TikTok Search Ads: wanneer search van terrein verandert

tiktok search ads

Een diepgaande evolutie in zoekgedrag

 

“TikTok is niet langer alleen een entertainmentplatform, het is een motor voor ontdekking en besluitvorming geworden.” , TikTok, What’s Next Report

Zoeken begint niet langer systematisch op Google. Het start daar waar de aandacht al wordt vastgehouden.

Vandaag geeft meer dan 40 % van de Amerikaanse internetgebruikers aan TikTok al te hebben gebruikt als zoekmachine. Deze trend is nog sterker bij dagelijkse en inspiratiegerichte zoekopdrachten:

  • Recepten: 36 %
  • Muziek: 35 %
  • DIY en klussen: 34 %

Bij jongere generaties is de verschuiving nog duidelijker:

  • 64 % van Generatie Z gebruikt TikTok als zoekmachine
  • Bijna 10 % van hen verkiest TikTok boven Google
  • 49 % van de Millennials geeft ook aan via TikTok te zoeken

“Voor nieuwe generaties is zoeken visueel, contextueel en menselijk.” , Sectoranalyse, digitale marketing

TikTok speelt perfect in op deze verwachting met onmiddellijke video-antwoorden, gedragen door creators die als geloofwaardig worden ervaren.

Een directe impact op traditionele zoekmachines

 

Deze evolutie is niet marginaal. Ze is structureel.
Volgens Gartner zou tot 25 % van de zoekopdrachten op traditionele zoekmachines tegen 2026 kunnen verdwijnen, ten voordele van:

  • sociale platformen zoals TikTok
  • generatieve AI (ChatGPT, conversationele assistenten, enz.)

“Zoeken verschuift van een link-gebaseerd model naar een ervaringsgericht model.”

Gartner, Future of Search

Ook Google heeft deze dreiging onderkend. In 2023 testte TikTok de integratie van Google Search rechtstreeks in zijn interface, een duidelijk signaal dat de grens tussen zoekmachine en sociaal platform aan het vervagen is, ook al heeft er nog geen grootschalige uitrol plaatsgevonden.

TikTok wordt een volwaardige SEA-hefboom

De verschuiving in zoekgedrag leidt automatisch tot een verschuiving in advertentie-investeringen.
TikTok maakt vandaag SEA mogelijk via Search Ads Campaigns, een formaat dat ontworpen is om intentie te capteren op het exacte moment waarop ze ontstaat.

De cijfers bevestigen deze dynamiek:

  1. 57 %
    van de TikTok-gebruikers gebruikt de zoekfunctie
  2. 25 %
    voert een zoekopdracht uit binnen 30 seconden na het openen van de app²

Met andere woorden

de intentie is onmiddellijk, contextueel en sterk actiegericht.

Search Ads Campaigns: intentie capteren op het juiste moment

Search Ads Campaigns laten adverteerders toe om hun gesponsorde video’s rechtstreeks te tonen in de zoekresultaten van TikTok, zo dicht mogelijk bij de gebruikersvraag.

“Zichtbaar zijn op het moment dat een gebruiker zijn zoekopdracht formuleert, maximaliseert relevantie en mediaperformance.”

Sectoren die bijzonder goed presteren in Frankrijk:

  1. 1
    Commerce: Beauty, Fashion, Retail, CPG
  2. 2
    Entertainment en Media
  3. 3
    Reizen
  4. 4
    Lokale en professionele diensten

De juiste zoekwoorden kiezen: de basis van performance

Zoekwoorden vormen de ruggengraat van een doeltreffende Search Ads Campaign.

✓

Aanbevolen best practices

  • ✓

    Minstens 20 zoekwoorden per advertentiegroep

  • ✓

    Thematische groepering van zoekwoorden

  • ✓

    Strikte coherentie tussen zoekopdracht, creatie en boodschap

“Op TikTok is creatieve relevantie even belangrijk als semantische relevantie.”

Nieuwe tools en beschikbare functies

TikTok heeft sterk geïnvesteerd in geavanceerde tools, vaak aangedreven door AI, om de performance van Search-campagnes te maximaliseren.

1

Zoekwoordensuggestietool

  • ✓

    Schatting van maandelijkse impressies

  • ✓

    Suggesties voor aanvullende zoekwoorden

  • ✓

    Aanbevelingen rechtstreeks gebaseerd op je advertentiecreaties

2

Geavanceerde AI-functionaliteiten

Geautomatiseerde zoekwoorden
Na het manueel instellen van je zoekwoorden maakt deze optie het mogelijk om:

  • ✓

    de dekking automatisch te verbreden

  • ✓

    relevante zoekopdrachten te capteren die dicht bij de oorspronkelijke intentie liggen

3

Smart Multi-Text Ads

  • ✓

    Tot 5 verschillende captions per creatie

  • ✓

    De AI van TikTok test automatisch combinaties van creatie en tekst

  • ✓

    De meest relevante versie wordt getoond op basis van de zoekopdracht van elke gebruiker

TikTok Search: niet alleen B2C, maar een sectoroverschrijdende hefboom

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is TikTok Search niet voorbehouden aan louter B2C-merken of impulsproducten. Het platform capteert vandaag informationele, vergelijkende en lokale intenties, wat kansen creëert voor tal van sectoren, ook met een hoge waarde of een langere beslissingscyclus.

Kortom, wanneer er intentie is, weegt het moment waarop ze ontstaat zwaarder dan het platform zelf.

Duidelijke B2C-sectoren, maar al sterk matuur

  • ✓

    Retail en e-commerce (Beauty, Fashion, Wonen en Tuin)

  • ✓

    Media en Entertainment (radio’s, culturele evenementen, tentoonstellingslocaties)

  • ✓

    Toerisme en Vrije Tijd

  • ✓

    Mobiliteit en stedelijke diensten (parkings, transport, lokale diensten)

Waarom TikTok Search nu activeren?

  • • Search is zich nu al aan het verplaatsen
  • • TikTok capteert intentie op het moment dat ze ontstaat
  • • De kosten zijn vandaag nog competitief
  • • Zelfs Google ziet de dreiging
  • • Ook B2B heeft hier zijn plaats, met de juiste aanpak
  • Merken die TikTok Search vroeg beheersen, bouwen een duurzame strategische voorsprong op

Als marketingagency begeleiden we merken in deze transitie, waarin search zich niet langer beperkt tot één zoekmachine, maar tot uiting komt via usages, contexten en sleutelmomenten.

We helpen merken om de intenties te identificeren die er echt toe doen, de juiste contactpunten te kiezen en search om te zetten in een performante hefboom, ook op nog weinig geëxploiteerde terreinen zoals TikTok Search.

Of het nu gaat om awareness, demand generation of pure performance, onze aanpak vertrekt vanuit één sterke overtuiging:
niet de platformen creëren waarde, maar het vermogen om intentie op het juiste moment te capteren, met de juiste boodschap en het juiste format.

Wat als we samen het potentieel van TikTok Search voor jouw merk analyseren?

Test TikTok Search vóór verzadiging en bouw duurzame strategieën uit in een snel evoluerend ecosysteem.

Contacteer ons