La Google Search Console propose une connexion native à BigQuery

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La Google Search Console : une mine d’or pour tous les SEO

La Search Console est un vrai couteau suisse pour tous les SEO. Elle permet d’obtenir des informations de performance (quelle page a généré des clicks ou des impressions sur quels mots-clés), d’indexation (quelle page est, ou n’est pas, visible dans Google et pourquoi), d’optimisation (quelle page possède une bonne expérience utilisateur, est optimisée pour mobile), etc.

En somme, c’est un outil indispensable pour tout qui travaille dans le SEO et qui n’est pas forcément réservé aux spécialistes.

Il existe d’ailleurs une super série de vidéos proposées par Google et nous vous donnons aussi quelques tips sur la search console dans un article.

Jusqu’à présent, la Search Console restait surtout exploitée depuis son interface par la plupart des utilisateurs malgré la présence d’une API qui permettait de l’exploiter en profondeur avec moins de limitations. Toutefois, il faut avouer qu’à moins de savoir coder, ou d’utiliser un outil tiers, les API ne sont pas toujours les plus simples à manipuler. Cette réalité pourrait être amenée à changer.

En effet, Google vient de proposer, pour la partie performance, un lien direct avec BigQuery qui offre de nombreux avantages. Big Query devrait être utilisé que par tout qui est intéressé de prêt ou de loin par ses performances SEO et pas uniquement par les plus grosses entreprises ou les agences digitales.

Qu’est-ce que BigQuery ?

BigQuery est un entrepôt de données (ou data Warehouse) serverless entièrement géré par Google. Ceci signifie que c’est Google qui gère l’infrastructure et qu’il n’y a  « plus » qu’à s’inquiéter des data. C’est justement tout l’intérêt de l’outil, car il permet de gérer et d’interroger d’énormes datasets (pensez à des fichiers de plusieurs millions de lignes et colonnes qui rendraient Excel inutilisable).

Un des autres avantages de BigQuery est qu’il est évidemment bien intégré à d’autres outils de la suite Google. Il est donc, par exemple, assez facile de lier une table de données à Looker Studio (Datastudio pour ceux qui n’ont pas encore réussi à passer le cap du rebranding). Une table de taille assez importante liée à Looker sera bien plus rapide à utiliser qu’avec d’autres connecteurs (par exemple avec le connecteur « natif » de la Search console à Looker studio). Enfin, il existe des facilités pour injecter des données et, notamment, depuis quelques temps depuis la Search Console !

 

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Les avantages d’intégrer les data de la Search Console dans BigQuery

Jusqu’ici, si vous n’avez pas forcément l’habitude d’utiliser la Search Console, vous pourriez vous demander l’intérêt réel d’activer cette option. Il y a plusieurs raisons :

La possibilité de conserver les données plus de 16 mois

Dans sa version online, la Search console ne conserve « que » 16 mois de données. Dès lors, il n’est possible que de comparer les 3 derniers mois avec les 3 derniers mois de l’année précédente. C’est toujours ça, mais quand même très limitatif. Pour la plupart des secteurs et surtout pendant des périodes particulières, pouvoir comparer une année versus l’année précédente (voir plusieurs années ensemble) permet de tirer de vraies infos utiles. Avec BigQuery, ce problème disparait, vous pourrez converser indéfiniment vos données !

Seul désavantage la conservation des data ne sera pas rétroactive. Heureusement chez Universem on est capable de récolter ces données rétroactivement (avec 16 mois max, évidemment) grâce à l’API Search console.

Vous devez aussi, pour les plus gros sites, faire attention à la taille des datasets qui pourrait faire exploser la note. BigQuery reste malgré tout bon marché. On l’utilise déjà beaucoup chez Universem (que ce soit pour Google Ads, Analytics, La Search console, de l’analyse de log ou de liens internes, etc.) et la note mensuelle reste tout à fait correcte bien que quelques-uns de nos clients dépassent les millions de pages. Toutefois, il vaut mieux prévenir que guérir et avant de lier un dataset de plusieurs centaines de gigas à un looker studio utilisé de manière quotidienne, il vaut mieux fixer une limite à son budget et prévoir des alertes. Si vous avez un site de quelques milliers de pages, inutiles de trop vous inquiéter (mais les alertes restent une bonne pratique quoi qu’il en soit).

Des données complètes (ou presque) quelle que soit la taille de votre site !

Si vous utilisez les exports de la Search Console, vous savez qu’ils sont limité à 1000 mots clés ou 1000 pages. L’API permettait déjà d’éviter en partie cette limitation, mais le lien direct avec le data Warehouse de Google fait complètement disparaitre ce problème. Vous pourrez avoirs les clicks de toutes les pages pour tous les pays et sur tous les supports.

Vous avez un site de 300.000 pages qui génère des clicks sur des centaines de milliers de mots-clés ? Pas de souci, tout est entièrement extrait et analysable !

Seule limitation restante, mais plutôt liée à Google, certains « mots-clés » sont anonymisés. On peut avoir de 50 à 30% des requêtes qui sont anonymisées dans la Search Console. Ce n’est pas quelque chose de neuf, mais c’est quelque chose que peut de gens savent (et il faut bien dire que c’est la première fois que Google l’affiche aussi clairement).

Des possibilités infinies de jonctions avec d’autres sources de données

Si les deux derniers points sont plutôt chouettes, le fait de se lancer dans cette extraction amène un autre avantage de taille : la jonction de datasets. Vous avez toujours rêvé de comparer vos performances SEO et SEA sur le même graphique ? Rien de plus simple avec un peu de SQL ! Lier Analytics (et GA4) et Search console ? C’est possible ! Lier des données d’outils tiers (outils de ranking, outils de crawls, etc.) ? Une broutille ! (Bon en vrai on vous avoue que le cerveau de nos consultants surchauffe parfois devant des formules un rien longue, mais qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour une data utile ?)

Vous êtes curieux et vous désirez testez l’API ? Il existe un tutoriel disponible ici. Toutefois si créer un compte sur Google cloud platform et la mise en place du lien vous semble trop compliquée, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pouvons vous aider pour créer ce lien, mais aussi pour rendre les données compréhensibles afin d’améliorer votre visibilité en ligne !