PERSBERICHT
Universem heruitvindt zichzelf met Total Brand Performance
Hoe herontdek je jezelf na 18 jaar? Hoe pas je je aan een voortdurend veranderende wereld aan? Welke bruggen bestaan er tussen digitale marketing in 2010 en 2025? Is performance marketing nog steeds relevant te midden van de explosie van kanalen, doelgroepen en de opkomst van omnichannelstrategieën aangedreven door first-party data?
“Vandaag is 52% van de marketinginvesteringen digitaal, en dit cijfer loopt op tot ongeveer 70% voor kmo’s. Marketingstrategieën beginnen nu met digitaal, een trend die blijft groeien. Toen we in 2007 Universem oprichtten, lag dit percentage onder de 10%”, legt Hubert de Cartier, medeoprichter & CEO van Universem, uit.
Deze overwegingen hebben Universem geleid in zijn transformatie van een performance marketingbureau naar een baanbrekend model: Total Brand Performance. Pak je kompas erbij, Universem staat klaar om je de weg te wijzen!
“Total Brand Performance is het deugdzame kruispunt van performance marketing, creativiteit en data. Hoewel performance marketing altijd de kern van ons DNA is geweest doorheen de hele funnel, gingen we soms te ver met een puur resultaatgerichte aanpak”, erkent Hubert de Cartier. “We geloven sterk dat digitaal niet alleen kan bijdragen aan pure prestaties, maar ook aan het bouwen van een sterk merk.”
Ondersteuning van adverteerders in een snel veranderend digitaal landschap
Door nauwe samenwerking met meer dan 60 klanten hebben we talloze vragen, onzekerheden, twijfels en kansen gezien die worden veroorzaakt door technologische, regelgevende en strategische veranderingen in digitale marketing. Vier belangrijke verschuivingen drijven de transformatie van Universem:
- De opkomst van kunstmatige intelligentie
AI versnelt procesautomatisering en geeft adverteerders meer autonomie, terwijl het tempo van verandering steeds sneller wordt.
- Ontwikkeling van interne expertise
Steeds meer organisaties bouwen hun eigen digitale marketingvaardigheden op. Universem positioneert zich als een gids die bedrijven ondersteunt bij het versterken van hun kennis en autonomie.
- De impact van regelgeving en het einde van third-party cookies
Het verlies van prestatiemetingen door de afname (of eliminatie) van third-party cookies en regelgeving zoals de GDPR verandert de manier waarop merken met hun doelgroepen communiceren.
- Een explosie van kanalen, formaten, targetingopties,…
Het bereiken van doelgroepen doorheen de funnel (awareness, consideration, conversion, retention) wordt steeds complexer door de proliferatie van kanalen (Belgische netwerken, Google, Meta, TikTok, SVOD, programmatic, DOOH en meer), targetingopties, formaten en visuals. Hoe pas je je als adverteerder aan en navigeer je in deze omgeving om de impact van campagnes effectief te meten?
Universem: Een kompas in een complex landschap
Als antwoord op deze evoluties heeft Universem zijn aanpak herzien om oplossingen te bieden die bedrijven op een holistische manier ondersteunen bij hun nieuwe uitdagingen.
“Onze specificiteit? Expertise combineren met lef en een echte businessgerichte mindset. We bieden onze klanten een externe blik en een kompas om zich aan te passen aan constante veranderingen en tegelijkertijd hun strategieën doordachter en effectiever te maken. De nood aan ondersteuning door een strategische partner is aanzienlijk gegroeid bij onze klanten in deze steeds complexere digitale wereld.”
Een toekomstgerichte visie
Deze transformatie, uitgevoerd over twee jaar, heeft elk fundamenteel aspect van Universem beïnvloed: visie, missie, waarden en positionering. Deze strategische herziening ging gepaard met een volledige rebranding, in samenwerking met het bureau La Niche, en de lancering van een nieuwe website die deze vernieuwde identiteit weerspiegelt. Onze nieuwe tagline, “Your compass in a digital world“, illustreert onze rol als gids voor onze klanten.
Universem zal gedurende het jaar verschillende evenementen organiseren voor klanten en partners om hen te inspireren en te ondersteunen bij hun digitale marketingtransformaties.
“Deze transformatie zou niet mogelijk zijn geweest zonder de toewijding van onze interne teams, die de afgelopen maanden onvermoeibaar hebben gewerkt om de identiteit van Universem opnieuw vorm te geven en de basis te leggen voor de toekomst van het bureau”, zegt Hubert de Cartier. “Ik wil iedereen bedanken voor hun inzet. Met onze nieuwe positionering, vernieuwde website en aankomende evenementen zijn we klaar om onze klanten en partners te ondersteunen in een snel veranderende markt.”
Over Universem
Opgericht in 2007, is Universem een onafhankelijk Belgisch bureau gespecialiseerd in digitale marketing. Vandaag combineert Universem met Total Brand Performance performance marketing, creativiteit en data om zijn klanten te begeleiden naar duurzame en innovatieve digitale strategieën.