Iets meer dan een jaar (oktober 2012) geleden introduceerde Google de nieuwe managementtool voor tags die de naam Google Tag Manager meekreeg. Dit hulpmiddel wordt steeds meer gebruikt, omdat het u in staat stelt om een groot aantal tags in te voegen zonder dat u de codering van uw website hoeft te wijzigen. Zonder enige kennis van webontwikkeling, kunt u nu de trackingcode van Google Analytics invoegen, gebeurtenissen opvolgen of remarketing-tags plaatsen, en dat in minder dan 5 minuten!
Hoe gaat Google Tag Manager te werk?
Google Tag Manager is gebaseerd op een containersysteem om op uw website te plaatsen. Met deze coderegels kunt u zo veel tags als u wilt op de pagina’s van uw keuze plaatsen.
Bij het aanmaken van uw Google Tag Manager-account, krijgt u een container-ID en een code, zoals in onderstaand voorbeeld:
Het voordeel is dat u de container slechts eenmaal moet toevoegen aan de pagina’s van uw website (net na de openingstag). U kunt vervolgens al uw tags beheren vanuit de Google Tag Manager-interface, zonder dat u de beheerder van uw website moet aanspreken voor elke verandering.
Google Tag Manager bestaat uit drie belangrijke onderdelen: tags, regels en macro’s.
Tags:
Hier vindt u alle tags die zullen worden geactiveerd op de vooraf bepaalde pagina’s van uw website. In het volgende voorbeeld voeren we de Google Analytics-tags en Remarketing-tags door op alle pagina’s van de website:
Regels en macro’s:
De regels en macro’s zijn parameters die al dan niet de activatie regelen van de verschillende tags die u wenst te plaatsen. Zo kunnen we de tags activeren op bepaalde pagina’s, of wanneer de gebruiker een gebeurtenis uitvoert (verzenden van formulieren, toevoegen aan winkelwagen enz.).
Hier willen we een regel aanmaken die een bepaalde tag activeert enkel en alleen op de productpagina’s:
De regels en macro’s activeren tags die zijn gebaseerd op volledig gepersonaliseerde gebeurtenissen, zoals een URL of zelfs cookies daarvan.
Tagvoorbeeld: Hoe kunt u de code van Analytics toevoegen aan Google Tag Manager?
Heel eenvoudig, maak eerst en vooral een nieuwe tag aan. In ‘tagtype’ opteert u voor Google Analytics. Vervolgens moet u uw Analytics tracking-ID invoeren, terug te vinden onder het tabblad ‘admin’ van uw Google Analytics-account (UA-xxxx …).
Aan de rechterzijde kunt u de activeringsvoorwaarden opgeven voor de desbetreffende trackingtag (hier betreft dit alle pagina’s van de website), vervolgens kunt u uw tag opslaan.
Ten slotte moet u een nieuwe versie van de container aanmaken (rechtsboven in de GTM-interface). Het is aangeraden om deze versie te testen alvorens ze te publiceren op uw website. Om dit te doen, gaat u naar het tabblad ‘Versies’ in het linkermenu en selecteert u de laatste versie van uw container. U kiest voor ‘Voorbeeld en Foutopsporing’, dit zal u toestaan om te controleren of de tag ook effectief geactiveerd is op uw site. Vervolgens kunt u de laatste versie van uw container ‘publiceren’. Het is belangrijk om deze procedure elke keer uitvoert telkens u uw container aan wil passen.
Google Tag Manager voor mobiele toepassingen
Naast het beheer van tags op uw website, kunt u met Google Tag Manager ook alle tags van uw toepassingen beheren op een mobiel toestel!
Om dit te doen, moet u enkel een nieuwe container aanmaken:
Google Tag Manager zal u dan voorzien van een gepersonaliseerde SDK die u rechtstreeks vanaf uw toestel kunt installeren. Eenmaal deze geïntegreerd is, kunt u uw tags direct beheren vanuit de Google Tag Manager-interface, net zoals bij uw website.
Tips: een aantal voordelen van Google Tag Manager
- U kunt al uw remarketing-tags makkelijk beheren. Vereenvoudigde integratie voor Adwords, AdRoll of Turn.
- U kunt gemakkelijk al uw gebeurtenissen opvolgen. Zonder uw code aan te passen, kunt u nu het aantal klikken op uw snelkoppelingen, de ingediende formulieren, contactaanvragen of toevoegingen aan de winkelwagen controleren met de ‘Event Listeners’ tags.
- Google Tag Manager integreert ook vele tags van externe hulpmiddelen zoals ClickTale, ComScore, Bizo, Media6Degrees, AdAdvisor, Marin Software enz.
- Migreren met Universal Analytics wordt makkelijker omdat u geen code meer hoeft te bewerken op uw website.
- U kunt uw Google Tag Manager-account nu ook met meerdere mensen beheren door hen simpelweg toe te voegen via hun e-mailadres.
- U kunt de geschiedenis van alle versies van uw container bewaren en u kunt een eerdere versie herstellen mocht er iets misgaan.
- Enz.
Hulp nodig bij het implementeren van Google Tag Manager of Web Analytics advies nodig? Aarzel niet om contact met ons op te nemen!
