In slechts een paar jaar tijd hebben sociale netwerken een steeds belangrijkere plaats ingenomen in het leven van internetgebruikers. Dankzij alle persoonlijke gegevens die hun leden invoeren (beroep, leeftijd, hobby’s, favoriete merken, etc…) is een zeer nauwkeurige targeting mogelijk is. Het zijn dan ook echte goudmijnen voor adverteerders.
Reclame op sociale netwerken (Social Media Advertising) biedt zo veel mogelijkheden. Maar hoe gaat dat juist in zijn werk en wat zijn de kenmerken? Universem nodigt u uit om drie populaire netwerken met echte commerciële advertentiemogelijkheden te verkennen: Facebook, LinkedIn en YouTube.
Facebook Ads
Met een marktaandeel van 51% en 693 miljoen actieve gebruikers (bron: Global Web Index), is Facebook ongetwijfeld het populairste netwerk. Wat is hun grootste troef op het vlak van advertentieruimte? Gepersonaliseerde advertenties op basis van elke klantencategorie. Zo kunt u bijvoorbeeld een regio-specifieke advertentie plaatsen of uw advertentie aanpassen op basis van de leeftijd van uw publiek.
Net zoals Google AdWords, werkt het Facebookadvertentiesysteem op basis van het biedingsprincipe. Met andere woorden, hoe meer u betaalt, hoe groter de kans dat uw advertentie wordt weergegeven op het scherm van uw doelgroep. U kunt ervoor kiezen om te betalen per CPC (per klik) of per CPM (voor elke 1000 vertoningen). Het spreekt voor zich dat een CPC-campagne goed is om meer verkeer naar uw website te leiden, terwijl CPM vooral nuttig is voor branding, of om uw merk zichtbaar te maken voor een brede(re) doelgroep.
In tegenstelling tot Adwords waar uw advertenties een positie krijgen op basis van zoekopdrachten, toont Facebook uw advertenties gebaseerd op sociodemografische profielen. Door het definiëren van uw criteria, geeft Facebook Ads bij benadering het bereik van uw advertenties weer, wat wil zeggen volgens het aantal mensen dat bereikt kan worden. Campagnes op een gericht publiek zullen ook vaak veel meer opleveren!
Visueel aantrekkelijke Facebook-advertenties trekken veel meer de aandacht van uw doelgroep. Houd daar dus rekening mee!
Van zodra u uw doelgroep heeft bepaald en uw advertentie is opgemaakt, zijn er verschillende opties (zie onderstaande afbeelding). U kunt ervoor kiezen om uw advertentie aan de rechterkant van de pagina weer te geven (in de ruimte gereserveerd voor advertenties). Of u kunt gebruikmaken van de gesponsorde publicaties. In dit geval zal uw pagina worden weergegeven in de nieuwsoverzicht van de vrienden die uw pagina of status leuk vinden. Met deze laatste, sinds kort ontwikkelde mogelijkheid, kunt u uw advertentie invoegen in de Facebook-zoekbalk.
Na het publiceren van uw campagne, biedt Facebook Ads u een vrij uitgebreid statistisch hulpmiddel aan. U kunt de prestaties van uw campagnes eenvoudig opvolgen en hun rendabiliteit maximaliseren.
Tip: Vergeet niet om uw landingspagina te onderhouden, dat is de pagina die gebruikers eerst te zien krijgen wanneer ze klikken op uw advertentie. Deze laatste is van cruciaal belang om bezoekers aan te trekken en hen over de streep te trekken om ook echt klant te worden.
Het Universem-team kan u helpen bij de aanmaak van uw Facebookreclamecampagne en een doelgerichte landingspagina. Aarzel niet om contact met ons op te nemen.
Wanneer zijn Facebook-advertenties het meest aangewezen?
- Als u regelmatig nieuwe berichten plaatst op uw fanpagina (community management)
- Als uw klanten particulieren zijn (B2C)
- Als uw bedrijf gericht is op recreatie, cultuur of ontspanning in het algemeen
- Als u zich tot een specifiek sociodemografisch profiel richt
- Als u het aantal fans op uw pagina wenst te vergroten en meer verkeer naar uw website wilt leiden
Deze lijst is slechts een indicatie en is uiteraard niet compleet. De keuze van een reclamecampagne gaat gepaard met een strategische aanpak gebaseerd op uw wensen, uw doelstellingen, uw doelgroep en uw budget.
LinkedIn Ads
Het professionele netwerk LinkedIn laat u eveneens toe om gerichte reclame te plaatsen. Met meer dan 200 miljoen gebruikers in meer dan 200 landen, is LinkedIn het sociale netwerk dat in 2012 het snelst groeide in België.
Gebaseerd op hetzelfde principe als de Facebook Ads, kunt u een dagbudget voor elke campagne instellen en kiezen om te betalen per CPC of per CPM. Afhankelijk van de ledenactiviteit kunnen de advertentietarieven schommelen gedurende de dag. Gebruik uw budget dus zo strategisch mogelijk. Bijvoorbeeld: 50% van uw budget wordt besteed tijdens de ochtend, 30% tijdens de middag en 20% tijdens de avond. Wanneer het budget 100% bereikt, zal LinkedIn de weergave van uw advertenties stopzetten.
