Terugblik op de Search Marketing-lezingen tijdens SMX Paris 2018

Facebook
Twitter
LinkedIn

SMX Paris brengt al 9 jaar op rij Search Marketing-professionals bijeen. Op het programma, lezingen rond de evolutie van de marketing op zoekmachines, maar ook waardevolle terugkoppelingen over ervaringen. Ons team van SEO-experts was aanweizig voor de laatste editie van juni. We willen u enkele van de belangrijkste elmementen meedelen zodat u de verwachtingen van uw gebruikers kunnen voldoen  en uw SEO kunnen optimaliseren. Wat zijn de te volgen trends en hoe worden ze toegepast? Hoe een succesvolle digitale strategie implementeren in 2018?

Positie nul en vocal search

De positie nul in de zoekresultaten is een uitzonderlijke featured snippet. We dienen onze contents dan ook in die zin te ontwerpen of te herzien. Hoewel het klikpercentage (CTR) van de positie nul lager lijkt dan dat van het eerste organische resultaat, verleent dit uitgelichte fragment een weergaloze zichtbaarheid aan de site en is het een stevige aanzet voor spraakgestuurd zoeken: 87% van de antwoorden die Google Home geeft, is afkomstig van de posities nul!

Wat is de positie nul Universem

Chatbots: de toekomst van de search is interactief

De chatbots mogen vaak als te star worden afgedaan, toch is het laatste woord erover nog niet gezegd. De nieuwe generatie van geautomatiseerde gesprekspartners is in opmars. Grote ondernemingen investeren in de uitwerking van hun eigen bot en de RoI is op de afspraak. Voor Blablacar heeft de chatbot al 3 miljard gebruikers opgeleverd via dit nieuwe verkoopkanaal. Het Franse postbedrijf La Poste zag voor zijn part het aantal supportoproepen met 30% verminderen! En ook andere bedrijven maken gebruik van de chatbot als interne assistent, met tijdwinst en tevredenheid van het personeel tot gevolg.

De snelheid in dienst van de gebruikerservaring en de vindbaarheid

De laadsnelheid van een website is meer dan ooit een centraal aandachtspunt. De optimalisatie ervan is van kapitaal belang niet alleen voor de Google-robots, maar ook voor de gebruikers. De Google-campagnes van 2011 die de release van Chrome aankondigden, gingen al in die richting.

Google-advertentie rond het belang van de snelheid op het web

De snelheid van een site beïnvloedt niet alleen de ranking ervan in de zoekresultaten, maar ook de conversiepercentages.

RoI van een content-strategie

Velen beschouwen content-strategie als onbelangrijk, terwijl ze, als ze goed doordacht is, net lonend is! Kleinere spelers kunnen bijvoorbeeld het verschil maken ten opzichte een bikkelharde concurrentie. Voor het uitwerken van een succesvolle redactionele strategie zijn vakmanschap en professionele deskundigheid vereist. Een strikt plan en geavanceerd technisch werk zijn een must.

Synergieën tussen SEO, Analytics en SEA

Om een project te doen slagen, is er cohesie tussen de verschillende disciplines nodig, dat is een algemene bevinding na de tweedaagse over Search Marketing. Dankzij de bestaande tools beschikken we over precieze kwantitatieve feiten. En die moeten we benutten om een solide digitale strategie te implementeren. Alleen zo komt men tot significante resultaten en een aanzienlijke tijd- en geldbesparing.

…En we hebben nog andere zaken opgestoken op SMX 2018 om beter online te presteren.

Meer artikels over digitale marketing. Neem ook gerust contact met ons op om samen een efficiënte digitale strategie uit te werken.