Après le SEO Campus de Paris riche en expériences, direction Genève et la Suisse romane pour une partie de l’équipe SEO d’Universem !
Performance Web & Teknseo, Kézako?
Performance Web & Teknseo sont deux événements dédiés aux dernières tendances du Marketing Digital avec un focus évident sur la Performance et la technique ! Autant vous dire que, vu l’influence de ces deux aspects pour un SEO au top, nous étions impatients d’en savoir plus ! En plus, le format de ces deux événements : dix conférences pour Performance Web et une série d’ateliers par petits groupes pour Teknseo, permet d’aborder des thématiques générales, mais également des sujets bien plus particuliers ! Que demander de plus ?
Performance Web & Teknseo : quelques communications marquantes !
Ces conférences ont été l’occasion pour notre équipe de replonger dans certains des grands sujets « trendy » du SEO. Si certains ne sont plus vraiment nouveaux, comme l’index mobile first officiellement lancé le 26 mars dernier, d’autres font encore l’objet d’échanges passionnés car, bien souvent, (trop) peu appliqués ou pris en compte !
En voici un échantillon :
Index Google mobile first : un mobile pour les gouverner tous !
Le mobile est devenu le roi d’internet. La nouvelle ne date pas d’hier et le web entier vous rabâche les oreilles à ce sujet depuis un moment. Pourtant, depuis mars, une première vague de sites est passée à l’index mobile first. Vous avez peut-être même reçu une notification dans votre Search console.
Concrètement, il est désormais indispensable de posséder un site « mobile friendly ». Dans le cas contraire, vous risquez de voir votre site chuter dans les résultats proposés par Google.
Google Lighthouse : un phare dans la tempête des performances !
Qui dit « mobile first » dit besoin de performances et de rapidité sur le web. Car si nos connexions Wifi ou filaires sont de plus en plus performantes, les réseaux 3G et 4G sont parfois loin d’être aussi efficaces.
Google, parfaitement conscient du problème, a d’ailleurs précisé que la vitesse est un facteur de ranking dans l’index mobile ! Dès lors, combattre la lenteur et la lourdeur n’est plus l’apanage de l’expérience utilisateur (UX). En effet, un bon temps de réponse (lisez un affichage rapide de la page demandée) et une certaine fluidité de votre interface favoriseront son positionnement dans les résultats proposés par Google.
Heureusement, nous avons à notre disposition des outils efficaces comme Google Lighthouse. Présenté en « Live » lors d’une conférence, ce-denier permet de tester les performances d’une page. Lighthouse existe depuis 2016 mais il ne cesse d’évoluer. Les résultats qu’il propose sont d’ailleurs de plus en plus précis.
Notez qu’en dépit de la richesse de ces résultats, cet outil ne remplacera jamais un véritable audit SEO précis et complet.
AMP & Progressive APP : à la vitesse de l’éclair !
Pour continuer sur l’importance du mobile, nous avons également eu droit à des exemples précis et bien illustrés d’utilisations de l’AMP : les Accelerated Mobile Pages. Ce format open-source permet d’optimiser le temps de chargement des pages web. Or, comme nous venons de le dire, la vitesse est un critère de « ranking ».
L’AMP reste cependant peu rependu et ce format n’est pas destiné à toutes les situations. Sa mise en place dépend de vos besoins et nécessite une analyse de fond.
De la même manière, une conférence était consacrée aux progressive web apps. Hybrides combinant le meilleur des deux mondes, chimères du « Web » et des « App », elles offrent de nombreux avantages comme un chargement presque instantané, une utilisation en mode déconnecté, des notifications push, une installation sur l’écran d’accueil, etc. ! Encore moins répandues que le format AMP, les PWA sont cependant un sujet à suivre de très près. Il est vrai que les résultats qui ont été partagés au Web & Teknseo sont très engageants.
Votre vieux site a encore de beaux jours devant lui !
Cette dernière communication se veut un peu « polémique ». L’affirmation « Surtout ne pas refaire son site » est probablement celle qui nous a le plus marqués. Depuis plusieurs années, les entreprises revoient régulièrement le design de leur site. Cependant, le « design » pour le « design » est loin d’être toujours utile. Dans certains cas, il peut s’avérer plus pénalisant qu’avantageux:
- Utilisateurs pouvant perdre leurs repaires;
- Lenteurs causées par les technologies mises en place;
- Poids de certains contenus altérant la fluidité de navigation;
- Risques liés à la migration, etc…
À contrecourant, il est souvent plus pertinent de retravailler un site ou d’en optimiser le code. Les orateurs nous ont clairement invités à réfléchir avant de nous lancer dans une refonte complète.
Un code propre et efficace est souvent plus bénéfique à vos conversions qu’un design moderne, davantage pensé pour éblouir que pour convertir.
Comme souvent, quand il s’agit de refaire un site internet, il est important de prendre en compte toutes les options. Voilà pourquoi il est essentiel d’être accompagné durant la refonte de son site internet et d’être conseillé sur les différentes options possibles.
Chez Universem, nous attachons énormément d’importance aux dernières évolutions dans le marché du marketing digital et du SEO pour que toute notre équipe s’approche de l’excellence et soit prête à répondre aux attentes de nos clients.
