Le mois passé, l’équipe SEO d’Universem s’est rendue au SEO Campus organisé à Paris les 7 et 8 avril. Pendant 2 jours, elle a assisté à près de 40 conférences données par des orateurs d’horizons très différents : référenceurs en agence ou « in house », web développeurs et autres professionnels du SEO. Différents aspects du référencement naturel y ont été abordés, mais quelles nouvelles tendances en sont réellement ressorties ?
Le « Mobile First » est bel et bien d’actualité
En 2015, le nombre de recherches Google effectuées sur mobiles a, pour la première fois, dépassé celui sur desktop. C’est pourquoi le géant des moteurs de recherche accorde toujours plus d’importance à l’utilisabilité des sites web et l’expérience utilisateur sur ce type de support. Pour répondre à cette exigence, les créateurs de site et les référenceurs doivent se poser plusieurs questions dont :
- Comment rendre son site adapté aux mobiles ? Il existe plusieurs solutions pour cela comme le responsive retro-fitting, le site mobile ou encore le responsive web design. Ce dernier reste aujourd’hui la meilleure option selon les recommandations du moteur de recherche.
- Est-il indispensable de créer une application mobile ? Le marché des applications a explosé ces dernières années. Cependant, leur création reste très chère et il est parfois difficile d’encore investir après dans ce qu’on appelle l’ASO (App Store Optimization) et l’App Indexing (référencement de l’app dans les résultats Google).
AMP : la grande nouveauté de Google
Toujours dans cet aspect « mobile », Google a récemment lancé un nouveau format pour les pages web ressortant sur mobile. Ce sont les AMP (Accelerated Mobile Pages). Celles-ci fonctionnent par le biais de 3 éléments :
- Un code HTML simplifié
- Un système de cache propre à Google
- Le pre rendering depuis la SERP
L’affichage de la page web directement dans les résultats de Google est ainsi quasi instantané. Le gain de vitesse pour une AMP peut aller de 13 à 78% par rapport à une page web classique, selon sa construction.
Les différents orateurs ayant évoqué cette nouveauté de Google restent cependant très sceptiques face à son utilité actuelle. En effet, le format est encore en test et les limitations nombreuses. De plus, ce n’est pas un facteur de positionnement direct.
HTTPS : bientôt une nécessité ?
La variante sécurisée du HTTP est, aujourd’hui, seulement recommandée par les moteurs de recherche, particulièrement pour les sites e-commerces. Mais pourrait-elle devenir obligatoire ? En effet, plusieurs nouveautés de Google ne peuvent s’appliquer que sur ce type de pages. Outre les AMP développées ci-dessus, c’est également le cas si vous souhaitez migrer votre site vers le HTTP/2.
Pour rappel, le HTTP/2 est un nouveau protocole qui vise à accélérer l’envoi et l’affichage des ressources d’un site web en les servant toutes en même temps. En effet, l’HTTP/1 est beaucoup plus lent pour fournir toutes ces ressources. Un module SPDY avait été ajouté pour lui donner plus de vitesse, mais il n’était pas encore suffisant.
Notez tout de même que le HTTP/2 ne peut pas, pour l’instant, être crawlé par les robots des moteurs de recherche ni supporté par tous les navigateurs.
En conclusion, nous retenons que la rapidité et la facilité de navigation sur tous les supports sont les éléments primordiaux du SEO en 2016. Ce qui confirme, une fois de plus, l’importance cruciale donnée à l’expérience utilisateur par les moteurs de recherche.