SEO Next Gen 2020: een terugblik

Oktober 2020 stond voor Universem in het teken van ons SEO Next Gen event. Voor het tweede jaar op rij hadden we met veel zin dit event gepland, ook al zag deze editie er een beetje anders uit dan de vorige. Met de lockdown-maatregelen kon ons event immers niet in zijn gebruikelijke vorm doorgaan.

Daarom hebben we er dit jaar een 100% virtueel event van gemaakt, mét succes. Sprekers zoals Fernando Angulo van SEMrush, Bastian Grim van PeakAce en Gaëtan Malfeyt van Mega, zorgden samen met onze experts voor een event boordevol van SEO-trends en nieuwtjes. Bedankt aan iedereen die het event volgde en voor de fijne feedback na het event!

Hebt u het event gemist of wilt u een sessie herbekijken?

Geen probleem, in dit artikel zetten we de voornaamste tips en tricks nog even op een rijtje.
Of contacteer marketing@universem.com om de replays te bekijken.

Sessie 1: ‘How to make the migration of your website a strategic success?’
– Amandine Dethier (Universem)

Amandine Dethier, een van onze eigen SEO-experts, startte SEO Next Gen 2020 met een sessie rond website migratie. Een niet te onderschatten onderwerp, want een goede website migratie kan uw website naar nieuwe hoogtes tillen. De belangrijkste tip in deze sessie? Het geheim van een succesvolle website migratie schuilt in een goede voorbereiding. Amandine definieert dit verder in 3 elementen:

1. Anticiperen: Plan het migratieproces goed en anticipeer welke impact verschillende handelingen zullen hebben op de website, en vooral wie er bij deze handelingen betrokken moet zijn. Zo voorkomt u onaangename verrassingen en kunt u op tijd reageren in geval van problemen.
2. Communiceren: Mensen die werken aan de nieuwe website, communiceren vaak enkel met de personen die de leiding hebben voor de nieuwe website (IT, website management,…). Belangrijke informatie over de nieuwe website (veranderingen, deadlines,…) kan echter best worden gedeeld met meerdere stakeholders
   (bedrijf, IT en SEO expert bijvoorbeeld).
3. Aanpassen: Het is belangrijk om flexibel te blijven. Onvoorziene problemen die kunnen opduiken tijdens het creëren van de website moeten opgelost kunnen worden. Zo voorkomt u dat uw nieuwe website online komt en niet goed functioneert omdat er geen tijd was om een probleem tijdens de development-fase op te lossen.

U wil nog meer lezen over website migraties?
Download onze white paper, doorspekt met praktische tips en tricks hier!
EN versie      

FR versie

Sessie 2: ‘The state of SEO in Belgium today’
– Fernando Angulo (SEMrush)

Fernando Angulo lichtte in de tweede sessie een tipje van de sluier van SEMrush’s onderzoek gebaseerd op de grootste Belgische websites. Hierdoor kreeg u een goed beeld over wat er juist reilt en zeilt in de Belgische digitale industrie van vandaag. Na een analyse van wel 150 websites vanuit verschillende sectoren (Media, Gezondheid, Retail & Ecommerce, Sport, Reizen…) op vlak van verkeer (organic én paid), social media en on-page resultaten, kwam Fernando tot een aantal conclusies.

1. Online-gebruikers drijven de conversatie online en laten zich niet (meer) leiden door storende en irrelevante ads.
2. Denk altijd na over de distributiekanalen voordat u content creëert. Is het een tekst? Dan is het belangrijk om na te denken over hoe Google hierop zal reageren.
3. Daarom is het belangrijk om content te maken met zowel de gebruikers als zoekmachines in het achterhoofd.
4. De tekst is idealiter rond 800 woorden lang en duurt 3 minuten om te lezen.
5. Een goede zichtbaarheid van website content is een teamwerk. Het gehele marketingteam is ermee gemoeid.
6. Zoek naar long-tail zoekwoorden. Deze zijn de “low hanging fruit” die een impact kunnen hebben op uw zichtbaarheid online.

