Comprendre l’impact des moteurs génératifs sur votre stratégie digitale.
C’est déjà en train de se passer. Avec l’arrivée des AI Overviews de Google et les réponses générées par ChatGPT, on bascule dans un monde où l’information — et demain l’action — est désintermédiée. On ne cherche plus. On obtient directement une réponse. Et bientôt… on délègue l’action à un agent IA.
Chez nos clients, on observe déjà des signaux très clairs :
- 🔎 Leurs contenus (blogs, guides…) explosent en impressions sur Google
- 🚫 Mais les clics vers leur site baissent
- ➡️ L’IA extrait les contenus informationnels, les reformule, et donne une réponse directe.
Le SEO vous donne encore une grande visibilité et le GEO (AI search/Generative Engine Optimisation) prend de plus en plus de place dans le parcours client.
Demain, on demandera à un agent IA :
- 📦 “Trouve-moi un hôtel avec spa pour ce week-end en Ardennes”
- 📦 “Achète-moi une paire de baskets blanches taille 43 à moins de 100€”
- 📦 “Compare-moi les agences GEO en Belgique et contacte la plus pertinente”
Et il s’exécutera en suggérant des options directement à l’utilisateur sans qu’il doive visiter votre site. On passe d’un moteur de recherche à un moteur de solutions.
La Recommandation, Nouvelle Clé de la Performance
Et ceux qui ressortiront ne seront pas que les mieux référencés… Mais aussi les mieux recommandés.
🎯 Dans ce monde, la différence ne se joue plus seulement sur les mots-clés. Elle se joue sur :
- ✅ La force de votre marque (présence, e-réputation, signaux externes)
- ✅ Votre capacité à apparaître dans les réponses IA, pas seulement dans les résultats de recherche
- ✅ Une stratégie combinée SEO + GEO pour adresser à la fois les humains et les agents
👀 Alors oui, seuls 23,8 % des Belges utilisent ChatGPT aujourd’hui (source: MeltWater / We Are Social – Juillet 2025).
Mais comme les réseaux sociaux en 2008, la bascule est amorcée.
Mieux vaut être prêt maintenant que visible trop tard.
Et vous, votre stratégie digitale s’adresse-t-elle aussi aux moteurs / AI… qui ne cliquent plus ?