Wanneer het gaat om trends voor de toekomst te bepalen, kunnen we niet voor de volle honderd procent objectief en volledig zijn. Als SEO-consultant heeft iedereen zijn eigen voorkeuren en zal hij/zij geneigd zijn bepaalde expertisegebieden meer te benadrukken dan andere.
Er zijn verschillende onderliggende trends in SEO die een impact zullen hebben op de praktijken van digitale marketingexperts en met name op SEO. Het goede nieuws is dat SEO op lange termijn steeds belangrijker zal worden. De nieuwe veranderingen die Google voor ogen heeft, zullen het effect van lange en kwalitatieve inhoud nog meer versterken. Wij vertellen u meer over de SEO trends die we verwachten voor 2022 in dit artikel, zodat u erop kan anticiperen en uw strategieën alvast kan plannen!
Trend 1: MUM, een revolutie?
Google kondigde op 18 mei 2021 het nieuwe algoritme “MUM” aan, wat staat voor Multitask Unified Model. Het is een contextuele artificiële intelligentie die maar liefst duizend keer beter zou zijn dan zijn voorganger BERT. Het hoofddoel van dit algoritme is om complexe vragen efficiënter te beantwoorden door minder zoekopdrachten van de gebruiker te verlangen. Het beoogt een beter inzicht in het verband tussen de woorden die in de zoekopdrachten worden gebruikt en de bedoeling van de gebruiker. Hierdoor wordt er sneller en vlotter gereageerd op vragen van gebruikers.
Wat verandert er met MUM?
Google geeft het voorbeeld van iemand die een wandeltocht wil organiseren door in te typen: “Ik heb Adam’s Peak al beklommen, hoe kan ik mij anders voorbereiden op Mount Fuji”. Tot nu toe zou het tot 8 zoekopdrachten hebben gekost om een antwoord te vinden (klimaatvergelijkingen, hoogte, benodigde uitrusting, enz.). Het nieuwe algoritme zou alles in slechts één vraag beantwoorden.
Een andere nieuwigheid is dat het in 75 verschillende talen werkt. Hierdoor kan het de context van de gezochte informatie beter begrijpen en het antwoord op de vraag automatisch vertalen. Het maakt niet uit of de zoekopdracht op een webpagina in een andere taal staat.
Nog een ander aspect van het algoritme is de toenemende opname van afbeeldingen in zoekopdrachten. Dit is zeer nuttig wanneer u moeite hebt met het formuleren van uw vraag, en bovendien komt u zo zeer snel tot een resultaat. Stel dat u de ketting van uw fiets wilt repareren zonder een hele video-tutorial te bekijken, dan brengt Google u rechtstreeks naar het onderdeel waarin u geïnteresseerd bent.
Wat zijn de gevolgen voor de structurering van content?
Deze veranderingen zullen een directe impact hebben op de manier waarop pagina’s worden geoptimaliseerd voor SEO-prestaties. Het is belangrijk aandacht te besteden aan de punten waarop het nieuwe algoritme bijzonder waakzaam zal zijn. Dit zijn geen revolutionaire zaken, maar vooral dingen waarop men in de toekomst nog waakzamer zal moeten zijn. Aspecten die soms verwaarloosd worden door gebrek aan tijd of middelen:
- Gebruik en voeg afbeeldingen toe om teksten te illustreren: als de inhoud zich ertoe leent, is het nuttig uw teksten te verrijken met illustratieve afbeeldingen. Ze moeten worden geoptimaliseerd met bestandsnamen die overeenkomen met de inhoud, precieze alt-tags, enz.
- Ondertitels toevoegen aan video’s, zodat robots ze beter begrijpen en er dus beter naar kunnen verwijzen.
Het is belangrijk dat we deze verandering bij Google goed begrijpen en overwegen. De zoekmachine wordt een antwoordmachine voor gebruikers. Het is dus noodzakelijk om inhoud te creëren die onmiddellijk een antwoord biedt op hun vragen. Dit benadrukt nogmaals het belang van kwalitatieve inhoud, waarbij MUM weglaat wat als “niet-kwalitatief” wordt beschouwd. De aankondiging van deze verandering is op zich niet nieuw, maar de gevolgen ervan zullen de komende maanden de moeite waard zijn om in het oog te houden.
