Qu’est-ce que le SEO ?
Le référencement naturel, Search Engine Optimization en anglais, vise à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche tells. Au contraire du référencement payant (Search Engine Advertising), les positions ne sont pas liées à une annonce payée au moteur de recherche par le site web. L’objectif principal du SEO est d’augmenter le trafic organique d’un site web en améliorant sa qualité pour répondre aux requêtes des utilisateurs de la manière la plus pertinente possible. Il en existe différents types, dont les principaux sont le SEO technique et le SEO de contenu.
Le SEO technique
Le SEO technique veille au crawl et à l’indexation du site par les moteurs de recherche. Il est varié et regroupe plusieurs éléments, tels que :
L’optimisation du code
L’optimisation du code passe par l’utilisation d’un code HTML valide, des bonnes balises de titre et meta, de la présence de balise alt pour les images et de liens internes. L’utilisation du langage Javascript peut par ailleurs rendre la page illisible lorsque celui-ci est mal codé; il faut donc veiller à sa bonne éxecution pour éviter tout impact sur le référencement.
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L’optimisation de la structure du site et des pages
La structure d’un site ou d’une page doit être conforme aux critères des moteurs de recherche afin que ceux-ci puissent parcourir et indexer les pages plus facilement.
Pour qu’un utilisateur puisse visiter une page, il faut qu’elle puisse être parcourue puis indexée par les moteurs de recherche. L’indexation peut être bloquée par la balise “noindex” présente dans le code d’une page, à utiliser uniquement quand celle-ci ne doit pas être montrée dans les résultats de recherche.
Les codes HTTP (404, 301, 200…) indiquent si une requête a bien été exécutée et montre ainsi la présence d’erreurs d’exploration ou de chaînes de redirection, nuisibles au référencement du site.
Le contenu dupliqué (duplicate content) évoque les pages dont le contenu est déjà indexé de manière très similaire ou exacte sur une autre page. Il peut être lié aux différentes versions du site (protocole http et https ; domaines avec ou sans “www”) ou simplement à des pages au contenu très similaire. Etant nuisible au référencement, il est recommandé de proposer à Google une version principale et de canonicaliser les autres pages vers celle-ci.
Certaines balises HTML telles que les meta title et meta description, les heading H1, H2 facilitent la compréhension des pages par les moteurs de recherche et sont donc essentielles à un bon référencement.
Une arborescence en silo, un fichier robots.txt à jour et une structure d’url adaptée facilitent le crawl du site et sont donc essentiels au référencement. La structure d’une URL doit d’ailleurs suivre l’arborescence du site, en étant simple et descriptive. Il est également important d’éviter d’avoir des pages orphelines, vers lesquelles aucune page n’est liée, puisqu’elles nuisent à l’indexation de la page.
Le SEO de contenu
Au-delà de la partie technique du SEO, il ne faut pas minimiser l’importance du contenu dans le référencement. Le SEO de contenu a pour but d’attirer et satisfaire les utilisateurs afin que le site progesse dans les résultats de recherche. En effet, Google se base en grande partie sur la pertinence du contenu pour référencer une page. Celui-ci doit répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur puisque Google interprète sa requête de manière sémantique afin de lui proposer un contenu le plus pertinent possible.
Pour se faire, il faut d’abord faire une recherche des mots-clés les plus pertinents et populaires à l’aide d’outils comme le Keyword Planner de Google Ads. Ces mots-clés doivent être utilisés de manière stratégique et être présents dans les titres, sous-titres, balises d’en-tête et, évidemment dans le corps du texte. Néanmoins, l’utilisation d’un trop grand nombre de mots-clés sur une page peut nuire à la qualité du contenu et au référencement de la page. La création de contenu permet de renforcer le maillage interne des pages du site puisque des liens dans le texte pourront renvoyer vers d’autres pages, en lien avec le contenu. Il est également intéressant de travailler avec une structure en silo. Plus précisément, d’organiser son contenu autour de plusieurs thématiques, du plus large au plus précis, en veillant à ce que chaque page « mère » et pages « filles » soient liées entre elles.
Une fois le contenu publié, il ne faut pas oublier de le mettre à jour régulièrement afin de le garder pertinent et intéressant pour l’utilisateur. Le rythme de publication ainsi que la fraîcheur du contenu sont des facteurs auxquels les moteurs de recherche portent de l’importance.
Pour résumer, bien qu’il existe différentes façons d’aborder le SEO, les deux sont essentiels au bon référencement du site, il est donc essentiel d’y accorder autant d’importance.
