Quel plaisir de refaire des événements en présentiel ! De voir les participants en personne et non par écrans interposés. Ce jeudi 28 octobre 2021 se tenait la troisième édition de notre événement consacré au référencement naturel, le « SEO Next Gen ». L’occasion pour nous de livrer quelques bonnes pratiques SEO, mais aussi et surtout, de partager un moment convivial.
Quelles nouveautés dans le monde du SEO ? À quoi devons-nous nous attendre pour le futur ? Comment procéder pour obtenir un bon référencement ? Autant de questions que nous avons abordées dans une présentation divisée en plusieurs volets. Nous vous en partageons les grosses lignes dans cet article.
Vous êtes un peu déçu(e) de ne pas avoir pu assister à la présentation? Prenez contact avec notre service marketing marketing@universem.com pour obtenir l’accès à l’enregistrement !
Avant de plonger dans le reste de l’article, jetez un coup d’œil à l’after-movie pour vous mettre l’eau à la bouche.:
Partie 1: Quelle est la bonne recette du SEO pour 2022 ?
C’est Hubert de Cartier, l’un des fondateurs d’Universem, qui a ouvert le bal en nous rappelant les bases du SEO, et en nous livrant un aperçu de ce qui se passera demain dans ce monde en constante évolution.
Première chose à retenir « Produisez le bon contenu pour le bon public. ». Il s’agira donc de commencer votre stratégie SEO en définissant clairement quel public vous visez et quels sont les informations qu’il recherche le plus (quels sont les bons mots clés).
Étapes de la recette
1) Préparez vos ingrédients pour un site web propre au niveau technique : les plus grandes préoccupations de Google sont notamment de faciliter la vie de ses internautes et de sécuriser leurs actions sur le web. Pour ce faire, le moteur de recherche prend en compte de nombreux facteurs afin de décider comment il classera votre site dans ses pages de résultats. Parmi ces facteurs :
- La vitesse de chargement de votre site
- L’utilisation du langage HTML
- Les Core Web Vitals (vitesse de chargement du contenu, réactivité, stabilité visuelle)
- et bien d’autres
Notez aussi qu’aujourd’hui 60% des recherches sur Google sont réalisées sur des téléphones mobiles. Il est donc important d’en tenir compte dans l’élaboration de votre site internet. Il doit être agréable à consulter, même sur un écran de petites dimensions.
2) Mélangez vos ingrédients pour obtenir un contenu unique et savoureux pour votre public : avez-vous déjà entendu parler de MUM ? C’est tout simplement le futur de Google. Il s’agit d’un nouvel algorithme qui va permettre au moteur de recherche de répondre de manière encore plus précise aux requêtes des utilisateurs.
Grâce à cette technologie, Google sera en mesure d’interpréter encore mieux le contexte de chaque information qu’il trouvera sur la toile. Il s’agit d’une intelligence artificielle 1000 fois plus efficace que les systèmes actuels, permettant de comprendre aussi bien les données écrites que les images. Il est donc d’autant plus important de travailler au maximum le contenu de votre site. Développer un maximum son maillage interne et ses thématiques phares à travers des textes fournis n’aura jamais été aussi important qu’aujourd’hui.
3) Rendez votre contenu attrayant pour que les gens en parlent : alors, avoir un contenu bien fourni est une chose, mais ne négligez pas la manière dont vous amenez l’information. En effet, vous devez montrer à Google et aux internautes que vous êtes une source fiable dans votre domaine. Comment faire ? Voici quelques pistes :
- Tentez d’obtenir des liens venant d’autres sites internet qui sont des acteurs connus et fiables dans votre domaine d’activité
- Demandez à vos clients satisfaits de laisser des commentaires sur votre fiche Google My Business
- Rédigez du contenu à haute valeur ajoutée, apportez quelque chose de plus que vos concurrents
En résumé, tout le secret de la recette est ici : misez sur l’expérience utilisateur et sur un contenu riche qui prouve votre crédibilité.
Partie 2 : Pourquoi le SEO est essentiel à votre stratégie marketing et comment mesurer sa valeur ?
Une question abordée ici par Jean-Francis Gothuey, notre Head of SEO. Celui a commencé par nous expliquer une chose : le SEO est à travailler en tant que support autonome, mais aussi en synergie avec d’autres médias.
LE SEO en tant que support autonome
Pourquoi le SEO à lui seul est important ? Tout simplement parce qu’à partir du moment où vous êtes présent sur Internet, les internautes trouveront des informations sur vous. Que vous ayez travaillé votre référencement ou non. Donc autant vous assurer que ces informations soient les bonnes et aillent dans votre intérêt.
