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Smart Shopper 2024 : 5 tendances clés pour adapter votre stratégie digitale
Nous avons identifié 5 tendances majeures et vous partageons nos recommandations pour anticiper les comportements des consommateurs en 2025 et ainsi ajuster votre stratégie digitale en conséquence et maximiser votre impact !
Maximiser le ROI de vos dépenses marketing avec le Marketing Mix Modeling (MMM)
Ces dernières années, peu de disciplines ont évolué aussi rapidement que le marketing digital. Cette évolution rapide introduit également une complexité considérable. D'un côté, nous n'avons jamais récolté autant de données marketing. Mais de l'autre, les contraintes liées à la confidentialité sont de plus en plus grandes. Alors comment y voir clair? Comment savoir quelles techniques de marketing offrent le meilleur retour sur investissement ? Comment optimiser son budget marketing? C'est ici que le Marketing Mix Modeling (MMM) entre en jeu. Le MMM sert à décoder vos données marketing pour comprendre les préférences, les comportements et les modèles d'achat de vos consommateurs. Au final, le Marketing Mix Modeling transforme votre montagne de données en perspectives stratégiques pour vous aider à prendre les meilleures décisions marketing.
Choisir la bonne plateforme marketing : CDP, CEP ou DMP ?
Les entreprises recourent de plus en plus à des plateformes marketing sophistiquées pour gérer, comprendre et interagir avec leurs clients. Mais choisir la bonne plateforme pour vos besoins marketing peut être un défi. Quelle est la différence entre les plateformes de données clients (Customer Data Platform, ou CDP), les plateformes d'engagement clients (Customer Engagement Platform, ou CEP) et les plateformes de gestion des données (Data Management Platform, ou DMP) ? Comment pouvez-vous tirer parti d'outils tels qu'Actito, Hubspot, Adobe Audience Manager et bien plus encore, en fonction de vos objectifs marketing ?
Meta et Microsoft dévoilent Llama2 : le modèle IA nouvelle génération
Meta et Microsoft ont fait une annonce majeure le 18 juillet 2023, présentant la nouvelle génération de Llama, un grand modèle de langage en open source : Llama 2. Cette collaboration a étendu leur partenariat de longue date, faisant de Microsoft le partenaire privilégié pour cette nouvelle génération de modèle de langage en open source.
Microsoft Build 2023 : 6 annonces à retenir en matière d’IA
Après la conférence Google I/A tenue le 10 mai par Google, c’est au tour de Microsoft de tenir sa conférence annuelle Build qui se déroule du 23 au 25 mai. L’intelligence artificielle est bien évidemment le thème majeur de l’événement et reste la première préoccupation de Microsoft et de l’ensemble de la communauté IT. Si vous souhaitez connaître les dernières nouveautés, vous êtes au bon endroit. Nous avons rassemblé ci-dessous un top 6 des principales annonces à retenir.
Google présente Bard, son nouveau modèle conversationnel I.A.
À l’heure où certains composaient déjà un requiem pour Google, obligatoirement dépassé par l’intelligence de ChatGPT, les premiers accords de la riposte s’élèvent. Google présente Bard, son I.A qui danse la LaMDA et qui risque bien de donner le tempo dans le monde de l’intelligence artificielle. L’outil est déjà testé en interne et par certains bêta-testeurs externes et devrait être disponible dans les prochaines semaines pour tout le monde.
Combinaison SEO et SEA : la synergie gagnante
Vous vous demandez quelle pratique, entre SEO et SEA, serait la plus utile à votre site internet ? Pourquoi ne pas combiner les deux ? Certes, chacune d’elles a un coût. Car même si l’on entend dire que le SEO est « gratuit », vous devrez bien souvent payer un spécialiste pour élaborer une stratégie gagnante. Côté SEA, vous paierez le moteur de recherche pour les clics sur vos annonces. Il est donc tout à fait compréhensible que vous souhaitiez faire un choix entre les deux pratiques. Oui mais… Ce n’est pas forcément la meilleure option car il faut savoir que SEO et SEA peuvent se renforcer l’une l’autre.
Les PME wallonnes croient-elles suffisamment dans le marketing digital ?
Spécialisée dans le marketing digital, Universem a récemment mené une enquête axée sur le comportement des PME wallonnes vis-à-vis de la publicité en ligne. Les résultats font rejaillir des disparités notables entre nos entreprises et nos voisins européens. Ils pointent également certaines attitudes paradoxales...
Février 2017. Forte de ses 10 années d’expérience en digital marketing, l’entreprise namuroise Universem inaugure un bureau à Paris. « Dès l’ouverture de ce nouveau siège, nous avons pris conscience d’importantes différences existant entre PME wallonnes et françaises en matière de publicité en ligne », note Hugues Villeret, Marketing Manager d’Universem. « Dans l’Hexagone, la plupart des entreprises, même de petites tailles, ont depuis plusieurs années pris conscience de la nécessité de mener des actions de marketing digital. Elles ont déjà testé plusieurs outils et attendent de nous que nous leur proposions des solutions innovantes. Il en va autrement en Belgique où – en dépit d’une évolution des mentalités – nous sommes encore souvent tenus à un travail d’évangélisation. »
L’importance du ‘Feedback’ dans le processus de vente B2B
C’est par cette petite phrase que j’ai envie de démarrer ce post. Original comme ligne de sortie n’est-il pas ? C’est pourtant de la sorte que notre hôte de la semaine passée a ponctué son séminaire. Mais que voulait-elle dire en nous priant de ne pas être ‘belges’ dans nos feedbacks ? Un retour d’information authentique sur la ‘Google Sales Academy’ ! Et cela me semble plus que justifié.
De quels autres moyens dispose-t-elle pour évaluer l’efficacité de sa tactique ? Un retour juste et bien construit de l’audience lui permettra, si nécessaire, de revoir sa copie.
Reste qu’il s’agit d’un détail assez cocasse quand on sait que ce principe fondamental du ‘feedback’ était aux abonnés absents du processus de vente idéal proposé par notre orateur du jour.