Apparaître sur des centaines de sites web pertinents pour votre business, c’est possible grâce aux campagnes Google Display !
En effet, le réseau Display de Google regroupe une multitude de sites partenaires ainsi que d’applications mobiles qui vous proposent un emplacement pour vos annonces publicitaires.
En tant que marque, pourquoi employer ce type de campagne dans votre stratégie digitale ?
Oui. Grâce au système pay per click (l’annonceur ne paye que lorsqu’un utilisateur a cliqué sur son annonce) de la plateforme Google Ads, les campagnes Display vous donnent la possibilité de générer des impressions auprès d’un grand nombre d’utilisateurs pertinents pour votre marque et de travailler ainsi vos objectifs de notoriété, à un coût relativement faible.
Ensuite, grâce à une diffusion de vos annonces auprès d’audiences plus qualifiées, les campagnes Display peuvent générer un trafic important vers votre site. Même si, selon notre expérience et les benchmarks disponibles, ce type de campagne ne semble pas toujours la solution idéale pour obtenir des conversions, elles contribuent grandement à la construction de vos audiences de remarketing. Celles-ci pourront alors être utilisées dans d’autres types de campagnes, ou sur d’autres canaux de diffusion.
Pour les marques possédant un e-commerce, la mise en place d’un remarketing dynamique, via l’utilisation d’un flux de produits est une solution intéressante pour booster les performances et construire une expérience positives entre les utilisateurs et votre marque grâce à la personnalisation du contenu des annonces.
Il existe de nombreuses options de ciblage pour les campagnes Display.
Les campagnes Display se présentent sous forme de banners apparaissant sur les sites du réseau Google. Afin de maximiser la diffusion de vos annonces, il sera essentiel de prévoir un certain nombre de formats différents. Si l’emplacement pour une annonce prévu par un site ne correspond à aucun des formats mis en place sur votre campagne, celle-ci ne sera pas diffusée. Vous trouverez ici toutes les spécifications techniques pour vos annonces.
Pour ses campagnes Display, Google propose également des annonces dites responsive. En fournissant à la plateforme un certain nombre d’images, de titres, de vidéos, de descriptions et votre logo, Google génèrera automatiquement des combinaisons d’annonces qui correspondent à l’emplacement prévu sur le site web et, via laquelle l’utilisateur aura le plus de chance d’engager.
Il est certain que diffuser des annonces sur d’autres sites Internet n’auraient aucun intérêt sans une analyse poussée de son efficacité. Le réseau Display vous donne accès à des rapports détaillés vous permettant d’identifier les annonces qui ont généré le plus d’engagement, d’analyser les placements et les audiences les plus performantes, de calculer votre retour sur investissement, etc.
Dans le cadre d’une campagne de notoriété ou d’acquisition, deux métriques, en plus de celles que nous évaluons habituellement sur l’ensemble du compte, semblent pertinentes.
La première est view-through conversions. Il s’agit du nombre de conversions enregistrées lorsqu’un utilisateur a vu – mais n’a pas interagis avec – l’une de vos annonces display et a réalisé une conversion plus tard sur votre site. Cette métrique peut nous donner une indication de la contribution de notre campagne au travail de la notoriété d’une marque.
Le CTR relatif est également un bon indicateur de la pertinence de notre annonce pour l’audience ou le placement défini. En effet, cette métrique compare le taux de clics obtenu sur vos publicités à celui d’autres annonceurs diffusant des annonces sur les mêmes placements.
Vous doutez encore ? Vous vous demandez si ce type de campagne serait bénéfique pour votre entreprise ? Contactez-nous et nous serons ravis de vous aider.