Comment faire ? Voici quelques idées partagées par Jean-Francis :
Assurez-vous de répondre correctement aux questions des utilisateurs. Créez notamment sur votre site, des pages de destination ciblant les requêtes les plus courantes liées à votre marque et votre domaine d’expertise.
Quels avantages sont liés au SEO en tant que support seul ?
Une stratégie SEO est facile à mettre sur pause si nécessaire : les résultats SEO sont visibles sur le long terme et demandent des actions techniques comme rédactionnelles. Il est toujours possible de travailler sur son référencement de manière continue, mais ce pas parce que vous êtes contraint pendant une petite période, de ralentir la cadence que tout sera perdu.
Adaptable aux ressources et au budget disponibles : un gros avantage du SEO est qu’il offre de nombreuses possibilités quant à la manière de travailler votre site. En effet, selon vos ressources, il sera toujours possible de faire appel à des aides extérieures pour rédiger du texte ou implémenter des recommandations techniques.
Possibilité de ventiler les actions : vous ne savez pas implémenter toutes les recommandations SEO en une seule fois ? Aucun problème. En SEO, tout ne doit pas obligatoirement être mis en place d’un seul coup. Vous pouvez décider de travailler sur un aspect après l’autre selon votre emploi du temps.
Le SEO en synergie avec le SEA
Saviez vous que vos campagnes Ads pouvaient être renforcées par votre stratégie SEO ? Et oui. Imaginez-vous taper dans Google une requête telle que « Chaussures femmes rouges », vous n’avez pas envie de tomber sur une page web qui vous propose des pyjamas mauves pour hommes. C’est aussi ce que pense Google. Le moteur de recherche a donc mis au point un système de score qui évalue la qualité des pages de destination de vos annonces Ads.
Plus votre score est élevé, plus votre coût par clic (CPC) diminue. Un site bien structuré et complet vous permettra de disposer de pages de qualité sur un maximum de sujets. Il ne vous restera qu’à faire pointer vos annonces Ads vers les pages les plus adéquates. Et pourquoi pas ne pas créer des pages spécialement pour renforcer vos campagnes SEA ?
Comment mesurer le retour sur investissement de votre stratégie SEO ?
Mesurer ce que vous vous rapporte une stratégie SEO peut sembler plus complexe que pour une stratégie SEA. En effet, ici pas de données disponibles vous donnant le CPC de vos campagnes. Sachez qu’il existe toutefois un calcul tout simple pour vous faire une idée chiffrée :
Prenez le nombre de clicks obtenus sur une période donnée, multipliez-le par le CPC de votre campagne Ads et vous obtenez la valeur de votre SEO.
Partie 3: la success story de Belrobotics
Rien de mieux pour se rendre compte de l’impact d’un travail qu’une étude de cas. C’est Corentin Donneaux, l’un de nos consultants SEO, et Diederick Geerinckx, Sales & Marketing Director de Yamabiko Europe (dont fait partie Belrobotics), qui nous ont fait le plaisir de partager avec nous les enseignements tirés de leur collaboration.
Une collaboration de longue date, vu qu’elle a démarré en 2016. Une collaboration également challengeante ! En effet, le but de Belrobotics était d’être reconnue comme une marque phare dans le domaine des tondeuses pour professionnels. Belrobotics propose, en effet, des robots tondeuses permettant de tondre des surfaces importantes telles que des terrains de football, parcs et terrains de golf.
En quoi la collaboration fut challengeante
- Il était question d’attirer le bon trafic : beaucoup de personnes font des recherches sur la toile pour obtenir des informations générales sur les tondeuses (« prix d’un robot tondeuse », « robot tondeuse avis »… ). Tous ne cherchent pas des produits produits professionnels. Les produits de Belrobitics ont un certains coût et sont dédié à des utilisations spécifiques, il était donc important de cibler les bons mots clés et les personnes qui tapent ces mots clés.
- Projet multilingue étendu : il s’agissait de cibler un large marché comprenant 16 pays et 22 langues différentes. Une tâche complexe sachant que les habitudes et termes de recherches peuvent être complètement différents d’une culture à l’autre.
- Concurrence avec les grandes marques : d’autres acteurs du secteurs étaient déjà présents sur le net avec des sites internet au contenu fourni et des produits aussi bien BtoB que BtoC.
