Google lance la Lightbox Ads

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Il y a quelques jours, Google annonçait le lancement d’un nouveau format de publicité, les Lightbox Ads. La promesse est simple: engager les consommateurs dans l’histoire de sa marque grâce à une publicité interactive. Une petite révolution qui devrait séduire plus d’un annonceur…

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=xZ826RzEOtE[/youtube]

 

Lightbox Ads, comment cela fonctionne?

Comme le montre la vidéo ci-dessus, la Lightbox Ads s’étire lorsque l’internaute passe sa souris dessus pendant au moins 2 secondes. L’annonce s’élargit ensuite en plein écran pour afficher le contenu multimédia. Les annonceurs paient sur base du coût par engagement (CPE), ce qui signifie qu’ils paient uniquement lorsque l’utilisateur choisit de lire la publicité. Ils pourront également obtenir des statistiques sur la manière dont les utilisateurs ont interagit avec la publicité (pages regardées, durée de visionnage…).

Lightbox_ads

Quelles applications?

Pour les e-commerçants, on imagine très bien l’affichage du catalogue et la possibilité pour l’internaute de consulter les pages directement depuis la publicité sans devoir quitter sa page actuelle. De nombreuses autres applications peuvent être envisagées comme inviter l’utilisateur à visiter l’intérieur d’une voiture ou à personnaliser celle-ci, diffuser une vidéo, jouer à un jeu, … Nul doute que ce nouveau format sera un véritable atout pour attirer l’attention de sa cible et le faire entrer dans l’univers de la marque.

Pour plus d’exemples créatifs, consultez la Rich Media Gallery.

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