Op 22 en 23 maart ll. namen enkele SEO-experts van Universem in Parijs deel aan de editie 2018 van de SEO Campus. Dit event brengt al meer dan 10 jaar SEO-professionals bijeen rond 40 lezingen. Wat waren de hoogtepunten van de editie van dit jaar?
Featured Snippets en Voice Search
Sinds kort geeft Google bij bepaalde zoekopdrachten een resultaat weer in een kaderstukje boven het eerste resultaat. Dit fragment heet Featured Snippet of positie 0. Dit specifieke formaat wordt weergegeven als antwoord op een vraag. De weergave en expansie ervan onderstrepen het voornemen van Google om zich als antwoordmachine veeleer dan als zoekmachine te profileren.
Volgens bepaalde studies zal ongeveer de helft van de zoekopdrachten tegen 2020 spraakgestuurd zijn. Om zich aan deze nieuwe gedragswijze aan te passen, zullen de webpagina’s ‘hoorbaar’ moeten gemaakt worden, door rechtstreeks op de vragen van de internetgebruikers te antwoorden. In het kader van deze ontwikkeling is het antwoord dat aan de gebruiker via zijn spraakgestuurde assistent wordt aangereikt, enkel de Featured Snippet die aan zijn zoekopdracht gelinkt is. Het is dus noodzakelijk om bij het bijsturen van zijn SEO-strategie, met deze parameter rekening te houden, vooral door zich meer toe te spitsen op de long tail-thema’s.
Kom meer te weten over het toenemende belang van Voice Search.
Mobile First Indexing in de startblokken
Er wordt al enkele jaren aan gewerkt, maar 2018 zal steevast in het teken van de mobiele websites staan. Google plant immers in de loop van dit jaar zijn Mobile First Indexing uit te brengen. Wat betekent dit concreet? Heel eenvoudig, dat de zoekmotor in de eerste plaats rekening houdt met de mobiele versie van een website ten opzichte van de desktop-variant ervan.
Hoe bereidt u zich hier het beste op voor?
- Een responsieve website: als men weet dat de helft van de zoekopdrachten op het web vanaf een smartphone wordt uitgevoerd, moet men absoluut een website hebben die met alle browsing apparaten compatibel is. Het komt ook goedkoper uit om één enkele website voor alle apparaten te optimaliseren in plaats van verschillende versies ervan te bieden en afzonderlijk aan de vindbaarheid ervan te werken.
- Optimalisering van de laadsnelheid: de tijd die nodig is om een webpagina te laden, beïnvloedt de vindbaarheid in de resultaatpagina’s (SERP). Duurt het te lang alvorens de content wordt weergegeven, dan is de kans groot dat de internetgebruiker de website snel verlaat. Een hoog bouncepercentage is nefast voor de ranking in de zoekresultaten. Merk op dat de laadsnelheid afzonderlijk moet worden geoptimaliseerd voor de mobiele versie en de desktopversie, ook al is de website responsief.
- Mobiele ergonomie en gebruikerservaring: SEO en gebruikerservaring zijn vandaag nauw met elkaar verbonden. Naast de ranking in de resultaatpagina’s en de technische aspecten, is het essentieel om de toegang tot de content en de leesbaarheid ervan te bevorderen. Browsen op een smartphone is totaal anders dan op een desktopapparaat. Precies daarom is het noodzakelijk de gebruikerservaring specifiek voor dit medium te optimaliseren.
Versterking van de netlinking-strategie met het oog op een betere zichtbaarheid
Het spreekt vanzelf dat een website en de technische elementen ervan van kapitaal belang zijn voor een goede vindbaarheid, maar er is nog een derde belangrijk aspect om zijn zichtbaarheid te garanderen: de populariteit. Hoe meer links een website ontvangt vanaf externe domeinen, hoe meer gewicht die voor Google krijgt. Hiervoor dient een echte netlinking-strategie te worden uitgewerkt, om kwaliteitsvolle backlinks te creëren die de relevantie en de naambekendheid van de betrokken website kunnen versterken.
Wenst u meer te weten over de voordelen van de SEO-technieken? Ontdek hoe u uw organische vindbaarheid kunt verbeteren.