Comment avons-nous atteint les objectifs de Belrobotics
Au vu des particularités du projet, Corentin a notamment :
- beaucoup travaillé sur le contenu du site notamment en rédigeant de nombreux articles blog
- proposé un suivi continu de l’implémentation des recommandations SEO
- réalisé plusieurs analyses sémantiques (notamment pour la Belgique, l’Allemagne ou encore l’Autriche)
- travaillé en synergie avec notre équipe SEA
Nous remercions d’ailleurs Belrobotics qui, très impliqué dans la collaboration, a mis à notre disposition des informations complètes et pertinentes sur ses produits. Cela nous a permis de rédiger du contenu à forte valeur ajoutée.
Le résultat de la collaboration fut une belle augmentation du traffic sur le site internet de Belrobitics. En effet, celle-ci a été multipliée par 2,5 entre le premier janvier 2021 et le 19 octobre 2021 ! Une belle collaboration qui continuera encore en 2022 avec notamment comme objectif d’optimiser le SEO sur les pays nordiques.
Partie 4: quel sera l’impact de la disparition des cookies sur le SEO et comment s’y préparer
Voilà une question qui est sur toutes les lèvres en ce moment. Comment vais-je faire pour obtenir des données exploitables si les cookies disparaissent ? Nous avons eu le plaisir d’aborder cette question avec Sem, Digital Transformation Manager chez Traffic Builders. Encore merci Sem pour ton intervention !
En Belgique, plus de 30 % des utilisateurs refusent les cookies
Mais, même si les utilisateurs acceptent les cookies, d’autres facteurs bloquants peuvent suivre. Parmi eux les bloqueurs de publicité, mais aussi les navigateurs qui bloquent la transmission des données vers les plateformes d’analyse. Sans parler de Safari qui a décidé que la durée de vie de ses cookies analytiques serait de… 24h ! Et il ne serait pas étonnant que d’autres navigateurs suivent. Résultat de tout cela ? Des données incomplètes et inexactes.
En quoi cela impacte votre SEO ?
Les cookies sont des fichiers qui sont déposés par votre navigateur et servent à mémoriser des informations quant à votre navigation. Ils permettent notamment de savoir si vous arrivez sur un site pour la première fois ou si vous y revenez. Étant donné que les cookies révèlent des informations propres aux utilisateurs, il est important que ceux-ci soient protégés. Des lois telles que le GDPR ont donc été mises en place à cet effet.
Vous avez sans doute constaté que malgré tout cela, vous disposez toujours de données dans vos outils analytiques. Vous pouvez toujours voir le nombre de nouveaux visiteurs arrivés sur votre site, le taux de conversion, etc. Oui mais… ces données pourraient bien être inexactes. Exemple simple : si je me rends sur un site internet avec Safari et que je retourne dessus deux jours après. Je serai comptabilisé deux fois comme un nouvel utilisateur par le navigateur. Si je me rends sur le site internet avec le navigateur Chrome (dont la durée de vie des cookies est de 30 jours), et que j’y retourne deux jours après, Chrome se souviendra de moi. Il indiquera alors à votre plateforme analytique qu’il a observé deux sessions pour un même utilisateur.
Ce que vous pouvez mettre en place
Vous l’avez compris, vous ne pouvez pas vous fier aveuglément aux données de votre plateforme analytique. Sem nous a toutefois expliqué qu’il existe quelques solutions permettant de pallier ce problème.
La première, vous fier à d’autres données :
- analyser le suivi de positionnement dans la Google Search Console
- redéfinir vos KPI’s : essayez de calculer ce que vaut en moyenne une session sur votre site web pour valoriser le référencement
- revoir votre stratégie de conversions : privilégiez des conversions qui se produisent en général lors de la première visite sur un site internet (téléchargements gratuits par exemple)
La deuxième, opter pour des solutions techniques telles que le ITP-tooling et le balisage au niveau du serveur :
Le ITP-tooling permet de prolonger la durée de vie des cookies et de croiser les données de plusieurs sources, vous permettant d’obtenir des informations plus fiables. Le balisage au niveau serveur consiste à intercaler un serveur cloud entre votre site web et votre plateforme analytique. Cela permet d’éviter que les navigateurs web ne bloquent certaines données. En effet, ils peuvent bloquer des données envoyées vers la plateforme Google Analytics, mais pas vers votre propre serveur. Tout l’intérêt donc de placer un serveur comme étape intermédiaire entre votre site et votre plateforme analytique. Attention toutefois, vous devrez être vigilant.e quant à la collecte de données afin de respecter les lois.
Sachez que Traffic Builders a développé pas mal de documentation au sujet de la suppression des cookies. Si vous désirez en savoir plus, n’hésitez pas à prendre contact avec nous.
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