In enkele weken tijd heeft het coronavirus diepe economische wonden geslagen bij veel bedrijven waardoor de bestaande marketingstrategieën op de helling kwamen te staan. SEO is een goed alternatief om het hoofd boven water te houden. Sterker nog, het lijkt zelfs dat contentstrategieën momenteel de nieuwe prioriteit zijn van veel marketeers. Maar welke content zou je dringend moeten gebruiken om met je bedrijf te ontsnappen aan de lockdown?
Contentstrategieën winnen aan populariteit volgens Sortlist
Volgens de laatste Covid-19 barometer van Sortlist groeide de vraag naar contentstrategieën enorm bij agentschappen in België, Frankrijk, Nederland, Duitsland en Spanje. In enkele weken tijd waren er meer dan 45% extra opdrachten!
Er waren ook meer aanvragen voor webapplicaties, PR, digitale strategieën, websites, sociale media en e-commerce.
(Bron: Sortlist)
Digital, het enige middel om met de buitenwereld in contact te blijven
Allereerst is de offline verkoop onmogelijk gemaakt door de sluiting van de fysieke winkels. Consumenten richten zich dan maar tot e-commerce en leveringsdiensten om in hun onderhoud te voorzien. Een webshop is dus onmisbaar geworden om de financiële verliezen zo veel mogelijk in te perken.
Bovendien brengen we door de lockdown veel meer tijd door achter onze schermen. Consumenten zoeken dus meer via het internet, waardoor ze meer digitale content te zien krijgen. Om in te spelen op deze sterke vraag moet u online aanwezig zijn, en gevonden worden.
We kunnen deze trend duidelijk zien bij enkele online zoekopdrachten. Vanaf half maart zien we op Google Trends bijvoorbeeld een indrukwekkende stijging in het aantal zoekopdrachten naar ‘broodbakmachine’:
Nog indrukwekkender is de zoekopdracht naar ‘brood maken’:
Of ‘online winkelen’:
En ‘online spellen’:
De troeven van content marketing
Ondanks het groeiend aantal online activiteiten is de barometer van Sortlist onverbiddelijk: het aantal projecten voor digitale advertising is sterk teruggevallen. Bedrijven zien het immers niet zitten om te investeren in online advertising zonder de minste controle te hebben over hun ROI. Maar als internetgebruikers veel meer webcontent lezen dan voorheen, waarom dan niet inspelen op hun vraag door uw eigen content te creëren?
Een van de belangrijkste strategieën van contentmarketing is het creëren van hot content. De coronacrisis is hier een mooi voorbeeld van. Je moet je klanten en prospecten snel op de hoogte brengen van de uitzonderlijke maatregelen genomen door je bedrijf, van de eventuele promoties of de gewijzigde openingsuren. Ze gaan online op zoek naar informatie. Je moet hen dus zo snel mogelijk bereiken voordat jouw concurrenten dat doen.
Maar waarom content creëren als mijn handelsactiviteit in stand-by staat?
Omdat je inspeelt op de noden van de internetgebruikers. Je maakt van deze rust gebruik om zich te concentreren op het essentiële: een betere relatie met je klanten. Je kan hen bijvoorbeeld tips geven bij het koken, sporten, ontspannen, maken van producten… Alles wat met jouw bedrijfsactiviteit te maken heeft kan hen van pas komen tijdens deze lockdown. Door je klanten te helpen bij het doorstaan van deze moeilijke periode bouw je aan een duurzame relatie. En dit zal ook later verschillende voordelen opleveren.
Contentstrategieën werken immers op lange termijn. Als je content nu al kan inspelen op bepaalde behoeftes, zal dit in de toekomst alleen maar beteren. In de digitale wereld zijn populariteit en autoriteit belangrijke begrippen. Vandaag content publiceren zal meer links en shares opleveren waardoor jouw content nog doeltreffender zal zijn als je activiteit hernomen wordt. Je zal een voorsprong hebben op je concurrenten.
Inzetten op contentmarketing is investeren in de toekomst en je voorbereiden op morgen. Dit getuigt ook van veerkracht. Het bewijs dat je kan inspelen op de nieuwe economische uitdagingen in een maatschappij die misschien wel onherroepelijk veranderd is.
Universem helpt je hierbij
Bij Universem geloven we in het nut van contentmarketing. We hebben dan ook ons aanbod uitgebreid om nog beter in te spelen op jouw noden. Onze experts kunnen je helpen bij:
- Het bepalen van de online zoekwoorden gebruikt door jouw klanten en prospecten, door middel van een semantische analyse;
- Het uitwerken van jouw strategie rond contentmarketing op basis van je redactionele charter, je persona’s en een contentkalender;
- Het opstellen van doeltreffende content die zowel door je lezers als door zoekmachines gevonden wordt;
- Het optimaliseren van je webcontent om in te spelen op alle uitdagingen van SEO;
- Het opmaken van een inventaris van je bestaande content zodat je voordeel kan halen uit je vorige contentstrategieën.