Trend 2: Redactionele inhoud, hoe langer hoe beter?
Kwalitatieve content is altijd al belangrijk geweest. De tijd van “keyword stuffing” is al lang voorbij. Tot nu was het wel nog steeds mogelijk om goed te scoren in de SERP met kortere blogteksten (300-400 woorden). Met de komst van het nieuwe MUM-algoritme, en lang voor de komst ervan, geeft Google de voorkeur aan lange en kwaliteitsvolle inhoud. Om uw artikel of zelfs uw categoriepagina bovenaan de zoekmachineresultaten te laten verschijnen, moet u nu rekening houden met een minimum van 1000-1500 woorden. Dit betekent niet dat u langere inhoud moet schrijven enkel en alleen om langere inhoud te hebben. Het moet zinvol, gestructureerd en samenhangend zijn.
Meer inhoud om te voldoen aan het nieuwe Google
Aangezien Google zal veranderen in een antwoordmachine, moet de inhoud daaraan worden aangepast. Het is noodzakelijk dat u rekening houdt met de vragen van gebruikers en daarop anticipeert. Met hulpmiddelen zoals People Also Ask kan u de zoekopdrachten van internetgebruikers op zoekwoorden of thema’s bekijken. Dit is een goed uitgangspunt voor het structureren van uw artikelen of inhoud. Door uw inhoud uit te breiden is het gemakkelijker thema’s vanuit verschillende invalshoeken te behandelen en zo een breder publiek te bereiken. Door in dezelfde tekst meerdere vragen te beantwoorden, kunnen mensen met verschillende uitgangspunten worden aangetrokken. Dit verbreedt de semantische reikwijdte van uw inhoud en daarmee de mogelijkheden wat betreft publiek.
Het is altijd nuttig om inhoud over soortgelijke thema’s samen te brengen in wat een “semantische cocon” wordt genoemd, met pagina’s die naar elkaar linken. Deze organisatie geeft de pagina’s nog meer macht. We dragen een beetje “link juice”, een beetje van de autoriteit van de pagina’s, over aan de anderen.
Google heeft de lancering aangekondigd van een “dingen om te weten”-functie (things to know) in zijn zoekprogramma. Dit is een manier om beter in te spelen op de behoeften van internetgebruikers die zich bij hun zoekopdrachten zouden beperken tot short tail keywords. Pagina’s met aangepaste inhoud, zoals FAQ’s, artikelen waarin de verschillende stadia van een doe-het-zelf-klus worden uitgelegd of lijsten over specifieke onderwerpen (zoals “de 10 beste technieken om met acrylverf te schilderen”), zullen een voordeel hebben. Inhoud die long tail keywords bevat zal de voorkeur krijgen van Google.
Trend 3: De synergie tussen SEO en SEA mag u niet verwaarlozen
Artificiële intelligentie en machinaal leren (machine learning) zullen steeds een belangrijkere rol spelen bij natuurlijke zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het is essentieel dat u anticipeert op de gevolgen ervan voor de toekomst.
SEA-automatisering benadrukt het belang van SEO
In de komende twee of drie jaar zal SEA steeds meer geautomatiseerd worden en (nog meer) steunen op artificiële intelligentie. Het is interessant op te merken dat het nu al mogelijk is, dankzij Dynamic Search Ads, om Google bijna zelf advertenties te laten maken. Het enige wat u hoeft te doen is de doelgroep en het budget aan te geven en Google doet het werk. De zoekmachine gebruikt wat zij over de pagina begrijpt om de advertenties te genereren. Dit is waar het belang van SEO komt kijken. Als de pagina geoptimaliseerd is, zal het voor Google gemakkelijk zijn om relevante inhoud te creëren. De reclame zal overeenkomen met wat wordt verkocht of aangeboden op de landingspagina. Niet-geoptimaliseerde pagina’s zullen niet zo eenvoudig gebruikt kunnen worden om advertenties te maken en zullen meer werk vergen.
