3 take aways van SMX Paris 2019

Facebook
Twitter
LinkedIn

Zoals elk jaar, was een deel van het SEO-team van Universem aanwezig op het SMX Paris evenement, een van dé Europese events over SEO, SEA en SMA. Deze keer werd de conferentie in het bijzonder verrijkt door een speech van John Mueller, webmaster en trends analyst bij Google. Hij vertelde ons wat er zoal aankomt in 2020.

John Mueller presentation at SMX Paris 2019

Het nieuwe BERT-algoritme van Google

BERT en de automatische verwerking van natuurlijke taal

Als je het SEO-nieuws volgt, heb je waarschijnlijk al gehoord van een van de grootste evoluties van het Googlealgoritme in de afgelopen jaren. De grootste verandering voor de zoekmachine op dit moment: BERT of Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers, een automatische natuurlijke taalverwerkingstechniek, vermengd met machine learning applicaties.

Samengevat stellen deze ontwikkelingen van de Google AI-taalonderzoekers, Google nu in staat om de zoekintenties en de context van zoektermen beter te begrijpen. Daarom zal Google steeds meer complexe vragen en zoektermen gemakkelijker begrijpen.

BERT gelanceerd

Tijdens SMX sprak John Mueller over een volledige lancering na 6 maanden, maar Google heeft op liet op 9 december weten dat de wijziging van het algoritme nu al online is voor meer dan 70 talen! Zoals bij elke verandering van het algoritme, trillen de organic traffic managers op hun bureaustoel uit angst voor drastische verkeersdalingen en dus het verliezen van waardevolle zichtbaarheid. Goed nieuws voor hen,  BERT zorgt niet voor grote verschillen als u al kwalitatieve inhoud produceert. Aan de andere kant, deze evolutie heeft een invloed op  de zogenaamde ‘structured data’ en dus op de felbegeerde positie 0!

Wat kan ik doen om me voor te bereiden op de Big Bad BERT?

Werk aan uw content strategieën  en zorg ervoor dat uw landingspagina’s zijn geoptimaliseerd voor de juiste zoekwoorden.  Uw inhoud moet 100% overeenstemmen met de intentie van de gebruiker achter het zoekwoord waarop u zich probeert te positioneren. Met andere woorden, het heeft geen zin om te willen verkopen op een informatief zoekwoord en vice versa. Zoals Google zelf in een notendop zegt: “focus op de gebruiker en al het andere zal volgen.” Eenvoudig in de praktijk, maar verre van vaak toegepast!

EAT kwaliteitscriteria zijn (altijd) cruciaal

Een andere leuke Amerikaanse acronym, EAT, of Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (deskundigheid, ‘authoritativiteit’, betrouwbaarheid). Verschenen in Google’s Search Quality Guidelines  en officieel aanwezig in het algoritme sinds augustus 2018, is dit idee cruciaal voor elke effectieve SEO-optimalisatie! Uw site moet zich laten zien als een expert in haar vakgebied en moet aantonen dat het in staat is om de juiste informatie door te geven aan de gebruikers. Het moet het dus zelf als zichtbare actor positioneren en worden erkend en aangehaald in de sector het bedrijf. Het moet betrouwbaar zijn en duidelijke geruststellende garanties bieden.

Deze drie punten kunnen op verschillende manieren worden uitgewerkt, zoals bijvoorbeeld door het lanceren van een content strategie op hoog niveau om spontaan interessante backlinks te krijgen en zo de authoriteit in een gericht gebied te vergroten. Dit is natuurlijk slechts een van de vele voorbeelden. Nogmaals, EAT verandert niet fundamenteel de manier waarop u SEO doet, maar richt zich op het belang van het bieden van maximale kwaliteit aan uw gebruikers!

John Mueller presentation SMX Paris 2019

Structured data worden steeds belangrijker

Het web bestaat uit veel tekst. Toch hebben zoekmachines, zelfs met recente vooruitgang, slechts een beperkt begrip van de inhoud en context. Door structured data op een pagina te integreren, dit wil zeggen gestandaardiseerde gegevens volgens een vooraf gedefinieerd patroon encoderen, kan Google de inhoud ervan beter begrijpen en classificeren en de relatie met andere pagina’s begrijpen. Het verbeteren van de zoekmachine om een pagina beter te begrijpen, geeft u niet de facto de beste positie voor zo veel mogelijk trefwoorden, maar zorgt ervoor dat uw pagina wordt gepositioneerd waar deze moet zijn.

Bovendien kan u met de implementatie van gestructureerde gegevens ook  extra functies weergeven op zoekpagina’s. Bijvoorbeeld, een review snippet onder een product dat de klikfrequentie verhoogt van een zoekopdracht voor de meest populaire producten, of de FAQ pagina, of de aanwezigheid van producten in Google Afbeeldingen via een relevante Markup!

Kortom, als u nog geen gestructureerde gegevens gebruikt, wacht dan niet langer en probeer deze te integreren in uw verschillende pagina’s. Ze zullen waarschijnlijk geen aanzienlijke verandering teweeg brengen voor uw positionering, maar ze kunnen toch een aantal van uw posities verbeteren met rijke resultaten die een significant effect op uw zichtbaarheid hebben!

Deze drie punten, heel kort samengevat, zijn uiteraard maar een klein deel van een goede optimalisatie, maar ze zijn heel belangrijk voor iedereen die op de hoogte wil blijven van de steeds evoluerende SEO best practices!