Wat is de impact van generatieve A.I. op zoekmachines?🎯
🤖 Revolutie of gewoon evolutie?
Achter alle beloften tekenen zich genuanceerdere realiteiten af. In dit eerste artikel analyseren we hoe zoekmachines A.I. (echt) integreren en wat dat wel – of niet – verandert voor je digitale strategie.
De plaats van generatieve A.I. in zoekmachines
De opkomst van Large Language Models (LLM) heeft de toegang tot kennis en informatiezoektocht drastisch veranderd. De zwakheden van een technologie die gebaseerd is op het genereren van de meest waarschijnlijke output zijn duidelijk, want deze aanpak garandeert niet altijd de meest relevante of ware uitkomst. Toch voldoet het resultaat in veel gevallen aan de behoeften van gebruikers. De kwaliteit van de resultaten verbetert bovendien week na week dankzij constante updates in de algoritmes.
Het is dan ook niet verrassend dat zoekmachines, en vooral Google, met een overweldigend marktaandeel, snel het voorbeeld van OpenAI volgden door deze innovatie in hun oplossingen te integreren.
We moeten echter Google geven wat van Google is. De fundamenten van generatieve AI zijn deels mogelijk gemaakt door hun werk rond het attention model en de transformer-technologie (BERT, MUM).
Voorbeelden van A.I. in Search
Deze voorbeelden tonen hoe zoekmachines AI-gegenereerde resultaten implementeren in hun zoekervaring.
Het fundamentele verschil, als we bijvoorbeeld Google nemen (dat meer dan 90% van het marktaandeel in Search bezit), is dat waar traditionele resultaten één duidelijke eerste positie gaven, de A.I. overviews een samenvatting zijn van teksten, links en afbeeldingen, gegenereerd uit meerdere bronnen. Er is niet echt meer één duidelijke “winnaar”. De concurrentie wordt dus complexer.
Waarom is generatieve A.I. in zoekmachines geen revolutie?
1
Niet elke zoekopdracht genereert een A.I.-resultaat
Tijdens de bèta die alleen in de VS beschikbaar was, hadden we de gelegenheid (dankzij VPN’s) om de A.I.-antwoorden van Google intensief te testen. Terwijl op dat moment een groot aantal zoekopdrachten resulteerde in door A.I. gegenereerde teksten, lijkt dit aantal sterk afgenomen. Onlangs (maart 2025) hebben Sistrix & Ziptie, twee SEO-tools, de evolutie van A.I. overviews in het Verenigd Koninkrijk geanalyseerd. Deze lijken sterk te groeien, hoewel ze minder talrijk blijven dan in de VS. Bovendien bevestigen deze recente studies dat ze sterk verbonden blijven met informatieve zoekopdrachten.
Daarnaast lijken sommige domeinen zeer gevoelig voor dit soort generatie (en gelukkig maar). Bijvoorbeeld, alle onderwerpen over Your Money Your Life (verzekeringen, gezondheid, investeringen) genereren weinig A.I.-resultaten. Het lijkt erop dat de tegenaanval die Google heeft gekregen vanwege enkele vrij onbetrouwbare resultaten (de kaas met lijm, we bedanken Reddit) hen heeft gedwongen om voorzichtig te zijn.
2
Door A.I. gegenereerde resultaten blijven sterk gebaseerd op de eerste resultaten
Terwijl tijdens de eerste fasen van de bèta sommige resultaten die werden gebruikt in de tekstgeneratie niet eens geclassificeerd leken te worden in een traditionele zoekopdracht, lijken de huidige A.I.-resultaten extreem verbonden te zijn met traditionele resultaten. Met andere woorden, een goede positie in Google’s basis-algoritme zorgt ervoor dat je verschijnt in A.I. overviews.
3
We wachten nog steeds op een releasedatum in het Frans/Nederlands
Terwijl SearchGPT (waar we binnenkort over zullen praten) al is gelanceerd, heeft Google nog steeds geen duidelijke lanceringsdatum voor zijn oplossing in onze nationale talen gecommuniceerd. Als we aannemen dat deze vertraging wordt veroorzaakt door juridische kwesties (AVG? Auteursrecht?), neemt dit niet weg dat het moeilijk is om een duidelijk plan voor te bereiden voor een oplossing waarvan het moeilijk is om de directe impact of zelfs de omvang te berekenen. Het is echter interessant om op te merken dat Google deze onlangs in België in het Engels heeft gelanceerd.
4
Heeft Google de wens en de behoefte om overal A.I.-resultaten te leveren?
In de huidige discussie horen we vaak dat Google achterloopt op andere oplossingen en dat hun integratie van generatieve A.I. gebrekkig is vergeleken met andere oplossingen. Degenen die de pro-versie van Gemini 2 in API hebben getest, weten dat hoewel OpenAI aan kop blijft, Google niet per se beschaamd hoeft te zijn. Het is altijd interessant om te onthouden dat zij de technologieën achter generatieve A.I.-modellen beheersen en dat sommige elementen die aan de basis liggen van modellen zoals ChatGPT al sinds BERT (Transformers/attention) in hun tool worden gebruikt.
Het is daarom interessant om te vragen “waarom” in dit geval de A.I. overviews beperkt zijn tot informatie en waarom Google niet harder en sneller werkt om ze te verbeteren.
Allereerst is het belangrijk om te onthouden dat Google’s model voor Search nog steeds, niet verrassend, gebaseerd is op advertising. Betaald is de kern van de zaak en organisch is uiteindelijk slechts een middel om de gebruiker te binden (en dat zegt een SEO’er tegen je). Hoewel Google al betaalde resultaten in A.I. overviews heeft getest, vraagt men zich af of het probleem niet voortkomt uit de kosten van een A.I.-resultaat.