SEO-SEA synergie is al een realiteit
Afgezien van dit aspect alleen, is SEA nu al een belangrijk instrument voor SEO. Het heeft het voordeel dat het snel resultaten oplevert en tegelijkertijd een uitdrukkelijke feedback geeft over de doeltreffendheid (of niet) van bepaalde zoekwoorden. Zodra de relevante zoekwoorden zijn geïdentificeerd, kunnen ze worden gebruikt op de pagina’s van de site. Op die manier vindt de internetgebruiker een semantisch universum dat dicht aanleunt bij het universum dat hem naar de pagina heeft gebracht. Dit heeft niet alleen een effect op het uiteindelijke conversiepercentage, maar ook op de Quality Score. Als de zoekwoorden die in SEO en SEA worden gebruikt dicht bij elkaar liggen, zal Google geneigd zijn de Quality Score van de site te verbeteren en dus bij uitbreiding de Ad Rank. Op lange termijn kan dit leiden tot een betere positionering en een verlaging van de CPC (Cost-per-Click). Google geeft de voorkeur aan sites met een hoge kwaliteitsscore. Dit is een belangrijk voordeel, vooral wanneer u zich met een klein budget in SEA wilt positioneren.
Trend 4: Automatische contentcreatie, ga slim en snel te werk
Automatiseringstools voor contentcreatie worden een steeds belangrijker onderdeel van SEO-strategieën. Een trend die zich in de toekomst waarschijnlijk zal voortzetten. Artificiële intelligentie levert al interessante resultaten op in verschillende aspecten van zoekmachineoptimalisatie, op voorwaarde dat het gebruik ervan wordt geoptimaliseerd.
Automatisering van inhoud om het schrijven te vergemakkelijken
Platforms die “content automation” diensten aanbieden, maken het bijvoorbeeld mogelijk om zoekwoordenonderzoek te vergemakkelijken. Zij bieden suggesties voor de creatie van inhoud op basis van een thema of een webpagina. Zij bieden ook hulp bij het identificeren van interessante zoekwoorden volgens het algemene thema van een site of een deel ervan.
Sommige platforms genereren ook rechtstreeks inhoud, met wisselend succes. Zij baseren hun inhoud op de trefwoorden die u hen geeft en genereren inhoud uit hun database. De kwaliteit is niet altijd van de bovenste plank, maar het kan wel tijd besparen.
Met andere tools kunt u de interne linking van uw site optimaliseren door de webpagina’s die over de meeste autoriteit beschikken, op uw site te identificeren. Het is dan gemakkelijk om de nieuwe inhoud te verbinden met deze vorige pagina’s om van hun waarde te profiteren.
Hulpmiddelen voor inhoudoptimalisatie
Met andere tools kan u proeflezen of rapporteren aan schrijvers of de inhoud goed geschreven is in termen van grammatica (zoals Grammarly) maar ook in termen van SEO compatibiliteit (SEMRush bijvoorbeeld).
SEMrush’s SEO Writing Assistant tool geeft een algemene score voor uw inhoud op basis van:
- De originaliteit van de inhoud, vergeleken met sites en URL’s die het best scoren op de doelzoekwoorden van uw tekst
- Leesbaarheid, dwz de herhaling van woorden, de lengte van alinea’s of zinnen en de totale lengte van uw tekst
- De gebruikte toon
- De SEO-score van de tekst, dwz de kwaliteit van de links die u in uw tekst hebt opgenomen, de relevantie van de gebruikte zoekwoorden of varianten ten opzichte van de zoekopdrachten van internetgebruikers over het onderwerp
Het is een zeer interessant hulpmiddel voor marketeers. De tool geeft ook aanbevelingen over thema’s of trefwoorden die moeten worden opgenomen om de relevantie van uw tekst te verhogen en te optimaliseren. Het gedeelte over de gebruikte toon is op dit moment helaas alleen in het Engels beschikbaar, maar de rest is al een nuttige basis voor uw werk.
