Waarom Google verdwaald is in zijn eigen rankings

Van lijsten naar slimme zoekresultaten

Jarenlang bestond de Google-zoekpagina uit een eenvoudige lijst met links, verspreid over meerdere pagina’s.
SEO-specialisten maakten er graag een grapje over:
“Wat is de beste plek om een lichaam te verstoppen?”
Je kent het antwoord.

Die grap werkt niet meer — net zoals de oude SERP.
In 2025 is de resultatenpagina uitgegroeid tot een slim ecosysteem, aangedreven door generatieve AI. Zoeken is vandaag meer conversatiegericht, meeslepend en multimodaal.

Een eenvoudige zoekopdracht kan nu een mix van informatie opleveren:’AI Overview, video’s, lokale resultaten (zoals Google Business Profile), productfeeds, forums en gerelateerde vragen.

Geeft Google vandaag willekeurige inhoud weer van te sterk geoptimaliseerde sites? Spoiler: ja en nee. It depends.

Voor bedrijven en merken is deze evolutie zowel een uitdaging als een kans om zichtbaarheid te vergroten. Voor gebruikers is het een keerpunt in de manier waarop ze zoeken en beslissen. 

De echte strijd draait niet langer om de eerste plaats in de zoekresultaten, maar om de eerste keuze van AI-systemen te worden. Het gaat niet meer om positie 1, maar om antwoord 1. 

De plus- en minpunten van SERP 3.0

SERP 3.0 is op zich niet goed of slecht, maar het verandert de spelregels. Wie zich aanpast, wint. Wie blijft hangen in 2015, verliest terrein.

De pluspunten 🚀

• Onmiddelijke relevantie :generatieve modellen leveren snel duidelijke antwoorden. Goed voor de gebruiker, waardevol voor jou — als jouw content de antwoorden voedt.
• Formaten afgestemd op zoekintentie: lokaal, producten, video’s, PAA. Door deze blokken te bezetten, vang je zeer gerichte micro-intenties.
• Boost voor lokale en e-commerce spelers : een geoptimaliseerd Google Business Profile en gestructureerde productdata in Merchant Center zorgen voor meer zichtbaarheid. 
  
• Gestructureerde data en entiteiten : met Schema.org, auteursprofielen en geciteerde bronnen wordt je site een betrouwbare referentie. 

De minpunten 🚧

• Minder klikken : gebruikers vinden hun antwoorden rechtstreeks op de SERP.
• Beperkte SEO-ruimte : bovenaan de pagina is gevuld met advertenties, AI-overzichten en carrousels. Klassieke posities weerspiegelen niet langer echte zichtbaarheid. Belangrijk is nu jouw SERP-aandeel. 
  
• Minder leesbare data : GA4 en Search Console geven een onvolledig beeld. Je moet rekening houden met impressies, zichtbaarheid en merksignalen. 
  
• Meer volatiliteit : Google test voortdurend. Alleen een flexibele, datagedreven SEO-strategie houdt stand.

GEO: de natuurlijke evolutie van SEO

Hoe bereid je je voor op het tijdperk van GEO  GEO (Generative Engine Optimization)  Hoe blijf je gefocust te midden van al dat AI-gedruis? Veel marketeers raken in paniek bij elke nieuwe Google-update. Maar GEO is geen revolutie, het is de natuurlijke evolutie van SEO. En nee, SEO is niet dood — het evolueert. 

Met SERP 3.0 stapelt Google geen links meer, maar zoekt, verzamelt, synthetiseert en contextualiseert. (Heel wat Gen Z’ers zouden willen dat ze AI al op de universiteit hadden gehad.)  Soms eindigt de zoektocht nog voor de eerste klik. 

Sterke content begint met duidelijke invalshoeken, bewijs en betrouwbare bronnen. Daarnaast is een technische basis cruciaal: geoptimaliseerde crawl, semantische markup en correcte gestructureerde data. Het doel is om een betrouwbare referentie te worden in een web waar AI de toegang tot informatie bepaalt. 

Wat verandert het spel in SEO?

Bovenaan de SERP staan is niet genoeg als de gebruikerservaring ondermaats is. Google houdt al rekening met signalen van gebruikerservaring in zijn rankingcriteria. 
Een trage website jaagt bezoekers weg, slechte navigatie ontmoedigt verkenning en een niet-mobielvriendelijk design vermindert betrokkenheid. Zelfs toegankelijkheid — alt-teksten, toetsenbordnavigatie en kleurcontrast — wordt een onderscheidende factor. 

• Lokaal betekent dat je je Google Business Profile versterkt met een geoptimaliseerde categorie, relevante attributen, duidelijke producten en actief beheerde reviews. Het doel: meer vertoningen, meer gekwalificeerde impressies, meer business.
• Qua content stijgt UGC (User Generated Content) opnieuw. Reddit, forums en reviews tonen echte ervaringen, geen gladde marketingpraat. 

Breng de stem van je gebruikers tot leven op je pagina’s: via FAQ’s gebaseerd op echte klantenvragen, langdurige testen, geselecteerde fragmenten uit threads (bijvoorbeeld van sociale media) en concrete use cases. Toon bewijs: met screenshots, metingen en citaten. En structureer je content correct – met de juiste gestructureerde data zodat AI ze goed kan begrijpen. De kernboodschap: minder vernis, meer ervaring. Dat is wat je geloofwaardig maakt én waardevol houdt in een door AI gefilterde SERP 3.0.

Investeren in gebruikerservaring is niet enkel technisch, het is strategisch. Het verhoogt tevredenheid, vertrouwen en stuurt positieve kwaliteitssignalen naar Google.
De bedrijven die vandaag experimenteren, testen en vernieuwen, zijn diegene die morgen de aandacht en conversie zullen winnen. Bij Universem geloven we dat digitale zichtbaarheid stap voor stap wordt opgebouwd, door de toekomst vandaag al te anticiperen.