Uw advertentie kan op twee locaties worden geplaatst, aan de rechterkant van de pagina of bovenaan de pagina (zie onderstaande afbeelding).
Voor optimale doeltreffendheid, zorgt u ervoor dat al uw advertenties geschikt zijn voor uw doelgroep. Dit kan worden bepaald op basis van een geografisch gebied, de activiteit, en de advertentiecategorie (voorbeeld: Brussel / financieel / bankiers, investeerders, verzekeringsagent enz.).
Om te voorkomen dat uw budget in recordtempo wegslinkt, is het aangeraden om dagelijks uw campagne-evolutie op te volgen. Dit om eventuele zwakke punten snel op te sporen en zo uw budget te herverdelen. Volgens LinkedIn, bereikt goede publiciteit een klikfrequentie (CTR) van meer dan 0,025%.
De rendabiliteit van uw campagnes, ons doel ! Met behulp van krachtige analytische tools staan de specialisten van Universem u bij om het rendement van uw investering te maximaliseren. Aarzel niet om contact met ons op te nemen.
Tip: Denk eraan om variatie aan te brengen in uw advertenties om de hoogste klikratio te bepalen! LinkedIn zal zonder uw tussenkomst automatisch de best presterende advertenties weergeven bij aan uw doelgroep.
Wanneer zijn LinkedIn-advertenties het meest aangewezen?
- Als uw bedrijf zich richt op onderwijs, opleidingen en human resources in het algemeen.
- Als u gerichte jobaanbiedingen wenst te plaatsen.
- Als u uw zichtbaarheid wilt verbeteren, uw producten en diensten wil promoten of het verkeer naar uw website wenst te verhogen.
YouTube Ads
Uw reclame publiceren op het bekendste videoplatform? Het kan! Het in 2006 door Google aangekochte YouTube-kanaal staat voor downloaden en videostreaming. Elke dag worden ongeveer 4 miljard video’s bekeken.
Het biedingssysteem op de videosite wordt bepaald door de kosten per bekeken advertentie (CPV). U betaalt dus enkel wanneer een gebruiker de video ook daadwerkelijk bekijkt. De maximale CPV kan per campagne worden bepaald, maar ook volgens advertentieformaat. Tekstadvertenties en banners werken traditioneel per CPC en per CPM.
YouTube biedt vele advertentieformaten aan. Waaronder:
Gesponsorde video’s
Gesponsorde video’s bestaan uit een titel, een beschrijving en een miniatuurafbeelding. Gebaseerd op hetzelfde principe als AdWords, verschijnen ze in de zoekresultaten wanneer u een zoekopdracht uitvoert op YouTube. De gesponsorde video kan ook verschijnen in de suggestiekolom, rechts op de pagina.
Instream video-advertenties
Door gebruik te maken van dit formaat kunt u uw advertentie integreren in het begin, midden of einde van een video. Dit advertentie type is beperkt tot een maximale duur van 15 seconden.
Banneradvertenties
Dit advertentieformaat verschijnt onder de videospeler. De advertentie kan worden weergegeven in de vorm van tekst of beeld en u naar een website of andere video’s dirigeren.
Klik hier voor een volledig overzicht van alle beschikbare formaten
Nadat u het budget en het formaat voor uw advertentie heeft bepaald, stelt u een doelgroep en een categorie (onderwijs, wetenschap en technologie enz.) in.
YouTube biedt u ook de mogelijkheid om gratis uw eigen kanaal te creëren. Een gepersonaliseerd kanaal creëren, brengt alle video-inhoud samen die uw merk aanbelangt. U kunt zo uw publiek op een ludieke manier bereiken en hen aanmoedigen om actief deel uit te maken van uw merk (door het delen van materiaal, een inschrijving of de aanmaak van nieuwe inhoud).
Door het Analytics-hulpmiddel op uw YouTube-account te gebruiken, verkrijgt u vitale informatie over uw doelgroep (worden uw video’s volledig bekeken?, Waar bevindt u publiek zich? Wat is de gemiddelde leeftijd? Enz.) maar ook de prestaties van uw campagne opvolgen (aantal keren bekeken, populariteit enz.).
Tip : Om de effectiviteit van uw campagne te verbeteren, gebruikt u de functie ‘uitsluiten’. Zo kunt u bepaalde kanalen, of specifieke video-inhoud waarvoor de conversie relatief laag is, uitsluiten.
Wanneer zijn YouTube-Advertenties het meest aangewezen ?
- Als u een advertentie in videoformaat wenst te publiceren.
- Als u de viriliteit van uw advertenties wenst te verhogen.
- Als u de zichtbaarheid van uw merk wenst te verbeteren.
- Als u originele en dynamische inhoud wenst weer te geven.
- Als u uw aanwezigheid op YouTube wil laten gelden.
Universem is er klaar voor! Aarzel niet om contact met ons op te nemen voor meer informatie of om uw nieuwe project samen met ons te bespreken.