Voor Google betekent dit proces het extraheren van X relevante pagina’s uit hun index en deze vervolgens gebruiken om een resultaat te genereren. Er zijn dus input- en outputkosten. Als een traditionele zoekopdracht 0,0001 cent kost en gemiddeld 0,05 cent kan opleveren, kan Google een aanzienlijke marge behalen. Als daarentegen een A.I.-zoekopdracht 0,001 cent kost en slechts 0,005 cent kan opleveren, omdat het antwoord het potentieel van advertising “beperkt”, is het duidelijk dat Google er alle belang bij heeft om zo lang mogelijk te remmen voordat ze dit model volledig omarmen. Hoewel de gegeven cijfers volledig verzonnen zijn, blijft het interessant om in gedachten te houden dat het genereren van een overtuigend resultaat door generatieve A.I. niet moeilijk is, maar het heeft wel een prijs die niet iedereen bereid is te betalen. Om nog maar te zwijgen van de impact op het milieu van technologieën die verband houden met generatieve AI.
✨ Ondanks al deze elementen blijft dit type technologie in staat om bepaalde zaken te veranderen, met name de manier waarop consumenten informatie vinden en gebruiken. Dit biedt kansen voor merken die de juiste benaderingen vinden om zich te positioneren tijdens de hele customer journey.
html
Hoe kan generatieve AI de zoekmachines veranderen?
1
Transactionele zoekopdrachten zouden volledig getransformeerd kunnen worden
Hoewel Google-zoekpagina’s in sommige gevallen al beginnen te lijken op e-commerce categoriepagina’s met filters (een blik op de Amerikaanse pagina’s versterkt deze bewering alleen maar), stelt het vermogen van generatieve AI om een input (de zoekopdracht van de gebruiker) te analyseren en de meest statistisch waarschijnlijke output te bieden (een lijst met producten uit een webzoekopdracht) in staat om overtuigende resultaten te genereren, zelfs voor extreem complexe productzoekopdrachten (smartphone 512 giga met processor en RAM van 1 giga).
Tijdens de bèta genereerden AI-overzichten relevante productstromen. Hoewel het lijkt dat in de huidige versie dit type output wat is afgenomen (of in ieder geval minder relevant is), weerhoudt dit Google er niet van om richting dit soort output te gaan om als algemene e-commerce te fungeren en gebruikers binnen hun ecosysteem te converteren (waar de gebruiker ook wordt geconfronteerd met advertenties die geld opleveren). Ze hebben een kans om resultaten aan te bieden die actief kunnen concurreren met bijvoorbeeld Amazon.
Bovendien zou Google, voor vergelijkende zoekopdrachten (die tools zoals SearchGPT of Perplexity al enorm goed doen), veel vergelijkingssites (autoverzekering, energiecontract, etc.) kunnen overtreffen door merken direct in hun zoekmachine te vergelijken (bijv.: “wie is de beste verzekeraar voor een jonge bestuurder van 18 jaar”) dankzij hun enorme hoeveelheid content en 25 jaar ervaring in content-indexering.
2
Merkgerelateerde zoekopdrachten kunnen worden beïnvloed
Een van de potentiële impact in de huidige werking ligt in merkgerelateerde zoekopdrachten. Veel gebruikers zoeken naar een merk met een navigatiedoel, namelijk om naar de website te gaan. Veel anderen typen echter het merk + een product, een behoefte, een vraag om bepaalde elementen te weten te komen (een specifieke dekking voor een verzekering, de kenmerken van een telefoon…).
In dit geval bevatten de antwoorden gegenereerd door AI-overzichten vaak wat er te weten valt, en het is mogelijk dat gebruikers niet altijd meer verder hoeven te zoeken. Dit kan dus het aantal bezoeken via SEO beïnvloeden, wetende dat de gebruiker de gewenste informatie heeft gevonden.
Het is echter duidelijk dat gebruikers altijd vragen zullen hebben en dat deze antwoorden door generatieve AI de behoeften van gebruikers niet zullen veranderen. Voor merken zal het echter belangrijk zijn om de antwoorden te monitoren om ervoor te zorgen dat de output correct is en de nodige informatie bevat. Wat analyses betreft, zouden impressies belangrijker kunnen worden als het aantal klikken afneemt.
Hoe kan je je voorbereiden?
Het is moeilijk om een duidelijk antwoord te geven, aangezien het gebrek aan informatie over de implementatie van AI-overzichten in Europa het voorbereiden van een strategie complex maakt. Desondanks blijven bepaalde best practices van cruciaal belang.
✅
Sla uw Search Console-gegevens op
De Search Console biedt standaard 16 maanden aan gegevens. Er bestaat echter de mogelijkheid om deze gegevens op te slaan in BigQuery om ze voor onbepaalde tijd te bewaren. Dit is een goede praktijk in een situatie waarin de markt sterk kan veranderen. Een visie op het verleden stelt u in staat om, in geval van verandering, weloverwogen en relevante beslissingen te nemen en te handelen waar het cruciaal is.
✅
Blijf investeren in kwalitatieve en gepersonaliseerde content
De mogelijkheid om lange vragen te stellen betekent dat er behoefte is aan steeds meer gepersonaliseerde antwoorden. Het schrijven of genereren van zeer specifieke content helpt elke doelgroep beter te bereiken.
✅
Volg wat er gebeurt in de VS of in landen waar AI-overzichten al lang aanwezig zijn
Niets werkt beter dan een goedkope VPN om te testen hoe zoekpagina’s in bepaalde landen verschijnen. In het beste geval zult u gerustgesteld zijn dat de veranderingen niet drastisch zijn, in het slechtste geval krijgt u ideeën over hoe u uw content voor de toekomst kunt aanpassen.
