update :

Google a fait de nouvelles modifications à ses algorithmes

C’est la partie « core » update de l’update. En résumé, ils nous disent qu’ils améliorent la recherche, et qu’ils tentent de fournir un contenu toujours plus utile pour l’utilisateur et original. Rien de neuf : c’est ce qu’ils nous rabâchent depuis 2022 (et bien avant) sans empêcher d’avoir les 10 mêmes résultats sur « fièvre bébé » remplis de pubs et des mêmes bullet points (oui, je suis passé par là). On a donc le droit d’être sceptique pour le moment sur l’impact, d’autant que comme toujours avec Google, ils ne nous donnent aucune info sur les modifications profondes et sur les facteurs qui décident réellement de ce qu’est un contenu utile (ça semble simple, mais croyez-moi …).

En d’autres termes : « wait and see ». En revanche, l’aspect « original » et « utile » pour l’utilisateur reste important. Même si vous lisez sûrement mon côté sceptique quant à son impact « critique » dans le positionnement, il est clair que ces éléments ont un impact sur la performance d’un contenu une fois que l’utilisateur le lit et sur l’image de votre marque. Chez Universem, nous sommes convaincus qu’il vaut mieux un tout petit peu moins d’optimisation brute, mais un contenu qui séduit et convertit.

Google combat le spam

L’autre partie des mises à jour est la partie « spam » update. Google promet de combattre ceux qui manipulent le positionnement par certaines techniques. Ce qui est assez comique dans les éléments mentionnés c’est qu’ils citent des méthodes de manipulation du positionnement qu’ils affirmaient pourtant « inutiles ». Comme toujours avec Google il faut séparer fortement l’affirmation de la réalité. Ils sont experts des effets d’annonces qui enflamment la toile puis retombent pourtant comme un soufflé (si vous vous souvenez de l’annonce de Bard ou de Gemini, vous voyez ce que je veux dire)

 1. Google veut combattre les abus de contenus « à l’échelle »

L’automatisation dans la génération de contenus, c’est chouette. Ça fait gagner plein de temps et permet de se positionner sur plein de termes de longue traine et donc de gagner beaucoup de visibilité, « facilement ». Mais certains font ça comme des sauvages, surtout depuis l’arrivée des I.A. génératives, en créant un contenu infâme que vous ne liriez pas même sous la menace. Google veut donc faire le ménage et punir ceux qui s’adonnent à ces pratiques.

Mais dès lors, est-ce que vous devez arrêter d’automatiser / d’utiliser l’I.A. ?

Je ne pense pas ! Le problème est que certaines personnes génèrent à la volée des centaines (milliers) de pages (par I.A. ou par d’autres méthodes) dans le seul but de gagner de la visibilité pour renforcer d’autres pages ou générer du revenu par la pub. Ces pratiques fonctionnent (pas toujours dans la durée) et nuisent à la qualité du web en général. Cependant, si vous générez du contenu sur base de votre database produits ou retravaillez par I.A. le contenu basé sur une interview ou sur des PDF techniques de votre entreprise, je ne crois pas que vous risquez grand-chose. Vous cherchez juste à gagner du temps et à améliorer un workflow, et pas uniquement à manipuler Google (car nous cherchons tous à manipuler Google pour être plus visible).

Par ailleurs, il faut encore voir l’impact réel de cette mise à jour avant de crier « mort au spam ». En effet, je reste convaincu que la complexité des algorithmes de Google ne leur permet pas de cibler facilement certains éléments car tout est interdépendant. « Wait and see » donc !

2. Google veut combattre les abus liés à la réputation d’un ancien domaine

Encore un autre drôle de combat. Google nous avait pourtant juré qu’acheter un ancien domaine qui avait, par le passé, hébergé un site d’importance n’avait aucun impact. Voilà pourtant qu’ils nous disent que la pratique est interdite. Quel intérêt d’interdire quelque chose qui ne fonctionne pas ?

Quoi qu’il en soit, ce point devrait moins toucher la plupart des propriétaires de sites « normaux » et même si vous comptez acquérir un nom de domaine qui a été utilisé par le passé, vous ne le ferez sûrement pas pour une question de ranking pur, mais plutôt pour de la notoriété de marque donc pas d’inquiétude !

3. Google veut combattre les abus liés à la réputation d’un domaine

Certains sites avec une réputation forte publient parfois du contenu d’une autre organisation. Ce contenu bénéficie de la popularité du site sur lequel il est publié, même s’il est parfois de moindre qualité. Google considère que c’est une manière de manipuler les résultats et que cela peut perturber l’utilisateur qui s’attend à une qualité spécifique sur un site spécifique. Encore une fois, la plupart des propriétaires de site ne seront pas vraiment touchés et selon Google l’impact sera surtout pour le contenu de mauvaise qualité, pas pour tous ceux qui publient du contenu d’un tier sur leur site.

Préparez-vous, mais ne changez rien

À moins que vous ne vous soyez lancé dans des campagnes d’automatisation massive avec l’ami GPT (et encore tout dépend vraiment de comment vous le faites !), je ne vois pas de raison de s’inquiéter outre mesure de cette update. Créez du contenu, mais créez-le surtout pour vos utilisateurs. N’oubliez pas qu’être premier n’est qu’une petite partie du jeu et que la ligne d’arrivée reste le revenu et la conversion.

La manière la plus simple d’aborder une telle update est d’analyser correctement votre Search console, de comparer votre trafic des prochains jours à celui de l’année précédente (en prenant en compte les évolutions de marché) et d’agir si vous voyez vraiment de grosses modifications. Seule l’analyse de votre data devrait vous pousser à modifier votre site et pas simplement des annonces « choc ».

Si vous avez besoin d’aide pour analyser ces data et y voir plus clair dans votre stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter