Midden mei was naar jaarlijkse gewoonte het moment voor ‘Google Marketing Live 2019’. Dit is het moment dat Google al zijn belangrijkste updates aankondigt voor het komende jaar. Dit hebben wij ervan onthouden:
Discovery advertenties
Of Google over het muurtje heeft gekeken bij Facebook? Geen idee, maar de carrousel ads die op Facebook zo populair zijn, komen binnenkort ook naar Google. Ze zullen verschijnen op ‘Google Discover’. Google Discover is nog maar 6 maanden oud, maar heeft al 800 miljoen gebruikers wereldwijd. Naast Google Discover kunnen ze ook verschijnen in de ‘promotie’ en ‘socials’ tab van Gmail en op de homepagina van Youtube.
Alles wat je nodig hebt om zo’n een advertentie te maken is een URL, minstens 1 afbeelding en een logo. Daarnaast kun je tot 5 headlines en descriptions toevoegen. Net zoals bij de responsive search ads, zal Google testen welke het beste werken, en deze dan ook het meeste tonen.
Discovery ads zullen ook een apart campagnetype worden, zoals er nu ook search en display bestaat. Je zal spijtig genoeg niet kunnen targeten op keywords, maar alleen op doelgroepen. Het doel van zo’n campagne is vooral je merkbekendheid verhogen.
Gallery ads
Afbeeldingen in search ads zijn niet meer een verre droom. Volgende keer als je een heerlijk restaurant zoekt om je date mee te imponeren, zie je op je gsm als eerste resultaat een foto van die heerlijke pasta of het romantische interieur. Als je hierop verder klikt, krijg je verschillende foto’s te zien waardoor je kan scrollen. Je kunt 4 tot 8 afbeeldingen toevoegen met een beschrijving van maximum 70 tekens.
De vroegste tests geven 25% meer engagement (klikken en swipes) dan standaard advertenties. Ze zijn alleen zichtbaar op mobiel en staan altijd op de eerste positie.
Google shopping
Op dit moment wordt Google Shopping alleen maar gebruikt voor specifieke zoekopdrachten. In de toekomst zal het ook gebruikt worden voor brede commerciële zoekopdrachten die aantonen dat deze persoon voor een bepaald product interesse kan hebben. Het zal niet alleen getoond worden in de Shopping resultaten, maar ook bij ‘Google Afbeeldingen’. Het is al in 18 landen gelanceerd, dus België zal waarschijnlijk snel volgen.
Daarnaast zal er ook een aparte pagina voor Google Shopping zijn per gebruiker. Deze pagina is helemaal gepersonaliseerd met producten waar deze persoon in geïnteresseerd zou kunnen zijn.
In de toekomst zul je ook rechtstreeks producten kunnen kopen in Google Search, Google Afbeeldingen, via spraaktechnologie en in Youtube video’s.
The bumper machine
Op Youtube kun je op verschillende manieren adverteren. Een advertentietype dat populair is, is de 6-seconden bumper advertentie. Nu kan Google deze bumper ads maken op basis van een langere video. Waarom Google juist hiervoor kiest? Verschillende kortere video’s zorgen voor betere resultaten dan 1 lange video. De kans dat ze je merk herinneren is 107% groter en de aankoopintentie ligt 134% hoger.
De bumper machine zal automatisch 3 tot 4 verschillende advertenties maken op basis van een langere video. Hierna alleen nog maar het licht aanpassen en je hebt een splinternieuwe bumper advertentie.
Smart Bidding
Wat er in 2019 nog op het menu staat? Verbetering op basis van ‘slim bieden’! Google kondigde deze 3 verbeteringen aan:
- Conversies op campagne niveau! Je kunt nu per campagne een aparte conversie instellen. Een situatie waar dit nuttig zou kunnen zijn, is bijvoorbeeld bij een kapper. Er kan dan een campagne gemaakt worden voor zijn webshop waar hij producten verkoopt. Hier zet je dan ‘verkoop’ als doel, waardoor Google hiervoor kan optimaliseren. Bij een tweede campagne voor zoekwoorden gericht rond ‘kapper’, kan je online een afspraak maken als doel instellen. Hierdoor wordt bij elke campagne naar zijn specifieke doel toegewerkt.
- Google zal je toelaten om regels in te stellen die een effect hebben op hoe het algoritme de waarde van een conversie meet. Hierdoor kunnen ze nog beter automatisch optimaliseren. Zo kun je bijvoorbeeld meer waarde toekennen aan iemand die tot een bepaalde doelgroep behoort, als je weet dat deze meestal meer opbrengen.
- Daarnaast introduceerde Google ook aanpassingen per seizoen. Als je bijvoorbeeld tijdens de solden of tijdens de zomer of winter meer klanten verwacht, kun je dit instellen in Google Ads. Zij zullen dan je bod voor deze tijdsperiode optimaliseren, en dit hierna terug naar het oude brengen.
Lokale zoekadvertenties
Lokale zoekadvertenties zijn advertenties die je alleen kan maken door een locatie extensie toe te voegen. Als er dan bijvoorbeeld iemand ‘kapper in de buurt’ zoekt, krijgt deze persoon jouw advertentie te zien.
De mogelijkheden van deze lokale zoekadvertenties worden uitgebreid. Dit komt door het enorme succes ervan. Dunkin Donuts zag een stijging van 400% in het aantal winkelbezoeken door lokale advertenties.
Deze advertenties zullen te zien zijn in Search, Maps (zowel in de lijst als op de kaart), Display, Youtube en zelf op het Google bedrijfsprofiel van een concurrent. Als je te zien bent op het profiel van je concurrent, kun je daar makkelijk benadrukken waarom de klant voor jou zou moeten kiezen.
Deep Linking en in-App conversietracking
Advertenties kunnen nu linken naar een specifieke pagina in een app. Bij een ‘early adopter’ die het al mocht uittesten, zorgde dit voor een stijging van 40% in mobiele aankopen. Daarnaast wordt Google Analytics beschikbaar voor Firebase. Het grootste voordeel hieraan is dat je nu makkelijker conversiedata kan meten in apps en deze kan terugkoppelen naar Google Ads. Met deze data ga je je campagne makkelijker kunnen optimaliseren.
Smart bidding wordt steeds belangrijker voor Google. Automatisatie is een belangrijk onderwerp en de algoritmes worden ook steeds slimmer. Alles wijst erop dat Google verder zal automatiseren: het invoeren van de bumper machine, de responsieve advertenties die vorig jaar zijn ingevoerd, de discovery ads die geautomatiseerd zijn,…
Ook Youtube begint belangrijker te worden. De resultaten hiervan worden ook steeds beter. Binnenkort zal het ook mogelijk zijn om Google campagnes te focussen op conversies, een belangrijke stap in de ontwikkeling van adverteren op Youtube.
Als laatste zien we ook steeds meer de focus op doelgroepen in plaats van op keywords. Keywords zullen in de toekomst steeds minder belangrijk worden en advertenties gaan meer gericht zijn op verschillende ‘audiences’. Zo kan je Discovery -en Youtube advertenties alleen maar richten op doelgroepen. Zoekwoorden worden steeds meer overbodig.
Wil je ook adverteren op Google Ads en van deze nieuwe mogelijkheden gebruik maken? Wil je hiervoor een gespecialiseerd agentschap inschakelen? Neem contact op met onze experts om te zien wat wij voor uw bedrijf kunnen betekenen.
