Het seizoen van events en beurzen is weer aangebroken. Voor ons bij Universem betekent dit het brede scala aan Digital Marketing events onder de loep nemen en beslissen aan welke we de voorkeur geven. SMX, SEO Camp Paris, BrightonSEO,… u ziet het, de meeste events die op ons lijstje staan, zijn eerder internationale gebeurtenissen. Mijn taak was dan ook op zoek te gaan naar een SEO-event dat plaatsvindt op nationale bodem.
SEO Benelux geeft hier het antwoord. Begonnen als een Facebookgroep opgericht door Mathias Noyez, SEO specialist bij WiSEO, is het aan het uitgroeien tot een multifunctioneel platform voor SEO professionals in de Benelux, met alternerende “meet-up events” in België en Nederland vanaf 2018. De meet-ups draaien altijd rond een bepaald thema binnen SEO en gaan vaak door op een locatie die een duidelijke connectie heeft met dit thema. Zo ging de eerste meet-up in België met als thema SEO migraties door bij het bedrijf Combell, dat services aanbiedt voor de hosting en domeinnamen van websites.
Alles over SEO migraties bij Combell, Gent
Over SEO-migraties kan men blijven discussiëren, er zijn immers oneindig veel verschillende opties en situaties waarin een website zich kan bevinden. Echter, de SEO Benelux meet-up over dit thema duurde maar één avond. Het onderwerp werd dan ook opgesplitst in twee presentaties.
Dirk Ceuppens startte de avond met een werkschema voor de technische kant. Hij deed een hele timeline uit de doeken met stap voor stap informatieve tips voor elke fase in het migratieproject. Eén constante door dit hele proces? Blijf de website crawlen: voor, tijdens en na de launch ervan. Een goede voorbereiding, gevoed door data en het zetten van duidelijke goals is evident. Het zo snel mogelijk werken met echte content op de website in development en het realiseren dat hoe meer dingen je verandert tijdens de migratie (CMS, design, content, site structure,…) hoe moeilijker het is het effect van deze veranderingen erna vast te stellen, zijn dingen om in het achterhoofd te houden.
Daarna was het de beurt aan Dave Lorrez, met een presentatie waar de aandacht meer op content en de inventarisering ervan lag. Een migratie mag dan wel technisch niet het beste moment zijn om de content van je website te herzien, in de praktijk zorgt een grootschalige technische verandering van de website meestal ook voor nieuwe ideeën voor de inhoud ervan. Vragen zoals hoeveel content er is op de website, welke soorten (tekst, images, pdf,…), welke content nog nuttig is en welke te behouden, stonden hier centraal.
Het antwoord op deze vragen is niet altijd even gemakkelijk. Indien een export van alle pagina’s uit het Content Management Systeem mogelijk is, is dit de beste optie om een volledig beeld op alle webpagina’s te krijgen. Maar Google Analytics geeft hier ook nuttige informatie bij het veststellen van welke pagina’s het populairst zijn en/of de meeste conversies behalen. Het is dus een kwestie van roeien met de riemen die u hebt en niet vergeten dat er naast html pagina’s ook nog andere content op uw oude website kan zijn die populair is en nuttig voor de nieuwe website (denk aan pdf-bestanden).
Als laatste deel van de avond werd er een panel opgezet met Herman Maes (dailybits), Rens Vanhoutte (TVH), Frederik Vermeire (Wiseo), Jeroen Stikkelorum (Chalet.nl) en Steven van Vessum (ContentKing). Twee tips om hieruit weg te nemen waren:
- In een situatie waarin een website te veel content heeft, is het niet altijd even gemakkelijk te verantwoorden tegenover de klant waarom sommige content te verwijderen. In dit geval is het belangrijk de nadruk te leggen op het creëren van kwalitatieve content en traffic die veel beter aansluit bij het gekozen doelpubliek.
- Een zekere kennisoverdracht en goede communicatie over de werking en effecten die een (foute) migratie kan teweegbrengen is ook aangewezen.
Interesse in hoe een SEO-event van Universem eraan toe gaat? Lees hier verder en bekijk onze after-movie.
SEO-events to the next level met bol.com in Utrecht
Niet iedereen kan bij elk event aanwezig zijn en vooral bij een populair event zoals SEO Benelux vliegen de tickets de deur uit (niettemin omdat de toegang voorlopig nog gratis is). Na het eerste event in België, volgde er al snel een tweede editie, in het hoofdkantoor van bol.com in Utrecht deze keer. Iets te ver of ongelukkige timing? Geen probleem: het grote voordeel van deze events is dat er de moeite wordt genomen om de events volledig en zo goed mogelijk te livestreamen via Facebook. En ook de presentaties gegeven tijdens de events zijn integraal beschikbaar op de website.
Zo dus ook voor het event in Utrecht met als thema “SEO at scale”, waar alles draaide rond het optimaliseren van grote websites met veel webpagina’s en inhoud. Als eerste spreker was Felix Peeters, online marketeer bij bol.com aan het woord. Hij benadrukte dat een goede samenwerking tussen de verschillende teams (content & product specialisten, UX, IT,…) cruciaal is en te optimaliseren met de focus voor je klanten. Dit laatste punt illustreerde hij verhelderend met een case rond “Natural header language” waarin geautomatiseerd de header opbouw van een pagina aansluit bij het zoekgedrag van de klant, via het genereren van natuurlijke taal. Als laatste tip gaf hij mee de focus te leggen op schaalbare en aanpasbare SEO verbeteringen.
De tweede presentatie van deze avond verlegde de focus naar projectmanagement. Hoe kan een SEO project voor een grote website in goede banen worden geleid? Marloes Zweers van Reprise legt uit dat het net zoals bij SEO-migraties in veel gevallen een kwestie van communicatie is. Schakel met de juiste stakeholders binnen het bedrijf en pas de communicatie aan zodat ook zij de waarde van SEO voor hun belangen begrijpen. Het trainen van de verschillende teams die deelnemen aan het project en het geven van specifiek optimalisatieadvies naar hun vaardigheden is een tweede strategie.
Opnieuw werd de avond afgesloten door een panel, dat ook via de livestream goed te volgen was. Als belangrijkste tip kwam hier het stellen van prioriteiten naar voor, zowel op vlak van welke soort optimisatie eerst uit te voeren, als op vlak van welke pagina’s eerst te verbeteren. Pro-tip: ken wat populair is en goed werkt bij de bezoekers van uw website om deze prioriteiten te stellen.
Ontdek verder hoe Universem op een innovatieve manier kennis verspreidt via onze UniverSharing Webinars.
