Impossible de passer à côté de cette plateforme hyper-branchée. Racheté en 2012 par Facebook, le réseau social est aujourd’hui plus tendance que jamais. Bien plus que de simples photos de vacances ou du dernier restaurant à la mode, Instagram est probablement devenu le canal le plus puissant pour augmenter votre image de marque en tant qu’acteur B2C. Et bien que plus spécifique, le B2B n’est pas en reste : de nombreux acteurs ont déjà intégré avec brio cette tactique à leur plan marketing.
L’image au service de votre entreprise
Le comportement des utilisateurs ne cesse d’évoluer et le marketing doit s’y adapter. Ces derniers sont aujourd’hui au centre de la réflexion stratégique, en témoignent l’attention apportée à l’expérience utilisateur et l’optimisation du parcours client. Les acheteurs de la génération Y, plus grands consommateurs du réseau Instagram ont tendance à s’attacher davantage au service et à la qualité de la relation client qu’à la marque ou l’entreprise distributrice en particulier.
Aujourd’hui plus que jamais, il est donc devenu indispensable de construire une relation de confiance entre votre entreprise et vos clients. Quoi de mieux pour cela que de vous montrer ? En effet, vous faites davantage confiance à quelqu’un que vous rencontrez en chair et en os plutôt qu’à un panneau publicitaire non ? C’est exactement la même chose pour votre organisation.
Instagram est la plateforme idéale pour révéler les coulisses de la société, ce qui s’y passe en dehors du marketing « conventionnel » et des discours officiels. C’est l’occasion d’établir un lien et de susciter du désir auprès des internautes.
Intégrée à Facebook
Rachetée par Facebook, Instagram est désormais complètement intégrée à la plateforme de publicité business manager. Si vous êtes capable de configurer une campagne Facebook, vous pourrez également en créer une facilement sur Instagram.
1. Le format
La plateforme est devenue un outil marketing très puissant au-delà du simple partage d’images. De nombreux formats sont aujourd’hui disponibles comme le carrousel ou encore la vidéo, qui rappelons-le, est le média le plus consommé ces deux dernières années.
Avec les stories, votre imagination est la seule limite. Que ça soit pour diffuser une promotion, afficher de nouveaux produits, votre dernier post « en timeline » ou encore des moments de vie de la société, ces mini vidéos de 15 secondes sont une vraie mine d’or pour engager vos followers.
Formats de publicités sur Instagram — juin 2018
2. Le ciblage
Comme expliqué précédemment, une campagne Instagram se crée sur la plateforme business manager de Facebook. C’est donc à ce niveau-là que vous sélectionnez votre ciblage, votre format, le budget, le calendrier de publication et surtout, le placement, c’est-à-dire l’endroit où vos publicités seront affichées.
Vous pouvez bien entendu combiner plusieurs placements dans une seule et même campagne, mais nous conseillons toujours d’adapter le message au canal utilisé et donc à l’audience. Notez que la taille des images/vidéos n’est pas exactement la même en fonction des choix effectués.
Paramètres du business manager de Facebook
Vous envisagez de lancer une campagne de publicité sur Instagram ? Apprenez-en davantage sur les Instagram ads ou prenez contact avec l’un de nos experts pour discuter de votre projet !
