« Google Marketing Live » est généralement le moment pour Google d’annoncer toutes ses mises à jour les plus importantes pour l’année à venir. Pour cette édition 2019, nous les avons résumées pour vous en quelques points importants:
Annonces dans Google Discover
Google serait-il influencé par Facebook à certains égards? Aucune idée, mais les annonces de carrousel populaires sur Facebook seront bientôt diffusées également sur Google. Elles apparaîtront sur « Google Discover » qui a été lancé il y a seulement 6 mois, mais compte déjà 800 millions d’utilisateurs dans le monde. En plus de Google Discover, ces annonces peuvent également figurer dans les onglets « promotion » et « réseaux sociaux » de Gmail et sur la page d’accueil de YouTube.
Pour créer une telle publicité, il suffit d’une URL, d’au moins une image et d’un logo. Vous pouvez également ajouter jusqu’à 5 titres et descriptions. Tout comme pour les annonces de recherche responsive, Google testera celles qui fonctionnent le mieux et les diffusera le plus.
Les « Discovery Ads » deviendront également un type de campagne distinct, tout comme il existe maintenant une fonction de recherche et d’affichage. Malheureusement, vous ne pourrez pas cibler les mots-clés, mais uniquement les groupes cibles. Le but d’une telle campagne est donc principalement d’accroître la notoriété de votre marque.
Gallery ads
Les images dans les annonces de recherche ne sont plus un rêve! La prochaine fois que vous recherchez un merveilleux restaurant pour impressionner votre moitié, vous verrez tout d’abord sur votre mobile une photo de ces pâtes délicieuses ou de l’intérieur romantique du restaurant. Si vous cliquez dessus, vous verrez ensuite différentes photos que vous pourrez faire défiler. Vous pouvez ajouter 4 à 8 images avec une description maximale de 70 caractères.
Les premiers tests donnent des résultats intéressants: 25% d’engagement supplémentaire (clics et « swipe ») que les publicités standard. Ils ne sont visibles que sur le mobile et sont toujours en première position.
Google shopping
Pour le moment, Google Shopping n’est utilisé que pour des recherches sur des mots spécifiques. À l’avenir, il sera également utilisé pour des recherches commerciales plus larges montrant un intérêt pour un certain type de produit. Il apparaîtra non seulement dans les résultats de Shopping, mais aussi avec Google Images. Ce système a déjà été lancé dans 18 pays et la Belgique devrait suivre bientôt.
En outre, il y aura également une page distincte et spécifique à chaque utilisateur sur Google Shopping. Cette page sera entièrement personnalisée avec les produits qui pourraient intéresser cette personne.
À l’avenir, il sera également possible d’acheter des produits directement dans Google Search, Google Images, via la technologie vocale et dans les vidéos YouTube.
La « bumper machine »
Il existe différentes manières de faire de la publicité sur YouTube et un type d’annonce populaire est la « bumper ad » de 6 secondes. Désormais, Google peut créer ces « bumper ads » en se basant sur une vidéo plus longue. Google propose ceci car différentes vidéos plus courtes garantissent de meilleurs résultats qu’une vidéo longue. Certains chiffres montrent que la probabilité que les internautes se souviennent de votre marque est 107% plus élevée et l’intention d’achat est 134% plus élevée.
La « bumper machine » créera automatiquement 3 à 4 publicités différentes basées sur une vidéo plus longue. Aajustez simplement quelques détails et vous obtenez une nouvelle « bumper ad ».
Smart Bidding
Que reste-t-il au menu en 2019? L’amélioration basée sur les « enchères intelligentes »! Google a annoncé 3 améliorations dans ce domaine:
- Les conversions définies au niveau de la campagne! Vous pouvez maintenant définir une conversion distincte pour chaque campagne. Prenons l’exemple d’un coiffeur. Une campagne peut être créée pour son magasin en ligne où il vend des produits. Nous définirons ici « les ventes » comme objectif ce qui permet à Google d’optimiser la campagne par rapport à cet objectif. Avec une seconde campagne de mots-clés centrés sur ‘coiffeur’, on va plutôt cibler la prise de rendez-vous en ligne comme objectif. En conséquence, chaque campagne poursuit son objectif spécifique.
- Google vous permettra de définir des règles qui influent sur la façon dont l’algorithme mesure la valeur d’une conversion. Cela leur permet d’optimiser encore mieux et de manière automatique. Par exemple, vous pouvez attribuer plus de valeur à une personne appartenant à un certain groupe cible si vous savez qu’elle gagne généralement plus.
- En outre, Google a également introduit des ajustements saisonniers. Par exemple, si vous attendez plus de clients pendant les soldes ou l’été/l’hiver, vous pouvez définir ce paramètre dans Google Ads. Le système optimisera alors votre enchère pour cette période, puis la ramènera à l’ancienne valeur d’enchère.
Local search ads
Les annonces de recherche locale sont des annonces que vous ne pouvez créer qu’en ajoutant une extension de lieu. Par exemple, si quelqu’un recherche un coiffeur dans la région, il verra votre publicité.
En raison de son énorme succès, les possibilités de ces annonces de recherche locale sont étendues. La société Dunkin Donuts a par exemple constaté une augmentation de 400% du nombre de visites de magasins par des publicités locales.
Ces publicités seront affichées dans les recherches, Google Maps (dans la liste et sur la carte), en Display, sur Youtube et même dans le profil d’entreprise d’un concurrent !
Deep Linking and in-App conversion tracking
Les annonces peuvent désormais créer un lien vers un écran spécifique d’une application. Lors d’une phase de test avec certains utilisateurs, cela a entraîné une augmentation de 40% des achats mobiles. En outre, Google Analytics deviendra disponible pour Firebase. Le principal avantage de cette solution est que vous pouvez désormais mesurer plus facilement les données de conversion dans les applications et les transmettre à Google Ads. Avec ces données, vous pourrez optimiser votre campagne plus facilement.
Smart bidding is becoming increasingly important for Google. Automation is an important topic and the algorithms are also getting smarter. Everything indicates that Google will continue to automate: the introduction of the bumper machine (see above), the responsive advertisements that were introduced last year, the discovery ads automated, …
Lee principe des enchères intelligentes (« Smart Bidding ») devient de plus en plus important pour Google et tout indique que Google va continuer à automatiser son système plusieurs niveaux comme le prouve quelques améliorations récentes: l’introduction de la bumper machine (voir ci-dessus), les annonces responsive introduites l’année dernière, les annonces de découverte automatisées, …
Youtube devient également de plus en plus important et les résultats s’améliorent. Bientôt, il sera également possible de concentrer les campagnes Youtube sur les conversions, une étape importante dans le développement de la publicité sur Youtube.
Enfin, nous voyons de plus en plus l’accent sur les groupes cibles plutôt que sur les mots-clés. Les mots clés deviendront de moins en moins importants à l’avenir et les publicités seront davantage axées sur différents publics. Par exemple, pour les annonces Discovery et YouTube, vous ne pouvez déjà cibler que des groupes.
Voulez-vous également diffuser des annonces sur Google Ads et utiliser ces nouvelles options? Voulez-vous faire appel à une agence spécialisée? Contactez-nous pour identifier ensemble ce que nous pouvons faire pour votre entreprise.