Sessie 3: Customer case Mega – SEO, SEA and the electricity between them
– Gaëtan Malfeyt (Mega), Hubert de Cartier (Universem) & Corentin Donneaux (Universem)

In de derde sessie van het SEO Next Gen 2020 event gingen we samen met Gaëtan Malfeyt van Mega dieper in op de synergie tussen SEO en SEA. Dikwijls worden deze expertises apart behandeld, maar bij Mega hebben we advertising en SEO mooi kunnen combineren voor een succesvolle rebranding campagne.

Hoe werkte deze combinatie juist? Het was een echt teamwerk tussen onze SEA en SEO-experts met Mega samen. SEA zorgde voor prikkelende ads die duidelijk het nieuwe imago van Mega als goedkoopste energieleverancier benadrukten. En SEO ijverde voor de optimisatie van de landing pagina’s van de campagnes, met aandacht voor zowel de content als de technische aspecten. Daarnaast gaven een goede keywordlijst en websitestructuur aan de kant van SEO een boost aan SEA, met als resultaat hogere ad rankings en een lagere kost per klik!

Achter dit mooie resultaat en sterke strategie, zijn een aantal kerngedachten verscholen:

1. Probeer vooroordelen en bias weg te denken en zet uzelf in de schoenen van uw klanten: Waar denken zij aan? Wat hebben zij nodig?
2. Een goede voorbereiding is cruciaal! Het uitwerken van een succesvolle strategie en het optimaliseren van de website en advertenties neemt tijd in beslag.
3. Een vloeiende samenwerking tussen de expertises (SEA & SEO) én de klant zal voor betere resultaten zorgen.
4. Een SEO-strategie moet flexibel Google voert immers continue nieuwe updates uit, waardoor de zoekresultaten ook onderhevig zijn aan veranderingen. Een strategie die hierop voorbereid is, blijft op de eerste plaats staan.

Sessie 4: e-Commerce SEO reloaded
– Bastian Grimm (Peak Ace)

Bastian Grimm, CEO & Director Organic Search van Peak Ace zorgde voor de laatste sessie van SEO Next Gen 2020. En met een topic dat nu in de lift zit, e-commerce, had hij een aantal interessante tips te vertellen, gebaseerd op ervaringen van wel 100+ audits. Vooral de technische uitdagingen van een e-commerce website werden onder de loep genomen, met het oog op betere zichtbaarheid in de organische zoekresultaten.

Hieronder een aantal van zijn belangrijkste tips:

1. Zorg ervoor dat er een goede indexatie en crawl strategie in plaats is voor de product categorie en subcategorie pagina’s. Denk na over het gebruik van zoekwoorden op de subcategorie pagina’s en configureer de website zodat er geen gefilterde pagina’s worden geïndexeerd.
2. Let op de kwaliteit van de content op de specifieke product pagina’s. Automatisch gegenereerde content of product pagina’s met weinig verschil tussen elkaar worden snel aanzien als gedupliceerde content en kunnen leiden tot een penalty van Google.
3. Het kan soms gebeuren dat een product in verschillende productcategorieën terecht komt en daardoor ook verschillende URLs krijgt, terwijl de inhoud van de pagina zelf niet verandert. Dit kan opnieuw leiden tot gedupliceerde content. De oplossing? Maak gebruik van maar 1 URL per specifiek product, die niet afhankelijk is van de productcategorieën.
4. Ga op de juiste manier om met (tijdelijk) uitverkochte producten Maak bijvoorbeeld gebruikt van een redirect naar hetzelfde product in een andere kleur of een gelijkaardig product. Werk met 410 errors als de productpagina echt volledig verwijderd moet worden.
5. Gebruik schema.org markup om meer visuele en grote zoekresultaten te creëren. Zo kunnen potentiële klanten tijdens hun zoekproces meteen uw producten duidelijk zichtbaar in de zoekresultaten zien.
6. Creëer een goede XML-sitemap zodat Google op een efficiënte manier de website kan ontdekken, crawlen en indexeren. Vermijd 404 of overbodige pagina’s.
7. De websitesnelheid speelt een belangrijke rol voor de user experience. Als de website te traag is, haken vele bezoekers al snel af. Let daarbij op de mobiele snelheid, maar ook op het sneller laden van afbeeldingen, fonts en JavaScript.

Wilt u deze sessies herbekijken?

Contacteer marketing@universem.com en krijg toegang tot de replays.

Geïnteresseerd in een SEO project?

Aarzel niet om een kijkje te nemen naar onze diensten of om contact op te nemen.