Depuis le lancement d’Adblock en 2008, le nombre d’internautes surfant avec un bloqueur de publicités augmente de façon exponentielle.
Cette augmentation est la conséquence directe de l’utilisation de publicités intrusives de la part des annonceurs. Elles nuisent à la qualité des visites en plus d’être habituellement hors contexte.
“Vous êtes le 1000e visiteurs, vous avez gagné… “
Un problème pour les annonceurs et… les éditeurs
Si les bloqueurs de publicités améliorent la qualité des visites pour les utilisateurs, ils sont un véritable problème pour les éditeurs de contenu gratuit. Les publicités sont leur unique source de revenu. Les bloquer revient à leur imposer une révision complète de leur business modèle ou à fermer purement et simplement.
Conscient de la situation, le collectif « Acceptable Ads » a été lancé afin d’autoriser la publicité sur les sites limitant les espaces publicitaires aux annonces non-intrusives.
“Support websites that rely on advertising but choose to do it in a non-intrusive way “
Le but ? Récompenser les sites web soucieux de la qualité des visites et assurer l’avenir des éditeurs de contenu gratuit. Certains éditeurs comme Yahoo! ou Axel Springer en Allemagne ont décidé de bloquer l’accès de leurs sites aux internautes utilisant des bloqueurs de publicité. C’est évidemment une solution extrême mais qui fait réfléchir sur l’importance de la publicité pour rémunérer correctement les éditeurs.
Comment réaliser une pub « acceptable » ?
La définition d’une publicité non-intrusive implique les principaux points suivants à respecter :
- Publicités statiques uniquement
- Préférence pour les annonces textuelles ou sans image accrocheuse
- Limite au niveau de l’emplacement des publicités (elles ne peuvent pas gêner la vue du contenu)
- La publicité doit pouvoir être identifiée comme telle
La publicité chez Universem?
Soucieux de la qualité de nos publicités et de l’expérience utilisateur, c’est en toute logique que nous avons décidé de nous joindre au mouvement en signant le manifeste de la publicité acceptable.
Cette signature témoigne de notre volonté de publier des annonces non-intrusives. En effet, nous portons une attention particulière au paramétrage de nos campagnes : limite d’impression, ciblage précis avec l’utilisation avancée des données disponibles sur les audiences, exclusion d’emplacements non pertinents … Ce qui implique pour vous :
- Une facture d’achat média réduite
- Des campagnes avec un impact positif dû à une diminution des impressions considérées comme « spam »
On ne pourra jamais avoir des campagnes qui collent exactement aux besoins des internautes mais l’utilisation massive de la donnée pour améliorer le ciblage de celles-ci est clairement la tendance forte du marché et Universem s’inscrit dans cette voie.
Vous souhaitez prendre part au changement de la publicité en ligne ?
Signez le manifeste Acceptable ads ou contactez-nous pour lancer des campagnes performantes qui tiennent comptent des besoins des internautes !
