âïž De nieuwe oplossingen van Search A.I.
đ Het einde van traditionele zoekmachines?
Generatieve AI verandert ingrijpend de manier waarop we toegang krijgen tot informatie. Terwijl historische zoekmachines zich haasten om het te integreren, verschijnen er al tools die volledig op deze nieuwe technologie zijn gebouwd. Sommigen voorspellen zelfs het einde van de âoudeâ traditionele zoekmachines.
Wat zijn de verschillende types van A.I. Search-oplossingen?
Generatieve A.I.-oplossingen kunnen worden onderverdeeld in statische oplossingen (zoals GPT-4o zonder web search), waarbij het model is getraind op data tot een bepaald moment, en âliveâ-oplossingen, waarbij het model een zoekmachine kan gebruiken om relevante informatie op te halen en deze combineert met zijn training om een output te genereren.
Statische oplossingen kunnen inderdaad veel academische en informatieve vragen beantwoorden, en zijn zelfs nuttig voor taken zoals het verbeteren van code of content. Maar het gebrek aan actuele gegevens vormt een echt probleem voor Search. Hoe krijg je informatie over de laatste prijzen, promoties, het adres van een popupstore of details over een specifiek evenement?
Het is dan ook volkomen logisch dat OpenAI, Mistral, Deepseek en Gemini allemaal een “Search”-optie aanbieden om online zoekopdrachten te activeren. Andere oplossingen, zoals Perplexity, zijn zelfs volledig gebouwd rond dat principe: zoeken Ă©n informatie gebruiken om tot een relevant antwoord te komen.
Zijn generatieve A.I. Search-oplossingen volledig verschillend van zoekmachines?
Het is belangrijk om te benadrukken dat dit soort oplossingen uiteindelijk niet fundamenteel verschillend zijn van een zoekmachine.
De A.I.-tool steunt op zijn aangeleerde kennis tijdens de training en vooral op de opgehaalde kennis die in de prompt wordt geĂŻnjecteerd.
De kern van alles blijft de index. Zonder index geen recente of relevante resultaten. De Search-functie van ChatGPT maakt bijvoorbeeld gebruik van de Bing-index en andere specifieke bronnen. Natuurlijk kan de toekomst verrassingen brengen, maar het lijkt onwaarschijnlijk dat we ooit zonder crawling en indexatie zullen kunnen â tenzij adverteerders op termijn zĂ©lf informatie aanleveren om zichtbaar te zijn.
Generatieve A.I.-oplossingen gecombineerd met Search lijken dus eerder een verbetering dan een volledige revolutie, en goed gepositioneerd zijn in een index blijft cruciaal.
Is generatieve A.I. Google aan het vervangen?
Zoals we aan het begin van het artikel al zeiden, hoort men vaak dat Google zijn laatste uren beleeft en dat deze nieuwe oplossingen snel de webgigant zullen vervangen.
Datos, een bedrijf dat gespecialiseerd is in gegevensanalyse op basis van een statistisch representatieve steekproef in de VS, heeft aangetoond dat Google in 2024 nog steeds groeit (>20%). De groei van generatieve AI-tools is nog sterker, maar dit is geen zero-sum game. Een zoekopdracht op ChatGPT betekent niet noodzakelijk Ă©Ă©n minder op Google.
VOLUMEVERGELIJKING
Begin 2025 is het marktaandeel van Google nog steeds >90% met ongeveer 14 miljard zoekopdrachten per dag tegenover ~37,5 miljoen voor ChatGPT, wat neerkomt op ~370 keer minder.
Tot slot is het ook interessant om te vermelden dat het referral-verkeer vanuit ChatGPT nog steeds laag is, behalve in specifieke gevallen of bij zeer grote platforms (Amazon, Wikipedia, YouTube, GitHub, âŠ). Het is dus voorbarig om deze bron als een echt traffickanaal te beschouwen.
Toch is het, in een wereld waar attributie steeds complexer wordt, vooral belangrijk om deze gegevens op te volgen en te analyseren om er eigen conclusies uit te trekken â die voor elke adverteerder anders kunnen zijn, vooral voor wie personaâs target die al massaal generatieve AI gebruiken (bv. marketingprofielen of hoger opgeleide doelgroepen).
Kortom, het afkondigen van het einde van Google lijkt duidelijk overdreven, ook al kunnen er altijd grote veranderingen optreden. Zo’n verschuiving zou dan waarschijnlijk vanuit Google zelf komen, wanneer het bedrijf ervoor kiest om deze nieuwe aanpak centraal te stellen in hoe antwoorden worden gepresenteerd. Aangezien alle tools voorlopig nog steeds een index nodig hebben â en die van Google is ongeĂ«venaard â lijkt het onwaarschijnlijk dat Google snel terrein zal verliezen.
Hoe kun je je voorbereiden?
Aangezien het marktaandeel nog steeds extreem laag is (~0,25% in de VS voor ChatGPT inclusief SearchGPT), is het moeilijk om deze nieuwe oplossingen centraal te zetten in een digitale strategie. Toch zijn er enkele interessante aandachtspunten:
Zorg voor duidelijke en nauwkeurige tracking
Inzicht krijgen in sessies (en eventueel conversies) die door deze nieuwe tools worden gegenereerd, is een goed begin. Houd er echter rekening mee dat hun marktaandeel voorlopig beperkt is, om teleurstelling te voorkomen.
Volg de evolutie van het marktaandeel
Door de opkomst van deze tools op te volgen, kun je je strategie beter afstemmen. Als ChatGPT bijvoorbeeld in SIRI wordt geĂŻntegreerd of Google Gemini op de homepage verschijnt, kan de situatie snel omslaan.
Besteed aandacht aan Bing-resultaten
Aangezien SearchGPT deels gebruik maakt van Bing-resultaten, en Bing ook een (beperkt) marktaandeel heeft, loont het de moeite om eens te kijken hoe je site daar presteert. De Bing Webmaster Tool is vergelijkbaar met Google Search Console en een goed startpunt.
Verken de gegenereerde resultaten
Voer zelf zoekopdrachten uit in deze tools om te begrijpen waarom een resultaat wordt weergegeven. Antwoordt het beter op de zoekintentie? Bevat het meer info? Of staat het gewoon hoger in de zoekmachine die door de A.I.-tool wordt gebruikt?
