Google Marketing Live 2026: AI Max, einde Display en nieuwe metrics

AI Max for Search voegt een uitbreidingslaag toe aan uw Search-campagnes: uw zoekwoorden blijven een startsignaal, maar AI vangt ook lange en conversationele zoekopdrachten op die u nooit zou hebben getarget. Volgens Google genereert dit gemiddeld +14 % conversies bij gelijkwaardige CPA, en tot +27 % voor campagnes die historisch gebaseerd zijn op exact en phrase match.

En dit is niet optioneel: Dynamic Search Ads worden automatisch gemigreerd naar AI Max in september 2026.

Deze richtlijnen bepalen niet welke zoekopdrachten uw advertenties triggeren: negatieve zoekwoorden blijven daarvoor onmisbaar.

Met AI Max kan Google uw bezoekers naar elke pagina van uw site sturen die relevant wordt geacht, niet noodzakelijk de pagina die in de advertentie is vermeld (Final URL expansion). U kunt deze functie uitschakelen op campagneniveau als u nauwkeurige controle nodig heeft, of de lijst met opgenomen URL’s uitbreiden op ad group-niveau om AI de meest relevante te laten kiezen.

Bij Universem activeren we AI Max al voor onze klanten op geselecteerde campagnes in plaats van te wachten op de automatische DSA-migratie gepland voor september 2026. Dit maakt het mogelijk het algoritmegedrag geleidelijk te begrijpen, relevante uitbreidingsmogelijkheden te identificeren en de nodige vangrails te installeren vóór een bredere uitrol.

We raden af om AI Max te activeren zonder vooraf merkuitsluitingen, termuitsluitingen en berichtbeperkingen te hebben ingesteld. Zonder deze kaders riskeert AI de verspreiding uit te breiden buiten het gewenste bereik of berichten te genereren die de positionering van uw merk niet getrouw weergeven.

💡 Wat u moet onthouden

• Test AI Max nu op een beperkt bereik, in plaats van te wachten op de automatische migratie van september 2026.
• Stel brand exclusions, term exclusions en message restrictions in vanaf de lancering.
• Controleer wekelijks het landingspaginarapport tijdens de eerste maand.
• Sluit URL’s buiten scope uit op campagneniveau, vergroot per ad group waar relevant.

AI Mode overschrijdt één miljard maandelijkse gebruikers, met zoekopdrachten die drie keer langer zijn dan in klassieke Search. Google integreert nu advertentieformaten rechtstreeks in de gegenereerde antwoorden.

💡 Wat u moet onthouden

• Prioritaire uitrol in de Verenigde Staten. België verwacht binnen 6 tot 12 maanden.
• De kwaliteit van uw site en feeds bepaalt rechtstreeks de relevantie van de gegenereerde antwoorden.
• Een snelle, goed gestructureerde site wordt een direct advertentiehefboom.

Standalone Display-campagnes verdwijnen geleidelijk. Vanaf juni 2026 is een migratietool beschikbaar in Google Ads. Daarna is het niet meer mogelijk nieuwe Display-campagnes aan te maken, en de resterende campagnes worden automatisch gemigreerd vóór eind 2027.

Demand Gen neemt de Display-scope over en breidt deze uit naar YouTube, Discover, Gmail en Maps. Volgens Google genereert het toevoegen van het Display-netwerk aan Demand Gen gemiddeld +9,5% ROI.

💡 Wat u moet onthouden

• Vrijwillige migratie beschikbaar vanaf juni 2026, automatisch vóór eind 2027.
• Een gedwongen migratie behoudt niet de fijnafstelling die door de jaren heen is opgebouwd.
• Auditeer plaatsingen, doelgroepen en negatieven vóór de migratie.

De kanaalweergave en toegang tot Search-zoekopdrachten gegenereerd in PMax bestonden al in bèta gedurende ongeveer een jaar. De echte nieuwigheid van GML 2026 is de segmentatie van placement reports per netwerk : u kunt nu precies identificeren waar uw advertenties zijn weergegeven, een cruciaal punt voor brand safety. Deze weergave is rechtstreeks toegankelijk via het tabblad « When and where ads showed ».

PMax is geen zwarte doos meer, maar een doos met een raam. U ziet nu op welke netwerken uw advertenties worden weergegeven, waardoor u brand safety-problemen kunt detecteren. Opgelet: PMax biedt geen native hefboom om een specifieke plaatsing uit te sluiten of budget handmatig tussen kanalen te herverdelen. Deze zichtbaarheid blijft een waarschuwingssignaal, geen direct actie-instrument.

💡 Wat u moet onthouden

• De segmentatie per netwerk in de placement reports is de nieuwigheid om te onthouden voor 2026.
• Direct beschikbaar in het tabblad “When and where ads showed”.
• Zichtbaarheidsinstument, geen directe actie: precieze plaatsingsuitsluitingen blijven beperkt in PMax.

Nieuwe always-on metric, Attributed Branded Searches (ABS) koppelen blootstelling aan een YouTube-campagne aan een latere merkzoekopdracht. In tegenstelling tot het totale volume merkzoekopdrachten telt ABS alleen gebruikers die de videoadvertentie daadwerkelijk hebben gezien: het is een direct toerekenbare deelgroep.

Het voornaamste voordeel: een voorlopende prestatie-indicator voor merkbekendheids-campagnes, continu beschikbaar, die incrementaliteitsexperimenten aanvult zonder op hun resultaten te wachten. Het wordt eindelijk mogelijk een merkcampagne te koppelen aan concreet zoekgedrag, van ontdekking tot beslissing.

Tegen GML of in de daaropvolgende zes maanden: AI Mode-ondersteuning, beschikbaarheid in Display & Video 360, segmentatie van nieuwe zoekers, en een self-service tool voor merkmapping.

💡 Wat u moet onthouden

• ABS telt alleen merkzoekopdrachten van gebruikers die zijn blootgesteld aan een YouTube-advertentie.
• Complementair aan incrementaliteitstests, met continu beschikbare resultaten.
• Vraag uw Google-vertegenwoordiger naar de kosten per ABS en sectorale benchmarks om uw prestaties te situeren.

Universem volgt deze uitrolprocessen in real time om te activeren zodra ze beschikbaar zijn op uw markt.

AI neemt steeds meer operationele taken over: intentiegestuurd beheer, tekstgeneratie, plaatsingsselectie. Maar het beslist niet over uw strategie, kent uw juridische beperkingen noch uw seizoensgebondenheid niet.

De rol van het bureau evolueert maar verdwijnt niet. Naarmate AI de uitvoering meer automatiseert, verschuift de waarde naar strategie, analyse en besluitvorming. Prioriteiten bepalen, signalen interpreteren, business-uitdagingen begrijpen, platformaanbevelingen uitdagen en data omzetten in concrete actieplannen blijven diep menselijke opdrachten.

Voorbij de functies die op GML 2026 zijn aangekondigd, is het de hele Search die evolueert. Gebruikers formuleren langere, meer conversationele zoekopdrachten en verwachten nu gecontextualiseerde antwoorden in plaats van een eenvoudige lijst met links. Deze evolutie brengt SEO, SEA en AI-gebaseerde conversationele ervaringen geleidelijk dichter bij elkaar. Merken die hun content, data en advertentiesignalen correct structureren, zullen het best gepositioneerd zijn om zichtbaarheid te winnen in deze nieuwe omgeving.

AI stelt ons in staat meer te doen, sneller, met meer precisie.

Het werkt beter wanneer het goed wordt omkaderd. Dat is precies wat Universem voor u doet.