Ce n’est pas un scoop, on n’écrit pas un contenu web comme on écrit un livre. Mais quelles sont les différences entre la rédaction traditionnelle et la rédaction online ? Que faut-il mettre en place pour optimiser son contenu SEO ? Voici 7 astuces que vous pouvez appliquer et qui seront développées dans cet article :
– Choisir les bons mots clés
– Répondre à l’intention de recherche
– Structurer le texte
– Optimiser les balises méta
– Optimiser les images
– Travailler le maillage interne
– Observer la concurrence
La différence entre la rédaction traditionnelle et la rédaction web
Une personne qui visite un site internet ne lira pas son contenu comme celui d’un livre ou d’un magazine. En effet, les notions de détente et de concentration sont souvent associées à ce type de lectures. On s’installe confortablement et on prend le temps, un bon café à la main. Avec le web, c’est très différent. De manière générale, une personne qui parcourt le contenu d’un site web souhaite obtenir rapidement des informations. Le contenu doit donc être particulièrement digeste et impactant.
Par ailleurs, quel serait l’impact d’une page web se trouvant au-delà de la première page de résultats de recherche de Google ? Très faible… Voilà pourquoi il est primordial de veiller au bon référencement du contenu. Pour ce faire, suivez le guide !
7 trucs pour vous aider à optimiser votre contenu
1. Les bons mots clés tu rechercheras
Toute stratégie visant à optimiser son contenu SEO commence par là. Il s’agit de comprendre ce que recherchent les internautes et sur quels termes il est possible de se positionner. Idéalement, misez sur des mots clés qui génèrent de la recherche et peu de concurrence.
Lorsque vous rédigez, suivez ce principe : une page = un mot/thème clé. Rien ne sert de référencer plusieurs pages sur exactement le/s même/s mot/s. Chaque page doit cibler un thème différent.
Travaillez également la richesse de votre texte en y intégrant d’autres mots faisant partie du même champ sémantique. Cela permettra à Google de bien comprendre la thématique de votre page.
Différents outils existent pour vous aider dans la recherche de mots clés, comme par exemple le Keyword Planner de Google, Ubersuggest ou encore SemRush et SE Ranking. Notez toutefois que les deux derniers sont payants et que pour utiliser au mieux le keyword planner, vous devrez être titulaire d’un compte et posséder des campagnes Google Ads.
Answer The Public (gratuit comme Ubersuggest) est également un outil très utile qui vous permettra de quelles questions les internautes posent à Google :
2. À l’intention de recherche tu répondras
Le temps où il suffisait de placer quelques mots clés dans un texte pour qu’il soit bien référencé est révolu. En effet, Google est plus que jamais un moteur de réponse et non plus un « simple » moteur de recherche. Nous le voyons bien avec les algorithmes tels que MUM ou encore les directives EAT.
Vous allez devoir fournir aux internautes les réponses les plus pertinentes possibles et vous focaliser sur l’intention de recherche. Il en existe 4 types :
– Informationnelle : réponse à une question spécifique ou recherche d’informations
– Navigationnelle : l’internaute désire trouver une page ou un site spécifique
– Commerciale : renseignements sur un produit, des services ou une marque spécifique
– Transactionnelle : volonté déjà marquée de réaliser un achat ou une autre action
Pour illustrer le principe, prenez l’exemple d’une personne qui tape dans Google « comment changer la roue de mon vélo » (recherche informationnelle). Elle ne voudra pas tomber sur une page à visée transactionnelle qui lui propose uniquement des vélos à vendre. À bon entendeur…
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3. Ton texte tu structureras
Comme expliqué plus haut, un internaute qui visite un site internet veut accéder facilement aux informations et lit le texte en diagonale. Faites donc en sorte de mettre en avant les informations les plus importantes.
Pour ce faire :
– structurez le texte à l’aide d’un titre (h1) et de sous titres (h2), voire de sous-sous-titres si nécessaire (h3, h4…)
– utilisez des mots clés dans les sous-titres
– mettez quelques mots importants en gras dans le corps du texte
– commencez votre texte par les informations les plus importantes et développez ensuite dans les paragraphes qui suivent
– évitez les paragraphes trop longs qui découragent le lecteur. 5 à 6 lignes par paragraphe et bien assez
– optez pour des phrases courtes qui ne font pas plus de 15 à 20 mots au risque de perdre le lecteur en cours de route
– utilisez des listes à puces pour les énumérations
4. Les métas tags tu n’oublieras point
La balise title et la balise méta description doivent être rédigées selon les recommandations de Google. La balise title est prise en compte pour le référencement de la page, commencez-la par votre mot clé principal. Quant à la méta description, bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur votre classement dans les SERP ; elle peut en avoir sur le taux de clics. Créez donc un petit texte attractif avec un call to action.
5. Les images tu optimiseras
Afin d’aérer votre texte, vous pouvez y insérer quelques images. Infographies, photos, même vidéos sont très appréciées, tant par les internautes que par Google. Une fois que vous avez placé des images dans votre texte, pensez à les optimiser notamment en remplissant les attributs alt (placez-y des mots clés), en réduisant le poids des fichiers et en soignant le nom des fichiers. Une image bien optimisée pourra éventuellement apparaître dans Google Images et vous offrir plus de visibilité.
6. Ton maillage interne tu soigneras
Un bon maillage interne permettra aux robots de naviguer facilement entre les pages de votre site. Il permettra aussi de renforcer son autorité sur certains sujets. Pensez à lier entre elles les pages aux sujets similaires afin de créer des cocons sémantiques. Veillez également à soigner l’ancre de vos liens. Éviter les liens du type « Cliquez ici » et misez plutôt sur des mots plus explicites, voire des mots clés.
7. La concurrence tu observeras
Enfin, avant de rédiger un texte pour le web, un petit tour d’horizon pourra vous ouvrir de belles perspectives. Faites quelques recherches sur Google et regardez ce qui existe déjà sur votre sujet. Cela vous donnera de l’inspiration et vous permettra de réfléchir à ce que vous pouvez amener en plus.
Vous auriez aimé vous lancer dans la création de contenus pour le web, mais vous manquez de temps ? Les équipes d’Universem sont là pour vous prêter main forte. De la stratégie de contenu à l’optimisation on page, en passant par la rédaction web, nous nous occupons de tout ! Prenez contact avec nous pour toute demande d’informations complémentaires. Nous vous renseignerons avec plaisir.
