Le Google Marketing Live 2025 a marqué un tournant majeur pour les annonceurs. L’IA générative Gemini est désormais intégrée au moteur de recherche Google ainsi qu’à sa suite publicitaire. Objectif : anticiper la baisse du volume de recherches classiques et contrer l’essor des assistants IA comme ChatGPT.
Cette transformation technologique ne concerne pas seulement le Search organique. Elle impacte aussi l’univers du SEA, cœur de nos expertises en publicité en ligne chez Universem, en lien direct avec les outils que nous activons au quotidien pour nos clients. Elle touche directement les formats publicitaires, leur diffusion, leur pilotage, et donc la manière dont les entreprises vont capter l’attention de leurs prospects dans les mois à venir.
Le mode AI est un nouvel espace de navigation dans Google, au même titre que les onglets « Images », « Maps » ou « Actualités ». Il transforme la recherche en une expérience conversationnelle, contextuelle et proactive. Google ne propose plus uniquement des liens, mais des réponses complètes, actionnables, générées par l’IA.
Avec ce fonctionnement, le moteur de recherche se rapproche d’un assistant capable de raisonner, comparer et agir en votre nom. Les requêtes s’allongent, deviennent plus spécifiques et plus complexes.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement précis de ce mode et ses implications, vous pouvez consulter notre article dédié : Tout savoir sur l’AI Mode de Google.
Google déploie progressivement un nouveau format : les AI Overviews Ads. Ces annonces s’intègrent directement dans les réponses IA visibles dès le début du parcours utilisateur. C’est une véritable opportunité pour toucher les internautes avant même le clic.
« Les utilisateurs trouvent les annonces intégrées aux AI Overviews utiles, car elles leur permettent de se connecter rapidement aux entreprises, produits ou services pertinents, au moment même où ils en ont besoin. » – Google
Pour découvrir en détail les AI Overviews et leur disponibilité en Belgique, lisez notre article :
Les AI Overviews sont là
Format encore en test aux USA
Disponible uniquement sur desktop aux États-Unis, depuis mai 2025
Un déploiement sur mobile et desktop est prévu dans certains pays anglophones plus tard cette année (la Belgique n’est pas encore concernée, mais nous suivons cela de très près)
Position stratégique dans l’expérience IA
Requiert une approche centrée sur la pertinence et le timing
Avec AI Max for Search, Google propose des campagnes ultra-automatisées où l’IA génère dynamiquement les annonces, sans mots-clés. Cette approche repose sur la capacité de l’IA à détecter l’intention réelle des utilisateurs et à générer en temps réel le bon message, au bon moment. Cela offre une flexibilité inédite mais change radicalement la manière de structurer une campagne.
Deux nouvelles briques viennent enrichir Performance Max :
Grâce à ces ajouts, il est désormais plus facile d’anticiper les résultats d’une campagne et d’ajuster les choix stratégiques avant même le lancement. L’analyse devient plus proactive, et la prise de décision plus éclairée.
Google déploie de nouveaux outils basés sur l’IA pour simplifier la gestion des campagnes : recommandations automatiques dans Google Ads, insights dans Google Analytics, et bientôt le Marketing Advisor, une extension Chrome qui accompagnera les annonceurs dans leurs tâches marketing quotidiennes.
Ces outils offrent de nombreux avantages :
gain de temps sur les tâches opérationnelles
meilleure réactivité
accès facilité à des insights exploitables
capacité à tester plus rapidement de nouvelles pistes d’optimisation
Ils permettent de concentrer les efforts sur ce qui génère réellement de la valeur : l’analyse stratégique, la création de messages percutants et la recherche de performance. Ces outils sont puissants, mais doivent être intégrés avec discernement et pilotés avec cohérence pour rester alignés avec vos objectifs business.
L’IA transforme la publicité digitale en profondeur. Mais elle ne remplace ni la stratégie, ni l’expérience client, ni le rôle de l’analyse humaine. Elle redistribue les cartes, en plaçant l’intention et la pertinence au centre.
Pour les marques, c’est une invitation à repenser leur manière d’apparaître, de convaincre, et de rester présentes dans des parcours utilisateurs de plus en plus fluides, complexes et algorithmiques.
Vous souhaitez tirer le meilleur des innovations IA sans perdre de vue vos objectifs business ? Nous sommes là pour vous accompagner avec clarté et efficacité.
Chez Universem, notre mission est de vous aider à :
Définir des stratégies publicitaires sur-mesure, alignées avec vos enjeux commerciaux
Intégrer les nouveautés IA (AI Mode, AI Overviews, AI Max) de manière progressive et efficace, tout en assurant leur pertinence avec votre activité, vos objectifs et vos résultats attendus
Garder une vision claire sur la performance grâce à un pilotage expert et humain
Que vous soyez en phase de découverte, de test ou d’optimisation, nous vous aidons à garder le cap dans un environnement digital en pleine mutation.
