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La communication “one-to-one” comme élément de support clé à la croissance de l’expert de l’optimisation spatiale ! Download case in pdf Amélioration du taux de
Stratégie et calendriers éditoriaux
La publication d'un bon contenu se planifie
Nous vous accompagnons dans l’implémentation de votre stratégie éditoriale
Vous souhaitez générer de nouveaux leads et engager les utilisateurs de votre site web ? Créer une stratégie éditoriale et un calendrier de publication vous aidera à y parvenir. Une stratégie de contenu débute avec la définition d’objectifs et de personae, qui permettront ensuite de déterminer une ligne éditoriale et d’établir une liste de sujets à aborder, suivant la saisonnalité de l’activité.
L’objectif de la stratégie éditoriale
Avant toute chose, il est nécessaire de déterminer le but de la mise en place de la stratégie de contenu. Souhaite-t-on augmenter le trafic vers le site ? Accroître la notoriété ? Générer des conversions ? Ou encore, simplement informer le public ? Cela permettra d’orienter la stratégie afin qu’elle réponde aux mieux à ces besoins.
La définition des personae
Un contenu parfaitement optimisé pour le référencement et reposant sur une stratégie forte devra également répondre aux exigences d’une cible définie. Pour comprendre ses besoins, nous utilisons la représentation sous forme de personae. Il s’agit d’un personnage fictif caractérisant un segment de votre cible.
La création d’une ligne éditoriale
Après avoir défini le profil de vos utilisateurs, il sera question d’adapter sa communication pour répondre à leurs attentes. C’est la vocation de la ligne éditoriale qui permet de cadrer le discours en proposant une voix, un ton est un type de messages à véhiculer.
Ensuite, pour donner plus d’ampleur aux contenus, il s’agira de soigner la mise en forme et de sélectionner les médias sociaux susceptibles de renforcer l’effet des articles et pages en favorisant l’interaction.
Le développement d’un calendrier éditorial
La dernière étape d’une stratégie de contenu complète est la création d’un calendrier des publications. Principalement destiné aux articles de blog, il permet de dresser la liste des différents sujets à aborder en fixant une date de publication pour chacun d’entre eux.
Pour les déterminer, une analyse de la saisonnalité de l’activité, d’éventuels événements ou de la recherche de mots-clés importants est effectuée.
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