Na een periode van grotere events zoals BrightonSEO en Digital First, is het fijn om even op adem te kunnen komen met een kleinschaliger event zoals de SEO Benelux Meetup. Na de vorige editie in Nederland, was het nu opnieuw de beurt aan België, en meer bepaald Brussel, om een nieuwe editie van SEO Benelux te hosten. Speciaal bij deze editie was dat naast de gebruikelijke sponsors Universem nu ook meesponsorde.
Micro en macro lokale SEO
De eerste presentatie van de avond werd gegeven door Liesbet De Vylder van VDAB. Zij gaf een uitgebreide en gedetailleerde uiteenzetting over Google My Business (GMB). Tips zoals het gebruiken van verificaties “in bulk” voor locaties, het gebruiken van landing pages gebaseerd op niveau en nog vele anderen, wisselden zich af met persoonlijke ervaringen en voorbeelden van wat echt werkt, en wat niet. Het belang van “real world signals”, al aangehaald in de eerdere blogpost rond BrightonSEO als een SEO-trend, werd in deze presentatie nogmaals benadrukt door op het belang van de reviews en de “Questions & Answers” functies van GMB te wijzen.
Volgens Ken Derwael van Bpost, is Google My Business echter maar één gedeelte van lokale SEO, zeker als we dit op internationaal niveau bekijken. In landen waar Google niet de meest gebruikte zoekmachine is (denk maar aan Rusland met Baidu), blijft GMB wel nuttig op internationaal niveau, maar is het belangrijk ook op andere elementen in te spelen. In deze gevallen zijn tools zoals social media, waarvan vaak wordt vergeten dat het een sterke lokalisatiefunctie heeft, en websites zoals Trip advisor en booking.com belangrijk om rekening mee te houden. Sprekende vanuit zijn achtergrond in de hotelindustrie, gaf hij een aantal tips voor lokale SEO-tools zoals Yext, localistico en localyse.
Panel time
Na een pizza-break (gesponsord door Universem), was het tijd voor het panel. Deelnemers waren Olivier Tahir (Verbolia, medesponsor van het event), Nikolaas De Geyndt (Clicklinks), Xaveer Rumbaut (Invisible Puppy) en onze Universem Senior SEO Consultant, Stéphanie Dumont. Twee interessante vragen om te vermelden:
- De pijlers voor een lokale SEO-strategie voor een groot bedrijf (bvb een autogigant)
- Google My Business: Locaties verifiëren en management op lokaal niveau betrekken
- Lokale content: Publiceer content gericht naar de locatie, over bvb specifieke events en acties die doorgaan in een bepaalde locatie
- Lokale links: Leg externe links vanuit je locatie webpagina’s naar gerelateerde andere bedrijven in de buurt
- Keyword analyse: Sommige locaties worden veel meer opgezocht in Google dan anderen.
- Het is soms moeilijk voor een groot bedrijf om te ranken tegen kleine lokale bedrijven.
Hoe kan dit beter?- Veel hangt af van de autoriteit die het grote bedrijf heeft binnen Google voor die specifieke zoektermen
- Optimaliseer de structured data en de long-tail keywords, met aandacht voor waar je doelpubliek écht naar zoekt.
Meer weten over hoe Universem je kan helpen met je SEO-strategie?
Wij bieden verschillende diensten aan, van een SEO Audit tot Content Marketing.
