Après avoir étoffé son offre publicitaire avec les statuts sponsorisés, LinkedIn propose désormais un outil de statistiques plus complet. Quelles sont les éléments pertinents à analyser et comment les exploiter? Découvrez-le sans tarder dans cet article!

Depuis la parution de cet article, LinkedIn a revu son outil statistique afin de le rendre plus performant. Découvrez comment en tirer le meilleur profit en lisant notre dernière publication à ce sujet !

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L’intégration du nouvel outil de statistiques offre de nombreuses possibilités aux entreprises désireuses de développer leur stratégie sociale sur ce réseau. Elles pourront notamment analyser l’impact de chaque publication, dégager des tendances, mieux connaître leur audience et garder un oeil sur leurs concurrents. Voici quelques explications pour comprendre et exploiter au mieux ces nouvelles statistiques.

Where to find the Analytics Tab?

Analysez l’impact de vos publications LinkedIn

Lorsque vous cliquez sur l’onglet « statistiques », vous obtenez un récapitulatif de tous vos derniers postes. Vous pouvez ainsi comparer chacun d’entre eux qu’il soit sponsorisé ou non (voir notre article sur les statuts sponsorisés) et identifier celui qui a obtenu les meilleurs résultats.

LinkedIn Statistics

Ces résultats peuvent s’exprimer de différentes façons:

Les impressions

Les impressions indiquent le nombre de fois où votre nouvelle a été vue par les membres de LinkedIn. Ce chiffre sera un indicateur précieux dans un objectif de notoriété où le nombre de personnes touchées prime sur l’action suscitée.

Les clics

L’outil vous indique le nombre de clics que votre contenu a généré. Il inclut également les clics sur le nom de l’entreprise ou sur son logo. Cette donnée est particulièrement intéressante si vous souhaitez provoquer chez votre cible une action spécifique (visiter le site web, consulter une offre d’emploi, s’inscrire à un événement…).

Les interactions

La colonne interactions spécifie le nombre de fois où des personnes ont aimé, commenté ou partagé votre publication. Essayez d’insérer un titre accrocheur accompagné d’un lien ou d’une image afin d’inciter à la discussion.

De plus, chaque fois qu’un membre aimera, partagera ou commentera votre poste, celui-ci apparaître dans le fil d’actualité de ses relations. Un bon moyen d’atteindre facilement et « gratuitement » des personnes à l’extérieur de votre réseau.

Les abonnés acquis

Vous pouvez également visualiser le nombre d’abonnés que chaque publication vous a rapporté. Cette donnée n’est disponible que pour les nouvelles sponsorisées puisque les autres sont visibles uniquement par ceux qui sont déjà abonnés à votre page.

Le pourcentage d’interactions

Enfin, la dernière colonne représente le pourcentage d’interactions réalisées. Ce chiffre est obtenu en divisant le nombre d’interactions, de clics et de suivis par le nombre d’impressions. Vous obtenez ainsi un indicateur plus fiable puisque proportionnel aux impressions.

En bas de ce tableau, vous trouverez deux graphiques reprenant ces différentes données afin de pouvoir dégager des tendances relatives à l’engagement. Les publications peuvent être filtrés par période et par type d’interaction.

Obtenez des données démographiques détaillées sur vos abonnés

En plus de pouvoir analyser les performances de chaque publication, le nouvel outil vous donne également de précieuses informations sur vos abonnés. Vous pouvez ainsi connaître leur ancienneté, leur secteur d’activité, la taille de l’entreprise pour laquelle ils travaillent, le poste occupé et enfin le pourcentage d’employés par rapport aux non-employés  (voir image ci-dessous).

Linkedn Demographics

Grâce au graphique reprenant les tendances des abonnés, vous pourrez également suivre l’acquisition d’abonnés en sélectionnant différentes périodes (dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir l’évolution de notre audience sur les douze derniers mois).

LinkedIn Followers

Ces données vous permettront non seulement de mieux connaître votre audience et d’adapter vos publications mais également d’établir un profil type de personne intéressé par votre activité. Vous pourrez ainsi mieux cibler vos publicités et anticiper leurs performances.