Deze tools moeten met de nodige voorzichtigheid worden gebruikt, maar kunnen tijd besparen als ze door marketingteams goed worden geoptimaliseerd en bewaakt. Zij maken de creatie van inhoud gemakkelijker door tijd te besparen op de creatie zelf. Het belangrijkste voordeel is dat het marketingdeskundigen tijd geeft om zich te concentreren op de SEO van de inhoud.
Trend 5: Google gaat all the way met de Shopping Graph
Het is ongetwijfeld één van de grote winnaars van de Covid-19-crisis. Het gaat natuurlijk om de verdere positieve ontwikkeling van e-commerce. Online shoppen was voor de meesten onder ons soms de enige mogelijkheid om elektronische of andere producten aan te kopen. Maar niet alleen Amazon heeft van deze evolutie geprofiteerd.
Google beweegt zich in het veld van e-commerce
Google’s Shopping tool heeft tot voor kort weinig krediet gekregen. Het bestaat al heel lang, maar is nooit zo populair en gebruikt geweest als Amazon, verre van. De lancering van Shopping Graph werd in mei door Google aangekondigd. De tool is rechtstreeks geïntegreerd in de zoekfunctie van Google en brengt productpagina’s naar voren die rechtstreeks gekoppeld zijn aan zoekopdrachten van gebruikers. Geholpen door een AI, verwijst het automatisch naar de productpagina’s van e-commerce sites. Handelaren hebben ook de mogelijkheid om hun producten online te zetten in het Merchant Center, zoals tot nu toe het geval was.
Een ander voordeel van dit hulpmiddel is dat het beschikbare producten, opmerkingen en reviews van gebruikers toont en productinformatie bevat. Het toont ook de beschikbare voorraden, gebaseerd op voorraadgegevens, bijgewerkt door de detailhandelaars of merken.
Het platform kondigde ook een overeenkomst met Shopify aan, waardoor het zijn productcatalogus met 70% heeft uitgebreid. Dit heeft ook geleid tot een toename met 80% van het aantal handelaars en winkels die hun producten op het platform aanbieden. Deze producten zijn nu toegankelijk via Google Search, YouTube, Google Images en andere zoekmachinehulpmiddelen. Een grote zichtbaarheid waar elke winkel van droomt.
SEO trends: het belang om uw online winkel voor te bereiden op de toekomst
Google heeft nog andere nieuwe functies aangekondigd, die het ecosysteem van e-commerce kunnen opschudden. Het biedt zijn gebruikers nu de mogelijkheid hun getrouwheidsprogramma’s aan hun Gmail-account te koppelen en zo rechtstreeks vanuit het Google-ecosysteem van de bijbehorende voordelen te profiteren. Ook op mobiel biedt het gebruikers de mogelijkheid om achtergelaten of onvoltooide winkelmandjes terug te vinden. Google heeft dus de koe bij de horens gevat op het gebied van e-commerce, en het is van essentieel belang om zijn strategie niet te onderschatten.
Historisch gezien heeft Google altijd de voorkeur gekregen van internetgebruikers om naar specifieke producten te zoeken (via Search of YouTube). Maar de uiteindelijke aankoop werd gedaan op Amazon of elders. Het idee van Google is dat alle stadia van de transactie binnen zijn ecosysteem plaatsvinden.
Het is belangrijk dat sites die afhankelijk zijn van e-commerce en hun producten online verkopen, de boot niet missen. Er is geen garantie dat deze functie Amazon zal inhalen, maar het is beter er op voorbereid te zijn om de concurrentie een stap voor te zijn. De “product”-beschrijvingen en de pagina’s die eraan gekoppeld zijn, moeten dus zo veel mogelijk worden geoptimaliseerd om goed zichtbaar te zijn voor internetgebruikers.
Overtuigd van het belang van SEO voor uw digitale strategie in 2022?
Als u door dit artikel over SEO trends meer wilt weten, kunt u contact opnemen met onze SEO experts. Zij zullen een digitale strategie samenstellen die past bij uw noden.
