Début de cette semaine, nous présentions à l’occasion de la sélection en référencement & Co #29, un lien reprenant certaines techniques utilisées pour obtenir une meilleure visibilité à un site via le « local search » ou référencement local.
La « recherche locale« , kesako exactement ? Il s’agit non seulement de présenter le sujet que le visiteur recherche (magasin, nom d’un produit, etc.) mais surtout localiser cette recherche et en faire un facteur de différenciation. Le champ d’application d’une telle mise en évidence est vaste: pensons entre autres à une chaîne de magasins qui souhaite particulièrement destiner son référencement et (web-)marketing à des internautes proches de ses magasins, un parc d’attraction qui n’a que faire a priori d’internautes de l’autre bout de la terre s’il n’a qu’un parc dans un coin reculé de la Belgique, etc.
Maintenant que le concept est un peu plus clair, il reste une question cruciale, fondamentale même: comment faire pour tirer parti de techniques permettant d’être bien représenté dans le référencement local. De nombreuses possiblités s’offrent aux gestionaires de sites et nous avons décidé ici de vous en présenter un petit échantillon, partie intégrante de notre travail de stratégie d’accroissement de visibilité des sites et d’acquisition de clients.
Référencement « traditionnel »
Comme tout positionnement d’un site, les techniques traditionnelles s’appliquent en priorité pour un référencement orienté « recherches locale ». Ceci signifie que, comme pour tout processus de référencement, il faut commencer par analyser les mots-clés qui correspondent aux intérêt de votre public cible: aussi bien d’un point de vue localisation (ville, région, pays) qu’au niveeau de votre activité. Suite à cette analyse, il est alors possible de mettre mieux en évidence les mots-clés identifiés.
Référencement dans Google Adresses
Google adresses est un système mis en place par Google pour permettre aux entreprises de se référencer principalement par rapport à leurs adresses. Connectez-vous sur ce service avec un compte Google et définissez l’adresse de votre business. Décrivez ainsi le nom de l’entreprise, ses coordonnées précises, une description de l’activité, les heures d’ouvertures, etc.
Lorsque ceci est réalisé, vos clients pourront ainsi vous trouver via Google Maps ainsi que lors de leurs recherches. Entrez par exemple « universem namur » dans Google et vous verrez tout de suite nos coordonnées, une carte pour vous rendre à nos bureaux, etc.
Outre Google, plusieurs autres moteurs de recherche proposent leur service de « référencement local »: citons entre autres Yahoo! Local, Live local, AOL Local, etc.
Référencement dit « payant » via Google AdWords
Google AdWords est un système permettant de se positionner contre rémunération sur des recherches bien précises effectuées sur Google. Ces publicités se placent sur la droite ou au-dessus des résultats naturels.
Ce système peut être particulièrement utile en se positionnant sur des mots clés liés à la ville ou la région dans laquelle l’entreprise travaille et en limitant la zone géographique d’affichage d’une annonce. Via une analyse poussée du comportement des internautes, il est possible d’optimiser les publicités afin d’obtenir des résultats très intéressants dans ce domaine du « local search advertising ». En effet, en y intégrant la donnée de géolocalisation, il est possible de proposer une publicité correspondant au mieux à la demande de l’internaute qui rapportera alors potentiellement beaucoup plus qu’un visiteur moyen. En tant que partenaire, nous gérons et optimisons également les campagnes de publicité SEA (pour Search Engine Advertising) de nos clients.
Microcard hCard format
Microformat est un formatage de données qui permet que certaines données liées à la localisation soient mieux interprétées par les moteurs de recherche. Etant mieux interprétés par les moteurs de recherche, le site Internet en question a ainsi plus de chances de se retrouver dans les recherhes intégrant la ville d’activité du magasin ou de la société par exemple. Plus d’informations sur le Microformat peuvent être trouvées sur Wikipedia.
Vous connaissez d’autres astuces pour améliorer votre référencement local? Partagez les dans les commentaires !