Comparez votre audience à celle de vos concurrents

Enfin, l’outil vous offre une brève comparaison de votre page par rapport à celle de vos concurrents sur base du nombre d’abonnés. Vous êtes en bas de la liste? Pas de panique, allez jetez un oeil sur ce que font vos concurrents les plus suivis et retirez-en les bonnes leçons.

See how many followers your competitors have on LinkedIn Analytics

Ou n’hésitez pas à nous contacter, nos experts vous aideront à affiner votre stratégie sociale pour accroître votre visibilité sur le réseau et par conséquent augmenter votre audience.

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Lorsque vous cliquez sur l’onglet « statistiques », vous obtenez un récapitulatif de tous vos derniers postes. Vous pouvez ainsi comparer chacun d’entre eux qu’il soit sponsorisé ou non (voir notre article sur les statuts sponsorisés) et identifier celui qui a obtenu les meilleurs résultats.

LinkedIn Statistics

Ces résultats peuvent s’exprimer de différentes façons:

Les impressions

Les impressions indiquent le nombre de fois où votre nouvelle a été vue par les membres de LinkedIn. Ce chiffre sera un indicateur précieux dans un objectif de notoriété où le nombre de personnes touchées prime sur l’action suscitée.

Les clics

L’outil vous indique le nombre de clics que votre contenu a généré. Il inclut également les clics sur le nom de l’entreprise ou sur son logo. Cette donnée est particulièrement intéressante si vous souhaitez provoquer chez votre cible une action spécifique (visiter le site web, consulter une offre d’emploi, s’inscrire à un événement…).

Les interactions

La colonne interactions spécifie le nombre de fois où des personnes ont aimé, commenté ou partagé votre publication. Essayez d’insérer un titre accrocheur accompagné d’un lien ou d’une image afin d’inciter à la discussion.

De plus, chaque fois qu’un membre aimera, partagera ou commentera votre poste, celui-ci apparaître dans le fil d’actualité de ses relations. Un bon moyen d’atteindre facilement et « gratuitement » des personnes à l’extérieur de votre réseau.

Les abonnés acquis

Vous pouvez également visualiser le nombre d’abonnés que chaque publication vous a rapporté. Cette donnée n’est disponible que pour les nouvelles sponsorisées puisque les autres sont visibles uniquement par ceux qui sont déjà abonnés à votre page.

Le pourcentage d’interactions

Enfin, la dernière colonne représente le pourcentage d’interactions réalisées. Ce chiffre est obtenu en divisant le nombre d’interactions, de clics et de suivis par le nombre d’impressions. Vous obtenez ainsi un indicateur plus fiable puisque proportionnel aux impressions.

En bas de ce tableau, vous trouverez deux graphiques reprenant ces différentes données afin de pouvoir dégager des tendances relatives à l’engagement. Les publications peuvent être filtrés par période et par type d’interaction.

Obtenez des données démographiques détaillées sur vos abonnés

En plus de pouvoir analyser les performances de chaque publication, le nouvel outil vous donne également de précieuses informations sur vos abonnés. Vous pouvez ainsi connaître leur ancienneté, leur secteur d’activité, la taille de l’entreprise pour laquelle ils travaillent, le poste occupé et enfin le pourcentage d’employés par rapport aux non-employés  (voir image ci-dessous).

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Grâce au graphique reprenant les tendances des abonnés, vous pourrez également suivre l’acquisition d’abonnés en sélectionnant différentes périodes (dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir l’évolution de notre audience sur les douze derniers mois).

LinkedIn Followers

Ces données vous permettront non seulement de mieux connaître votre audience et d’adapter vos publications mais également d’établir un profil type de personne intéressé par votre activité. Vous pourrez ainsi mieux cibler vos publicités et anticiper leurs performances.

Comparez votre audience à celle de vos concurrents

Enfin, l’outil vous offre une brève comparaison de votre page par rapport à celle de vos concurrents sur base du nombre d’abonnés. Vous êtes en bas de la liste? Pas de panique, allez jetez un oeil sur ce que font vos concurrents les plus suivis et retirez-en les bonnes leçons.

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