Inspirations
Blog Posts and Cases
Universem lance l’entité « Saturn » dédiée au CRM & Marketing Automation
Chez Universem, nous avons toujours été guidés par l'innovation et l'adaptation aux besoins changeants de nos clients. En 2024, le marketing digital évolue plus vite que jamais, avec des défis comme la disparition des et l’importance croissante des données clients. Pour aider les entreprises à naviguer dans ce nouvel environnement, nous avons décidé de lancer Saturn, une nouvelle entité dédiée au Marketing Automation et à la Gestion de la Relation Client (CRM).
Universem obtient le statut de Partenaire Gold de HubSpot
Universem, agence digitale indépendante et pionnière, annonce son nouveau statut de Gold Solutions Partner de HubSpot. Cette reconnaissance souligne l'expertise d'Universem dans la mise en œuvre de la plateforme CRM de HubSpot pour stimuler la croissance et le succès de ses clients grâce à des solutions intégrées de vente, marketing et support client.
Les secrets de l’algorithme Google: ce que nous apprennent les \ »Google Leaks\ »
Le 27 mai, Rand Fishkin (créateur de Spark Toro et l’un des fondateurs de Moz) a révélé avoir reçu 2569 documents qui ont fuité de chez Google. Il s'agit de documentation interne sur les algorithmes de classement du moteur de recherche le plus utilisé au monde, contredisant certaines des déclarations publiques de Google. Ces documents offrent une vue intéressante sur les mécanismes internes de Google, confirmant certaines des théories de longue date, déjà éprouvées à force de tests empiriques par de nombreux experts SEO mais ils en démystifient d'autres. Notre article vise à décrire les principales leçons à tirer de cette fuite et à fournir des conseils pratiques pour ajuster vos stratégies SEO en conséquence.
Maximiser le ROI de vos dépenses marketing avec le Marketing Mix Modeling (MMM)
Ces dernières années, peu de disciplines ont évolué aussi rapidement que le marketing digital. Cette évolution rapide introduit également une complexité considérable. D'un côté, nous n'avons jamais récolté autant de données marketing. Mais de l'autre, les contraintes liées à la confidentialité sont de plus en plus grandes. Alors comment y voir clair? Comment savoir quelles techniques de marketing offrent le meilleur retour sur investissement ? Comment optimiser son budget marketing? C'est ici que le Marketing Mix Modeling (MMM) entre en jeu. Le MMM sert à décoder vos données marketing pour comprendre les préférences, les comportements et les modèles d'achat de vos consommateurs. Au final, le Marketing Mix Modeling transforme votre montagne de données en perspectives stratégiques pour vous aider à prendre les meilleures décisions marketing.
Google Search Generative Experience (SGE) : quel impact l’IA aura-t-elle sur les résultats de recherche ?
Le SGE pourrait-il bouleverser le monde du SEO? Car si l’année 2023 était clairement celle de la percée des IA génératives vers le grand public, il y a fort à parier que 2024 verra aussi l’IA débarquer dans les résultats de recherches internet. Google teste en effet déjà une mise à jour majeure, et son déploiement en Europe pourrait être imminent. La Google Search Generative Experience (SGE) intègre l'IA directement dans la Search Engine Results Page (SERP). Cela pourrait entraîner des changements significatifs dans le monde du référencement. Dans cet article, nous allons explorer ce que nous savons déjà sur le SGE, ce que nous ne savons pas encore, et l'impact anticipé sur les résultats de recherche. Nous vous donnons aussi des conseils pratiques sur ce que les responsables marketing peuvent faire dès aujourd'hui pour être aussi prêt et prête que possible dès le lancement de la Search Generative Experience.
Vous prévoyez des Google Ads en 2024? N’oubliez pas d’intégrer le Google Consent Mode v2!
Vous souhaitez lancer des campagnes Google Ads? Google vous imposera désormais d'intégrer sa deuxième version du Google Consent Mode d'ici mars 2024! Sans cela, et si vous êtes basé dans l'EEE, vous ne pourrez plus utiliser les audiences à des fins de remarketing et vous pourriez avoir des problèmes pour suivre vos conversions. Nous vous expliquons les raisons de ce changement, ses implications, et ce que vous devez faire concrètement d'ici le 6 mars de cette année !
Synchroniser vos campagnes TV, Mobile et DOOH pour plus d’impact
Depuis longtemps, les responsables marketing ont compris l’intérêt d’aligner le calendrier de diffusion de leurs campagnes. Mais les évolutions technologiques permettent aujourd’hui une synchronisation publicitaire beaucoup plus précise. On ne parle plus d’une diffusion lors de la même période, mais au même instant T. Le résultat ? Une véritable omniprésence de votre marque à travers tous les points de contact avec les consommateurs.
Choisir la bonne plateforme marketing : CDP, CEP ou DMP ?
Les entreprises recourent de plus en plus à des plateformes marketing sophistiquées pour gérer, comprendre et interagir avec leurs clients. Mais choisir la bonne plateforme pour vos besoins marketing peut être un défi. Quelle est la différence entre les plateformes de données clients (Customer Data Platform, ou CDP), les plateformes d'engagement clients (Customer Engagement Platform, ou CEP) et les plateformes de gestion des données (Data Management Platform, ou DMP) ? Comment pouvez-vous tirer parti d'outils tels qu'Actito, Hubspot, Adobe Audience Manager et bien plus encore, en fonction de vos objectifs marketing ?
Vélo électrique et leasing vélo : quelles tendances de recherche ?
La crise sanitaire a propulsé le VAE, vélo à assistance électrique ou vélo électrique sur le devant de la scène. Mais la demande est par la suite nettement retombée, laissant de gros stocks de vélos électriques à écouler. Les recherches aujourd’hui se révèlent plus précises. Elles s'accompagnent de marques ou de modèles plus précis. Ainsi, les vélos Cowboy, les Speed pedelec et les Fatbikes qui rencontrent une forte demande. Le leasing vélo gagne aussi en intérêt, que ce soit dans un contexte professionnel ou privé. C’est ce que révèle une analyse d’Universem, qui a étudié les recherches des internautes dans les 48 derniers mois, sur la base de plus de 13.000 mots-clés. Comment les marques peuvent-elles tirer profit des opportunités révélées par ces tendances de recherche ?
10 conseils pour plaire à l’algorithme Facebook et performer sur vos campagnes Ads
Les publicités Facebook sont un outil puissant pour atteindre votre public cible, mais pour réussir sur cette plateforme, il est essentiel de comprendre comment l'algorithme de Facebook fonctionne. Il détermine quelles publicités sont affichées à qui, et il est en constante évolution. Pour performer sur vos campagnes publicitaires, suivez ces 10 conseils pour plaire à l'algorithme Facebook.